「動かない旅」――ヨーロッパがバーチャルでハノーファーを訪れる

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ハノーファー・マーケティング・アンド・ツーリズム社（HMTG）によるマルチメディア広告キャンペーンは、ドイツ国内において、デジタル施策に加え、列車、駅、および都心部の広告看板に焦点を当てています。 1月末まで、ハノーファーの有名なモチーフを「360° 地球儀形式」であしらった2両のICEが、ドイツ全土を横断して運行されます。さらに、カッセル、デュッセルドルフ、シュトゥットガルト、フランクフルトなどの駅や、ハンブルクからミュンヘンに至る各都市の中心部では、大型ポスターがこの広告キャンペーンをアピールしています。各ポスターのモチーフには、バーチャルツアーへと誘うハノーファーの見どころが描かれています。 ポスターに掲載されたQRコードをスキャンすると、旅行者は直接360°バーチャルツアーにアクセスできます。ハンノバーファンはスマートフォンやタブレットを使ってデジタルツアーに参加し、ハンノバー地域の見どころを巡る自分だけの旅に没入することができます。すべてのツアーの概要は、以下のサイトでもご覧いただけます： www.visit-hannover.com/360

北ドイツの日刊紙への広告掲載、ドイツ中部から沿岸部にかけてのアプリ内広告、そしてソーシャルメディアプラットフォーム上の広告が、国内での活動を締めくくっています。

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英国、スウェーデン、デンマーク、オランダ、ベルギー、オーストリア、スイス、ポーランド、イタリア、スペインといった欧州各国でも、モバイル向けにカスタマイズされたアプリ内広告が配信されています。クリスマスから新年にかけては、ソーシャルメディアプラットフォームでの各国向けキャンペーン、バナー広告、広告記事、新聞の折り込み広告などが、マーケティング活動をさらに充実させています。 「健康に気をつけて――2021年にまた会いましょう！」というスローガンの下、ハノーバーのバーチャルイベントに加え、来年は実際に会場へ足を運んでいただくよう招待も行われています。

HMTGの代表取締役、ハンス・ノルテ氏は次のように述べている。「2021年の『リスタート』キャンペーンは、レジャー観光とビジネス旅行の両分野において、ハノーファーの経済面および観光面での強みを示しています。」

「Travelling without moving」キャンペーンは、HMTGによって3月末に開始され、今日に至るまで数多くの新しいツアーやバーチャル旅行が追加されています。これまでの実績としては、360度ツアーでの閲覧数が450万回を超え、1回の平均滞在時間は最大3分となっています。 おなじみの観光名所に加え、特に見本市会場や数多くの会議施設をフィーチャーすることで、ビジネス旅行客層にもアピールしています。ハノーファー地域にとって重要なこの分野において、ハノーファー・コングレス事務局は、11月末以降、2021年の会議やコンベンションに対する需要が大幅に増加していることを喜ばしく確認しています。