가상, 디지털, 그리고 라이브 – 2021년 관광의 해

코로나19 팬데믹으로 인해 2021년 관광 업계도 특별한 어려움에 직면해 있습니다. 올해 상반기에는 이 지역에서 대규모 박람회나 컨퍼런스가 열리지 않을 전망이며, 해외 방문객도 거의 없거나 극소수에 그칠 것으로 보입니다. 또한 콘서트나 대규모 행사도 열리지 않을 것입니다. 이에 하노버 마케팅 및 관광 주식회사(HMTG)는 하노버 휴양 지역의 다양한 볼거리와 프로그램을 가상 및 디지털 방식으로, 그리고 가능한 한 빨리 대면 행사로도 선보이기로 했습니다. 자전거 타기, 하이킹, 자연 체험과 같은 활동은 대도시의 문화 및 미식 체험과 어우러져, 하노버를 봉쇄 조치 이후의 도시 여행에 완벽한 목적지로 만들어 줍니다.

HMTG의 한스 놀테(Hans Nolte) 대표이사는 “디지털 행사에 참여함으로써 현재의 제한 상황 속에서도 하노버를 전 세계에 알릴 수 있게 되었습니다. 다양한 채널을 통해 자체 디지털 마케팅 도구를 활용하고, 디지털 박람회 및 워크숍에 참여함으로써 고객 및 파트너들과 지속적으로 소통할 수 있습니다. 이를 통해 우리는 작년의 활동과 긍정적인 경험을 그대로 이어가고 있습니다.”라고 말했습니다. 

HMTG는 2021년 2월 23일부터 24일까지 열리는 IMM Germany(International Media Marketplace)에서 하노버 휴양지의 가상 프레젠테이션을 첫 선을 보입니다. 여행 업계의 미디어 네트워킹 행사인 이번 행사에는 현재까지 약 120명의 언론인이 등록했습니다. HMTG는 이 자리에서 편집자 및 인플루언서들과의 개별 면담을 통해 재개 이후의 활동 및 여행 일정을 계획할 예정입니다.

세계 관광 산업의 대표 비즈니스 박람회인 ITB는 3월 9일부터 12일까지 열리는 ‘ITB NOW’를 통해 글로벌 여행 업계와 소통할 수 있는 디지털 플랫폼을 처음으로 선보입니다. 예정된 네트워킹 행사와 인터랙티브 마켓플레이스는 다양한 형식을 제공하며, 관광 업계의 최신 동향과 뉴스에 대한 폭넓은 접근 기회를 제공합니다. Hannover Marketing und Tourismus GmbH는 이러한 다채로운 기회를 활용하여 레저 및 비즈니스 분야 모두에서 이 지역의 제품과 장점을 선보일 예정입니다. 박람회 특별 행사인 'ITB 콩그레스'에서는 이 디지털 박람회 및 컨퍼런스 개최지가 전자 잡지와 생생한 360° 파노라마를 통해 행사장 및 회의 시설을 가상으로 소개합니다. 현재 전 세계 각지에서 약 2,000개의 전시업체가 등록되어 있습니다.

이와 동시에 신생 플랫폼인 ‘베를린 트래블 페스티벌’도 온라인으로 개최됩니다. 여행에 대한 새로운 관점과 환경적·사회적 책임은 이 페스티벌 철학의 핵심 요소이며, HMTG는 ‘하노버 리빙’을 통해 바로 이러한 주제를 다루고 있습니다. 이곳에서는 다양한 도시 지역, 현지 맛집 정보, 지속 가능한 쇼핑 정보, 그리고 젊은 층을 대상으로 한 그래피티 투어 등이 소개됩니다.

또한 HMTG는 4월 27일부터 29일까지 virtualGTM Germany Travel Mart™ 2021에 참가합니다. 독일 여행지를 위한 최대 규모의 인컴잉 행사인 이 행사는 유럽 및 해외 27개 시장의 약 450여 명의 저명한 국제 바이어 및 여행사 관계자들에게 하노버를 소개할 기회를 제공합니다.

© HMTG

레저 및 개인 여행 재개

개별적으로 구성된 체험 패키지는 필요한 안전 조치를 갖추면서도 특별한 라이브 체험을 제공하며, 여행 시작 7일 전까지 무료로 취소하거나 일정을 변경할 수 있습니다. HMTG는 현재 이 휴양 지역의 관광 명소에 대한 수요가 증가하고 있음을 확인하고 있습니다. 슈타인후더 메어, 데이스터, 체험 동물원은 특히 가족과 커플들에게 인기가 높습니다. 작년과 마찬가지로, 개별 여행객들의 문의는 주로 독일 북부 지역에서 들어오고 있습니다. ‘하노버를 알아가는 여행’ 패키지는 전체적인 주제, 헤렌하우젠 정원 방문, 시내 관광을 포함하여 하노버를 처음 방문하는 분들에게 완벽한 개요를 제공합니다. 또한 마리엔부르크 방문이나 데이스터로 향하는 자전거 투어와 결합된 호텔 숙박은 자연 체험이 어우러진 완벽한 도시 여행을 선사합니다.