2020年の宿泊者数は大幅に減少した

ニーダーザクセン州統計局が本日発表した数値によると、州都での宿泊者数は前年比57.3％減の999,654泊となった。Region Hannoverでは50.5％の減少を記録し、2020年の宿泊者数は2,106,661泊となった。 これにより、宿泊者数は1994年以前の水準に戻ったことになる。

2019年、Region Hannoverでは425万泊の宿泊数を記録し、そのうち233万泊は州都Hannover市内での宿泊だった。通常の状況であれば、さらなる増加が見込まれていたはずである。

とりわけ2020年3月から5月、および11月から12月は、施行されていた渡航制限やロックダウンの影響を強く受けました。例えば、Hannoverでは、4月の宿泊者数が前年比で91.6％減、5月は88.4％減を記録しました。

Hannover Marketing und Tourismus GmbHのハンス・ノルテ代表取締役は、この状況について次のように述べている。「Hannoverおよび同地域の各都市・自治体における観光業は、ビジネス観光によって大きく左右されています。そのため、COVID-19のパンデミックは、国内・国際的な見本市や会議、シンポジウム、企業イベントを主催するHannoverのような経済の中心地に特に大きな打撃を与えています。 大規模イベント、コンサート、個人旅行が完全に消滅したことが相まって、全体として『壊滅的』と形容すべき年間業績につながったのです。」

拠点プロモーションの再開
2020年3月のCOVID-19パンデミックの発生以降も、HMTGは国内外に向けて、さまざまな「再開」キャンペーンを通じて当拠点を引き続きアピールしてきました。例えば、レジャーや個人旅行向けの「Travelling without moving」の一環として360°パノラマ写真を公開したり、見本市・会議分野向けの「Hannover ― 安全な会議開催」といった取り組みを展開したりしました。 世界的なパンデミックの影響により、インターネットポータルサイト
「www.visit-hannover.com」へのアクセス数減少が予想されましたが、HMTGによる的を絞ったマーケティング活動により、その影響を大幅に食い止めることができました。.

2020年12月と2021年1月には、アプリ内広告によるターゲット層への的確なアプローチにより、アクセス数が約20％も増加しました。特に喜ばしいのは、この増加分の大部分が、「Hannover in 360°」キャンペーンに関する英語ページで記録されたことです。
これについてハンス・ノルテ氏は次のように述べています。 「現在も、ハノーファーという生活圏に向けたデジタルおよびアナログのキャンペーンやコミュニケーション戦略に取り組んでいます。2021年もイベント、コンサート、会議、見本市、国際会議、企業イベントなどが開催されない状況が続いているため、ターゲットを絞った地域プロモーションはますます重要性を増しており、先送りすることは許されません。」