움직이지 않고 여행하기 – 유럽이 가상으로 하노버를 방문하다

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하노버 마케팅 및 관광 주식회사(HMTG)의 멀티미디어 광고 캠페인은 독일 내에서 디지털 활동 외에도 기차, 기차역 및 도심 내 광고판에 중점을 두고 있습니다. 1월 말까지 ‘360° 지구본 형식’으로 제작된 하노버의 상징적인 모티프가 그려진 ICE 열차 두 대가 전국을 누비게 됩니다. 또한 카셀, 뒤셀도르프, 슈투트가르트, 프랑크푸르트 등의 기차역과 함부르크에서 뮌헨에 이르는 도심 곳곳에 설치된 대형 포스터를 통해 이 광고 캠페인을 알리고 있습니다. 각 포스터에는 하노버의 주요 명소가 담겨 있어 가상 여행을 떠나도록 초대합니다. 포스터에 있는 QR 코드를 통해 여행객들은 바로 360° 가상 투어로 접속할 수 있습니다. 하노버 팬들은 스마트폰이나 태블릿을 이용해 디지털 투어를 즐기며, 하노버 지역의 주요 명소를 둘러보는 나만의 여행에 흠뻑 빠져들 수 있습니다. 모든 투어에 대한 개요는 다음 링크에서도 확인할 수 있습니다: www.visit-hannover.com/360

북부 독일의 일간지 광고, 독일 중부부터 해안 지역까지의 인앱 광고, 그리고 소셜 미디어 플랫폼 광고가 국내 활동을 완성합니다.

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영국, 스웨덴, 덴마크, 네덜란드, 벨기에, 오스트리아, 스위스, 폴란드, 이탈리아, 스페인 등 유럽 각국에서도 맞춤형 인앱 광고가 모바일로 노출됩니다. 크리스마스와 새해 사이에는 소셜 미디어 플랫폼을 통한 국가별 캠페인, 배너 광고, 광고 기사, 신문 삽지 등이 마케팅 활동을 보완합니다. “건강히 지내세요 – 2021년에 뵙겠습니다!”라는 슬로건 아래, 가상 하노버 행사 프로그램과 더불어 내년 현장 방문을 위한 초대도 함께 진행되고 있습니다.

HMTG의 한스 놀테(Hans Nolte) 대표이사는 이에 대해 다음과 같이 말했다. “2021년을 위한 현재의 ‘재개(Restart)’ 캠페인은 여가 여행과 비즈니스 여행 분야 모두에서 하노버가 지닌 경제적, 관광적 강점을 보여주고 있다.”

“Travelling without moving” 캠페인은 지난 3월 말 HMTG에 의해 시작되었으며, 현재까지 수많은 새로운 투어와 가상 여행 콘텐츠가 추가되었습니다. 360도 투어에서 최대 3분 동안 머무른 방문자 수가 450만 명을 넘어선 것이 현재까지의 성과입니다. 잘 알려진 관광 명소 외에도, 특히 박람회장과 수많은 컨벤션 시설을 통해 비즈니스 여행객을 공략하고 있습니다. 하노버 지역에 중요한 이 부문에서, 하노버콩그레스 사무국은 지난 11월 말부터 2021년 회의 및 컨벤션 수요가 크게 증가한 것을 확인하여 기쁘게 생각하고 있습니다.