Hannover Marketing und Tourismus GmbH, 항공 및 철도 광고 전개 (2014년 11월 7일)

비행기든 기차든 상관없이, 여행객들은 앞으로 하노버를 지나치지 않을 것입니다! 다음 주부터 한 달 동안 이베리아 익스프레스(Iberia Express) 항공사의 항공기 17대 전편에 스페인어로 된 하노버 홍보 책자가 비치될 예정입니다. 이번 협력은 하노버와 마드리드 간 새로운 직항 노선 개설을 계기로 이루어졌습니다. 이베리아 익스프레스는 지금부터 매주 3회, 스페인 수도 마드리드에서 하노버로, 그리고 하노버에서 마드리드로 왕복 운항합니다.

16페이지 분량의 이 브로셔는 이 휴양 지역과 ‘니더작센주의 9개 도시’에서 즐길 수 있는 다양한 여가 활동을 개괄적으로 소개하고, 관광 팁을 제공하며, 경제·과학·의료 중심지이자 박람회 및 컨벤션 도시로서의 정보도 담고 있습니다. 이 브로셔는 마드리드와 하노버 간 항공편뿐만 아니라, 암스테르담, 더블린, 스톡홀름, 코펜하겐, 카나리아 제도 등으로 향하는 항공편을 포함한 이베리아 익스프레스의 전체 노선망에서 배포됩니다.

또한 HMTG는 표지에 헤렌하우젠 성의 전경을 담은 이 잡지를 총 15만 부 정도 인쇄하여 마드리드에서 배포합니다. 11월 21일과 22일에는 스페인 최대 일간지 중 하나인 ‘엘 파이스(El País)’와 스페인의 또 다른 주요 일간지인 ‘ABC’에 이 잡지가 부록으로 동봉됩니다.

“스페인의 경제 위기로 인해 최근 몇 년간 방문객 수가 감소하고 있습니다. 저희는 이번 홍보 캠페인을 통해 이러한 추세를 반전시키고, 하노버 지역과 ‘9개 도시’를 방문하고 싶은 마음을 불러일으키고자 합니다.”라고 HMTG의 대표이사이자 ‘니더작센의 9개 도시’ 도시 협력체의 대변인인 한스 크리스티안 놀테가 설명했습니다. 

“마드리드로 향하는 새로운 직항 노선이 개설됨에 따라, 스페인 및 라틴 아메리카의 수많은 목적지를 아우르는 이베리아 그룹의 네트워크와도 연결되면서, 하노버는 많은 여행객들에게 북독일로의 관문으로서 더욱 매력적인 곳이 될 것입니다.”라고 라울 힐레 공항 사장은 덧붙였습니다. “중심적인 입지와 폭넓은 노선망을 갖춘 하노버 공항은 업무나 개인 여행으로 독일 북부를 방문하는 모든 여행객에게 최고의 선택지입니다. 이동 거리가 짧고 포괄적인 서비스가 제공되므로, 이 지역을 향한 여행을 편안하게 시작할 수 있습니다. HMTG의 대대적인 홍보 캠페인을 통해 우리는 해외 여행객들에게 박람회 도시 하노버가 얼마나 많은 매력을 지니고 있는지 보여줄 수 있을 것입니다.”

하노버 마케팅 및 관광 주식회사(Hannover Marketing und Tourismus GmbH)와 하노버 공항은 향후 협력 사업을 통해 다른 시장에서도 하노버의 국제적 홍보 활동을 지속해 나갈 계획이다. 예를 들어, 모스크바와 하노버 간 매일 직항편을 운항하는 항공사 아에로플로트(Aeroflot)의 기내에 브로셔를 비치하는 방안도 계획되어 있다. 

“하노버는 유럽 여행객들의 주요 환승 거점입니다. 다양한 서비스를 제공하는 하노버 공항과 중앙역은 모두, 이 주도가 유럽의 중심에 위치한 박람회 및 컨퍼런스 개최지로서 국제적인 경쟁에서 입지를 공고히 하는 데 크게 기여하고 있습니다. 우리는 이러한 핵심 거점들을 활용해 독일 전역과 유럽 전역에 우리의 홍보 메시지를 전달하고 있습니다.”라고 놀테는 설명합니다.

