"Jedz to, co rośnie za rogiem" toczy się dalej

Udana kampania reklamowa „Jedz to, co rośnie tuż za rogiem” wkracza w kolejną fazę: we współpracy z władzami Hanoweru oraz regionu Hanoweru firma Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) w wyraźny sposób promuje zrównoważone, regionalne odżywianie – i dosłownie przenosi ten temat na tory.

15 sierpnia 2025 r. na trasy wyruszy tramwaj ÜSTRA, w całości ozdobiony motywem kampanii, który przez dwa miesiące będzie kursował po Hanowerze. Akcja ta stanowi część szeroko zakrojonej kampanii promocyjnej, której celem jest również zwrócenie uwagi na Regio Challenge we wrześniu 2025 r. W sierpniu odbędą się również działania towarzyszące, takie jak plakatowanie na dużych powierzchniach w największych stacjach metra w centrum miasta, spoty telewizyjne dla pasażerów w tramwajach miejskich i na stacjach, a także akcję rozdawania torebek z nasionami ziół w trzy soboty (16, 23 i 30 sierpnia) na stacjach metra Kröpcke, Hauptbahnhof oraz na Lister Meile – nawiązujące do hasła „Jedz to, co rośnie tuż za rogiem”, „Regio Challenge” i miejskiego rolnictwa.

Celem kampanii motywacyjnej jest zachęcenie osób w każdym wieku, w kreatywny i przystępny sposób, do zdrowego i świadomego odżywiania oraz wzmocnienie ich więzi z produktami sezonowymi pochodzącymi z najbliższej okolicy. Ponadto druga odsłona kampanii ma zachęcić do udziału we wrześniowym Regio Challenge.

Już wiosną 2025 roku HMTG rozpoczęła pierwszą kampanię reklamową: od połowy maja w lokalach gastronomicznych i obiektach rekreacyjnych w Hanowerze i regionie, a także w informacjach turystycznych rozdawano specjalnie wydrukowane pocztówki z „chwytliwymi” hasłami (nakład: 10 000 egzemplarzy). Dodatkowo przeprowadzono działania w mediach społecznościowych, aby temat był stale obecny i przyciągał uwagę mediów.

Regio Challenge w Hanowerze odbywa się regularnie od 2021 roku – początkowo była to tygodniowa akcja. Do 2025 roku format ten ewoluował i obecnie trwa cały miesiąc: w tym roku od 1 do 30 września. Uczestnicy podejmują wyzwanie, aby przez miesiąc świadomie kupować i gotować regionalnie – w miarę możliwości z produktów ekologicznych. Okres trwania akcji towarzyszą liczne wydarzenia, na przykład festyny na farmach czy wycieczki kulinarne.

Anja Ritschel, dyrektor ds. gospodarki i środowiska w stolicy kraju związkowego Hanowerze:
„Dzięki tej akcji przenosimy temat zrównoważonego żywienia w samo serce miasta. Oklejony tramwaj nie tylko zachęca do sięgania po produkty regionalne, ale także pokazuje, że ochrona klimatu i jakość życia w Hanowerze idą w parze”

„Niezależnie od tego, czy chodzi o owoce i warzywa z targu rolnego, czy o mięso i produkty mleczne z gospodarstwa ekologicznego: w regionie Hanoweru na szczęście działa wiele gospodarstw rolnych, które prowadzą działalność w sposób zrównoważony i oferują swoje produkty bezpośrednio na miejscu, bez konieczności długiego transportu. Chciałbym zaprosić wszystkich mieszkańców regionu do zapoznania się z tą różnorodnością podczas Regio Challenge i wypróbowania, które regionalne produkty spożywcze mogłyby znaleźć się w jadłospisie na resztę roku” – powiedział Jens Palandt, dyrektor ds. środowiska, klimatu, planowania i budownictwa regionu Hanower.

Więcej informacji można znaleźć pod adresem www.visit-hannover.com/regiochallenge