Hannover Marketing und Tourismus GmbH가 소개합니다

Hannover의 새로운 주요 캠페인

Hannover는 “Unboxing Hannover”라는 새로운 이미지 구축 캠페인을 시작하며, 이 지역 전체의 잘 알려진 면모와 알려지지 않은 면모를 새롭게 조명합니다.

Maschsee - 이 호수로 가려면 도시 밖으로 나가는 것이 아니라, 오히려 도시 안으로 들어가야 합니다.

목표는 기존의 고정관념을 넘어, 동시에 스스로를 완전히 새롭게 재창조하지 않으면서도 국내외적으로 Hannover의 이미지를 현대적으로 각인시키는 것입니다. 오늘 수요일, Hannover Marketing und Tourismus GmbH는 새로운 커뮤니케이션 전략의 과정, 동기 및 목표에 대한 첫 번째 내용을 공개하고, 캠페인 시작을 맞아 첫 번째 홍보 이미지를 선보였습니다.

현재 독일인의 37%만이 Hannover에 대해 구체적인 이미지를 떠올리고 있다. HMTG는 ‘브란드마이어 도시 브랜드 모니터 2025’의 이 결과를 전략적 기회로 삼고 있다. 이미지가 모호한 곳일수록 적극적으로 형성해 나갈 수 있기 때문이다. 이러한 맥락에서 핵심적인 질문이 제기되었다. 앞으로 Hannover와 어떤 연상 및 이미지가 연결되어야 하며, 그 다양성과 복잡성을 어떻게 제대로 반영할 것인가?

그 해답은 바로 “Unboxing Hannover”입니다.

Hannover가 모든 것을 공개합니다!

주요 캠페인인 “Unboxing Hannover”는 관점의 전환을 강조합니다. 익숙한 모티프에 새로운 시각을 접목하고, 친숙한 것들이 의외의 맥락 속에서 등장합니다. 이 캠페인은 호기심을 자극하고 강점을 드러내는 다양한 직설적인 문구들을 활용합니다. 대담하고, 유머러스하며, 날카로운 표현들이죠. 캠페인의 중심에는 하노버의 구체적인 하이라이트들이 자리 잡고 있습니다. 이들은 눈에 띄게 부각되어 당당하게 전면에 내세워집니다. 이는 하노버를 차별화되고, 현대적이며, 효과적으로 포지셔닝하기 위함입니다. 물론, 완전히 새로운 모습을 만들어내는 것은 아닙니다.

“우리는 ‘Unboxing Hannover’를 단순한 캠페인이 아닌 하나의 선언으로 이해합니다. 우리는 하노버가 무엇을 상징하는지 명확히 보여주고자 합니다. 강력한 이야기들을 하나로 엮어, 이곳에서 이미 오래전부터 현실이 되어온 혁신 역량, 삶의 질, 그리고 다양성을 가시화하고 싶습니다. 우리는 공동체 의식을 고취하고, 자부심을 가지고 지역의 강점을 전면에 부각시키고자 합니다. HMTG의 크리스티안 카츠(Christian Katz) 대표는 “Hannover가 장기적으로 독일에서 가장 아름답고 살기 좋은 지역 중 하나로 인식되는 것이 우리의 목표입니다. 그것이 바로 우리의 정체성이기 때문입니다”라고 말했습니다.

3월부터 공개 – 국내 및 해외

이 캠페인은 3월 중순부터 공공장소, 디지털 채널 및 선별된 국내외 행사에서 단계적으로 전개될 예정입니다. 이 캠페인은 모듈식으로 구성되어 있어 문화, 과학, 경제부터 라이프스타일 및 지역 내 여가 활동에 이르기까지 주제를 확장해 나갈 수 있습니다.

“Unboxing Hannover”는 단기적인 홍보 활동이 아니라, 향후 지역 입지 강화를 위한 장기적인 커뮤니케이션 전략으로 기획되었습니다. 이 핵심 캠페인은 향후 유연하게 발전시켜 나가며 다양한 주제, 대상층 및 행사를 아우를 수 있도록 할 계획입니다.

“내부”의 참여를 통한 개발

이번 캠페인은 2025년 6월에 시작된 유럽 전역의 공개 입찰을 거쳐 진행되었습니다. 10월에는 Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG, Stadtmanufaktur GmbH로 구성된 컨소시엄이 낙찰되었습니다. 이번 입찰의 목표는 국내외 경쟁 속에서 전략적·개념적인 입지 포지셔닝을 수립하는 것이었습니다.

또한 시와 지역의 주요 관계자들의 제안이 내용 개발에 반영되었습니다. 여러 차례의 워크숍을 통해 다양한 관점, 경험 및 평가가 종합되어 전략적 방향에 반영되었습니다.

카츠는 “우리는 인위적인 이미지를 만들어내는 대신, Hannover를 진정으로 특별하게 만드는 요소를 내면에서부터 드러내는 것을 중요하게 생각했다”고 말했다. “지역 주민들은 이 지역의 강점을 잘 알고 있다. ‘언박싱 Hannover’는 이러한 정체성을 명확하고 현대적인 언어로 풀어낸다.”

입지 홍보의 새로운 가능성

확대된 재정 지원 덕분에 이 핵심 캠페인을 실행할 수 있게 되었습니다. 수년간 예산이 제한적이었던 상황에서, 이제 처음으로 전략적이고 장기적인 커뮤니케이션을 펼칠 수 있는 여지가 생겼습니다.

“Unboxing Hannover”를 통해 Hannover는 관광객, 전문 인력, 기업 및 투자 유치 경쟁에서 입지를 더욱 확고히 다지고 있으며, 그동안 모호했던 이미지를 적극적으로 긍정적으로 변화시킬 기회를 잡고 있습니다.

카츠는 “지금까지 독일인의 37%만이 Hannover가 무엇을 상징하는지 정확히 알고 있다면, 이는 무엇보다도 한 가지 사실을 보여준다. 바로 최소 63%의 잠재력이 있다는 것”이라고 말했다.