“동네에서 자란 음식을 먹자” 캠페인이 시작된다

성공을 거둔 “근처에서 자란 음식을 먹자” 캠페인이 새로운 국면을 맞이합니다. Hannover 시와 Region Hannover와 협력하여 Hannover Marketing und Tourismus GmbH는 지속 가능한 지역 식문화를 위한 뚜렷한 메시지를 전하며, 이 주제를 말 그대로 ‘궤도’ 위에 올립니다.

2025년 8월 15일부터 Üstra의 경전철 한 대가 캠페인 디자인으로 완전히 꾸며져 2개월간 Hannover 시내를 운행합니다. 이 행사는 2025년 9월에 열리는 ‘레지오 챌린지(Regio Challenge)’를 알리기 위한 대규모 홍보 활동의 일환입니다. 이와 함께 8월에는 도심 내 주요 지하철역에 대형 현수막을 게시하고, 도시전철 및 역 내 승객용 TV 광고, 그리고 8월 16일, 23일, 30일 세 번의 토요일에 크뢰프케(Kröpcke), 중앙역(Hauptbahnhof), 리스터 마일(Lister Meile) 지하철역에서 진행되는 허브 씨앗 봉투 배포 행사 등이 마련됩니다. 이 행사들은 “근처에서 자라는 것을 먹자”, “레지오 챌린지”, 그리고 도시 농업(City Farming)과 관련이 있습니다.

이 동기 부여 캠페인의 목표는 모든 연령대의 사람들이 창의적이고 접근하기 쉬운 방식으로 지속 가능하고 의식적인 식생활에 관심을 갖도록 유도하고, 인근 지역에서 생산되는 제철 농산물과의 유대감을 강화하는 것입니다. 또한, 이번 광고 캠페인의 두 번째 단계는 9월에 열리는 ‘레지오 챌린지(Regio Challenge)’ 참여를 독려하기 위한 것입니다.

HMTG는 이미 2025년 봄에 첫 번째 홍보 캠페인을 시작했습니다. 5월 중순부터 Hannover 시내 및 인근 지역의 음식점과 여가 시설, 그리고 관광 안내소에서 ‘임팩트 있는’ 슬로건이 담긴 특별 제작 엽서(발행 부수: 10,000부)가 배포되었습니다. 이와 더불어 해당 주제를 지속적으로 알리고 언론의 관심을 끌기 위해 소셜 미디어 캠페인도 병행되었습니다.

하노버의 ‘레지오 챌린지(Regio Challenge)’는 2021년부터 정기적으로 개최되고 있으며, 처음에는 일주일간의 캠페인으로 시작되었습니다. 2025년까지 그 형태가 발전하여 이제는 한 달 동안 진행되며, 올해는 9월 1일부터 30일까지 열립니다. 참가자들은 한 달 동안 의식적으로 지역산, 가급적이면 유기농 지역산 식재료를 구매하고 요리하는 도전에 나섭니다. 행사 기간 동안 농장 축제나 간식 투어 등 다양한 행사가 함께 진행됩니다.

하노버 시의 경제·환경 담당 국장 안야 리첼은 다음과 같이 말했다. “이번
캠페인을 통해 우리는 지속 가능한 식생활이라는 주제를 도시의 중심에 자리 잡게 합니다. 스티커가 부착된 경전철은 지역 특산품에 대한 관심을 불러일으킬 뿐만 아니라, 하노버에서 기후 보호와 삶의 질이 서로 밀접하게 연결되어 있음을 보여줍니다.”

“농산물 직판장의 과일과 채소든, 유기농 농장의 육류와 유제품이든, 다행히 Region Hannover에는 지속 가능한 방식으로 운영되며 장거리 운송 없이 현지에서 직접 제품을 공급하는 수많은 농업 업체들이 있습니다. Region Hannover의 모든 분들께 ‘레지오 챌린지(Regio Challenge)’를 통해 이러한 다양성을 경험해 보시고, 올해 남은 기간 동안 식단에 포함시킬 수 있는 지역 식재료가 무엇인지 직접 확인해 보시기를 권합니다.”라고 Region Hannover의 환경·기후·기획·건설 담당 국장 옌스 팔란트(Jens Palandt)는 말했다.

추가 정보 다음에서 확인하실 수 있습니다 www.visit-hannover.com/regiochallenge