독일 철도(Deutsche Bahn) ICE 열차 내 광고 캠페인

이에 HMTG는 11월부터 도이체 반(Deutsche Bahn)의 ICE 열차 내에서 대대적인 광고 캠페인을 시작합니다. 소위 ‘트레인 라이트 포스터’(백라이트가 적용된 대형 광고판)를 포함해 약 2,000개의 광고 공간에 걸쳐, 약 70대의 ICE 열차에서 1년 동안 “박람회 및 컨퍼런스 개최지”, “경제 중심지”, “과학 중심지”, “보건 의료 산업”, “다채로운 문화 프로그램”, “녹색 대도시 | 주거 및 삶의 질” 등의 주제를 1년 동안 전달할 예정입니다. 이 사진 콜라주의 목적은 하노버의 다양성을 보여주고, “이상적인 도시/지역”이자 “혁신의 공간”으로서의 매력을 알리는 데 있습니다. 이 지역 홍보를 통해 1년 동안 최대 2,300만 명의 승객에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

“하노버는 활기 넘치는 대도시가 갖춰야 할 모든 요소를 갖추고 있습니다. 다채로운 문화 활동, 셀 수 없이 많은 주요 행사, 생동감 넘치는 지역 문화, 훌륭한 밤문화와 쇼핑 시설이 바로 그것입니다. 동시에 하노버는 녹지가 특히 풍부하고, 이동 거리가 짧은 도시이며, 살기 매우 좋은 곳입니다. 탁월한 대중교통 시스템 덕분에 하노버 지역의 21개 지자체는 완벽하게 연결되어 있으며, 체험 및 휴식 시설들도 서로 가까이 위치해 있습니다. 또한 하노버는 국제적인 분위기를 자랑하는 박람회 및 컨벤션 도시이자, 경제 중심지이며 수많은 글로벌 기업의 본사가 위치한 곳입니다. 연구와 과학의 중심지이자 특히 헬스케어 산업 분야에서 두각을 나타내고 있습니다. 우리의 광고는 바로 이러한 모든 면모를 전달합니다.”라고 놀테는 요약합니다.

일 년 내내 유럽 전역을 누비며: “니더작센의 9개 도시” HMTG는 현재 유럽 각국에서 진행 중인 홍보 활동을 통해 “니더작센의 9개 도시” 도시 협력체의 마케팅 활동에 동참하고 있습니다. 회원 도시인 브라운슈바이크, 첼레, 괴팅겐, 고슬라르, 하멜른, 하노버, 힐데스하임, 뤼네부르크, 볼펜뷔텔은 볼프스부르크의 ‘아우토슈타트’와 함께 유럽 인근 국가에서 공동 홍보 활동을 펼치고 있습니다. 여행 박람회 및 전문 행사 참가 외에도 여행사, 페리 선사, 항공사 및 여행 전문 기자들과의 협력이 활동의 핵심을 이룹니다. 다양한 매력적인 여행지를 연계함으로써 해외 관광객들이 니더작센주로의 도시 여행을 계획하도록 유도하고자 합니다.

www.visit-hannover.com/ice에서 관심 있는 분들은 총 5종의 포스터 디자인과 다양한 주제 분야에 대한 자세한 정보를 확인하실 수 있습니다.

스페인인 방문객들은 www.hannover.de/es에서 하노버의 다채로운 매력을 한눈에 살펴볼 수 있으며, 하노버 특집 부록도 확인할 수 있습니다. 모든 하노버 방문객을 위한 18개 언어로 된 정보는 www.visit-hannover.com에서 찾아볼 수 있습니다.

ICE에 게재된 캠페인 이미지는 여기에서 다운로드할 수 있습니다. 전체
보도자료, 하노버 관련 일반 사진 및 기타 보도 자료는 www.hannover.de/presse_hmtg에서 다운로드할 수 있습니다.