Hanower stał się tętniącym życiem ośrodkiem dla start-upów i innowacyjnych przedsięwzięć. Hanower – miasto startupów oznacza przy tym silnie powiązany ekosystem, w którym założycielew uczelniach wyższych i instytucjach badawczych, w uznanych przedsiębiorstwach, wśród inwestoróww ramach inkubatorów, akceleratorów i agencji rozwoju gospodarczego. Bliskie powiązania między środowiskiem naukowym, biznesem i podmiotami publicznymi stwarzają dobre warunki do przekształcania pomysłów w stabilne modele biznesowe i nawiązywania współpracy.
Oferta obejmuje szeroki zakres usług – od doradztwa i finansowania, przez przestrzenie coworkingowe, centra technologiczne i inkubatory przedsiębiorczości, aż po konkursy, formaty networkingowe i duże wydarzenia. Należą do nich między innymi konkurs dla start-upów „Startup-Impuls” oraz konwencja UNLEASH Startup Convention organizowana przez hannoverimpuls, a także wiele innych inicjatyw realizowanych przez NEXSTER i starting business oraz instytucje takie jak Hafven i Social Innovation Center. Startup-City uwidacznia tę różnorodność i łączy różnych uczestników ekosystemu start-upowego w Hanowerze.
Szczególną zaletą tej lokalizacji jest połączenie Start-upy, nauka i silny sektor przedsiębiorstw: Młode firmy znajdują w Hanowerze potencjalnych klientówwewnątrz, partnerzy współpracującywewnątrz i dostęp do wiedzy specjalistycznej – z kolei firmy o ugruntowanej pozycji czerpią korzyści z nowych technologii, modeli biznesowych oraz potencjału innowacyjnego środowiska start-upów. W ten sposób Hanower postrzega się jako miejsce, w którym zakładanie firm nie odbywa się w izolacji, lecz stanowi część wspólnego ekosystemu innowacji.