하노버, 해외 홍보 캠페인 시작 (2013년 11월 21일)

하노버 마케팅 및 관광 주식회사(HMTG)는 신문 부록 및 기타 마케팅 활동을 통해 해외에서 하노버 휴양지 방문을 홍보하고 있습니다. 이 홍보 캠페인은 내년에도 계속될 예정입니다.
축제 분위기의 조명이 비추는 노점과 눈 덮인 마르크트키르헤(Marktkirche)가 어우러진 하노버 구시가지의 크리스마스 마켓, 유명한 컨벤션 센터가 있는 세계 최대 규모의 박람회 부지, 마슈테이히(Maschteich) 호수에 위엄 있게 비치는 웅장한 신시청사: 하노버 마케팅 및 관광 주식회사(HMTG)는 현재 이 세 가지 서로 다른 표지 이미지를 통해 해외에서 니더작센주의 주도인 하노버를 홍보하고 있습니다. 총 발행 부수 110만 부가 넘는 이 광고는 네덜란드, 영국, 폴란드의 여러 신문 부록(예: 영국의 데일리 텔레그래프 매거진이나 네덜란드의 데 텔레그라프)은 물론 오스트리아 연방철도(ÖBB) 열차 내에서도 게재되어, 방문객들이 휴양지 하노버를 찾아오도록 유도하고 있다. 주제 범위는 쇼핑, 나이트라이프, 문화에 대한 방문객 팁부터 하노버 체험 동물원, 헤렌하우젠 정원, 크리스마스 마켓, 마리엔부르크 성과 같은 관광 명소에 이르기까지 다양하며, 박람회, 컨퍼런스, 의료 산업에 대한 지역 정보까지 포함됩니다.

HMTG의 한스 크리스티안 놀테 대표는 “독자들은 하노버가 얼마나 다채로운 휴양지인지 느낄 수 있을 것”이라고 말했다. 그는 “우리는 하노버와 각 국가 간의 연결고리를 만들어, 이를 통해 독자들에게 효과적으로 어필하고 있다”고 덧붙였다. 부록 표지에 실린 관련 안내를 통해 독자들은 하노버와 포즈난 간의 자매결연, 그리고 영국과 CeBIT, 네덜란드와 하노버 박람회 간의 박람회 파트너십에 대해 알게 됩니다
.”“2014년 박람회 파트너십은 영국과 네덜란드에서 하노버가 비즈니스 여행객은 물론 일반 방문객에게도 제공하는 수많은 기회를 소개할 좋은 기회입니다.”라고 박람회 대표 볼프람 폰 프리치도 같은 의견을 밝혔다.
내년 포즈난과 하노버 간의 자매결연 35주년을 기념하여, HMTG는 이 폴란드 도시에서 부록 외에도 시내버스 및 소위 ‘시티라이트’(조명이 달린 광고판)를 통해 대대적인 홍보 활동을 펼치고 있습니다. “HMTG가 이번 캠페인을 통해 하노버와 포즈난 간의 성공적인 자매결연 관계에도 주목하게 되어 기쁘게 생각하며, 이 우정의 35주년을 맞아 포즈난은 물론 폴란드 전역에서 많은 방문객들이 하노버를 찾아주기를 희망합니다. Serdecznie witamy!”라고 하노버 시장 슈테판 쇼스토크가 말했다.

현재 진행 중인 해외 활동은 내년에 이어질 대규모 홍보 캠페인의 첫 번째 단계입니다. 이에 따라 HMTG는 항공사 저먼윙스(Germanwings)와 협력하여 내년 초 런던에서 포스터 광고를 진행하고, 공동 온라인 활동을 펼치며, 공항 잡지에 기사를 게재하고, 신문 부록을 추가로 발행할 계획입니다. 이 캠페인의 핵심은 하노버에서 열리는 ‘영국의 해’ 행사로, 주(州) 전시회 ‘하노버에서 온 왕실 일가’, 영국을 파트너 국가로 맞이하는 CeBIT, 그리고 영국 팀 ‘1st Galaxy Fireworks’가 참가하는 헤렌하우젠 국제 불꽃놀이 대회가 포함됩니다. 또한 연초에는 영국 외에도 스위스가 HMTG의 주목을 받을 예정입니다. 취리히 대중교통망 내 포스터 게시, 온라인 광고, 언론 홍보 및 기타 홍보 활동을 통해 스위스인들이 니더작센 주의 주도인 하노버에 관심을 갖도록 유도할 계획입니다.

일 년 내내 이어지는 해외 마케팅: HMTG 인터내셔널

하노버 마케팅 및 관광 유한회사(HMTG)는 해외 방문객을 하노버로 유치하기 위해 끊임없이 활동하고 있습니다. 예를 들어, 박람회 참가, 광고 캠페인, 브로셔 배포, 언론인 초청 여행 및 국제 홍보 활동, 공항 잡지 등 국제 간행물에의 기고, 협력 프로젝트, 팸트립 등을 통해 이를 실천하고 있습니다. 또한 HMTG는 온라인 포털을 통해 해외 방문객을 대상으로 맞춤형 홍보를 진행하고 있습니다. HMTG의 자체 포털인 www.visit-hannover.com을 통해 전 세계 방문객들은 19개 언어로 된 정보를 확인할 수 있습니다. www.arrivalguides.com, www.europeanbestdestinations.org 또는 www.germany.travel/magic-cities에서도 여러 언어로 된 포괄적인 정보를
제공합니다.   
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