“Unboxing Hannover”가 옛 호르텐 건물로 이전한다

마르크트키르헤(Marktkirche)에 위치한 옛 호르텐(Horten) 건물은 앞으로 ‘Unboxing Hannover’라는 주요 캠페인의 이미지를 선보일 예정이다. 하노버 마케팅 및 관광 주식회사(HMTG)와 하노버의 기업가 올리버 블룸(Oliver Blume)은 다가오는 리모델링 공사 기간 동안 비어 있는 쇼윈도를 일시적이고 창의적인 방식으로 활용하고자 한다. 

올리버 블룸은 구시가지와 크뢰프케 사이에 위치한 약 50,000제곱미터 규모의 부동산을 매입했으며, 2027년 말까지 이 건물을 “더 박스(The Box)”라는 이름으로 대대적으로 리모델링할 계획이다. 교육, 상업, 외식, 주거 시설이 혼합된 복합 용도로 활용될 예정이다. 이 프로젝트의 목표는 이 지역의 상징적인 건물을 보존하고 지속 가능한 방식으로 새로운 활력을 불어넣는 것이다. 그 동안 블룸은 Hannover Marketing und Tourismus GmbH에 최소 1년 동안 대형 쇼윈도 공간을 무료로 제공할 예정이다.

한노버 주도의 도심 관리팀이 빈 공간의 창의적인 임시 활용에 대한 첫 번째 계기를 마련했습니다. 이후 HMTG와 도심 관리팀은 지속적인 논의를 통해 리모델링 기간 동안 쇼윈도를 ‘Unboxing Hannover’ 행사에 활용하는 아이디어를 공동으로 구상했습니다. 이를 통해 현재 비어 있는 공간의 가치를 높일 뿐만 아니라, 한노버가 유동 인구가 많은 도심 지역에서 두각을 나타낼 수 있게 되었습니다.

HMTG의 크리스티안 카츠(Christian Katz) 대표는 “우리는 현지 주민들이 이곳에 머물며 주위를 둘러보고 하노버와 일체감을 느끼기를 바랍니다. 동시에 하노버에는 발견할 것이 많기 때문에 방문객들도 호기심을 갖고 기꺼이 다시 찾아오게 되기를 바랍니다”라고 말했습니다. “‘언박싱 하노버(Unboxing Hannover)’를 통해 우리는 바로 이러한 목표를 달성하고자 합니다. 우리는 이 도시의 다양한 면모를 드러내고, 끊임없이 새로운 관점을 제시하고자 합니다.”

 건물 소유주인 블룸 씨 역시 이번 협력이 도시에 부가가치를 가져다줄 것이라고 보고 있습니다. “이 건물은 하노버 중심부에 위치한 상징적인 건축물입니다. 대규모 리모델링 공사가 진행되는 동안 이 공간을 그냥 비워두기보다는, 의미 있고 창의적인 방식으로 활용하고자 합니다. 저는 하노버를 사랑하는 사람으로서, 이 쇼윈도를 통해 도시의 매력을 알리는 데 기여하고, 동시에 이곳에 앞으로 어떤 변화가 펼쳐질지에 대한 기대감을 불러일으킬 수 있게 되어 기쁩니다.” 

장기적인 커뮤니케이션 플랫폼으로서의 “Unboxing Hannover”

지난 2월, HMTG는 ‘Unboxing Hannover’라는 새로운 주요 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인의 목표는 하노버와 이 지역의 잘 알려진 면모와 알려지지 않은 면모를 새롭게 조명하고, 국내외에서 하노버의 이미지를 현대적으로 각인시키는 것입니다. 이를 위해 캠페인은 관점의 전환에 중점을 둡니다. 즉, 익숙한 것들이 새로운 시각과 만나고, 친숙한 것들이 의외의 맥락 속에서 드러나게 됩니다. 캠페인의 시작은 하노버의 구체적이고 특징적인 강점을 부각하는 일련의 이른바 ‘에버그린(Evergreen)’ 모티프로, 여기에는 마슈제(Maschsee), 슈타트발트(Stadtwald), 헤렌하우젠 정원(Herrenhäuser Gärten), 로테 파덴(Rote Faden)과 같은 잘 알려진 장소와 특색 있는 명소들이 포함됩니다. 두 번째 단계에서는 이러한 접근 방식을 이어가며, 보다 구체적인 주제와 새로운 관점을 더해 확장해 나갑니다. 이를 통해 호기심을 자극하고, 덜 알려진 하노버의 면모를 드러내는 다채로운 하노버의 모습이 점차 완성되어 갑니다. 쇼윈도에 전시된 새로운

모티프들은 자신감 넘치는 메시지와 놀라운 수치, 사실, 관점을 결합하고 있습니다.
슈첸페스트(Schützenfest) 모티프는 “우리는 세계 챔피언입니다. 축제에서요.”라는 슬로건 아래 빛나는 체인 회전목마를 쇼윈도에 선보이며, 이를 세계 최대의 슈첸페스트에 관한 흥미로운 정보—예를 들어 그 역사가 16세기로 거슬러 올라간다는 사실 등—와 연결합니다. “우리는 세계 챔피언입니다. 축제에서.” 와 함께 세계 최대 규모의 슈츠페스트에 관한 흥미로운 정보—예를 들어 그 역사가 16세기로 거슬러 올라간다는 사실 등—를 결합합니다.
하노버의 독특한 키오스크 문화와 높은 밀도는 “여기서 키오스크는 문화유산입니다. 심지어 문화재로 지정되어 있죠.”라는 문구로 부각됩니다. 이에 대한 추가 배경 정보도 제공되는데, 시내와 주변 지역에 약 400개의 키오스크가 있으며, 그중 하나는 문화재로 지정되어 있습니다. 이에 따라 하노버는 독일 내에서도 키오스크 밀도가 특히 높은 도시 중 하나입니다. 
“로우키 하이테크: 우리 대학”이라는 모티프를 통해 하노버의 과학 중심지로서의 면모가 부각됩니다. 약 5만 명의 학생들이 하노버의 대학에서 학업과 연구를 수행하고 있습니다. 라이프니츠 대학교, 하노버 의과대학 및 기타 대학과 연구 기관을 통해 공학 및 자연과학부터 의학, 예술, 음악에 이르기까지 폭넓은 분야를 아우르고 있습니다.

그 밖의 새로운 디자인 주제에는 이동성, 물류, 음악, 예술, 슈타인후더 메어 등이 포함됩니다. 쇼윈도 디자인은 HMTG에서 자체적으로 개발하고 구현했습니다.

현재 쇼윈도에 부착된 스티커를 넘어, ‘Unboxing Hannover’의 두 번째 단계는 향후 몇 달 동안 지속적으로 확대될 예정입니다. 파트너들과 함께 하노버의 다양한 주제와 강점을 발굴하여, 국내외의 특정 대상층을 겨냥해 이를 홍보할 계획입니다. 또한 하노버의 다른 관계자들도 자신만의 주제와 아이디어를 가지고 이 캠페인에 참여할 수 있습니다.