„Unboxing Hannover” przenosi się do dawnego budynku firmy Horten

Na dawnym budynku Horten przy kościele Marktkirche będą w przyszłości prezentowane motywy przewodniej kampanii „Unboxing Hannover”. Firma Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) oraz hanowerski przedsiębiorca Oliver Blume stawiają w ten sposób na tymczasowe i kreatywne wykorzystanie pustych witryn sklepowych podczas zbliżających się prac remontowych. 

Oliver Blume nabył nieruchomość o powierzchni około 50 000 metrów kwadratowych, położoną między Starówką a Kröpcke, i planuje gruntowną przebudowę budynku pod nazwą „The Box” do końca 2027 roku. Przewiduje się, że obiekt będzie pełnił różnorodne funkcje: edukacyjne, handlowe, gastronomiczne i mieszkaniowe. Celem jest zachowanie tego charakterystycznego budynku i jego zrównoważona rewitalizacja. W międzyczasie Blume udostępnia HMTG bezpłatnie na co najmniej rok duże powierzchnie wystawowe.

Pierwszą inicjatywę dotyczącą kreatywnego tymczasowego wykorzystania pustostanów podjęło kierownictwo ds. centrum miasta Hanoweru, stolicy kraju związkowego. W ramach dalszej współpracy firmy HMTG i kierownictwo ds. centrum miasta wspólnie opracowały pomysł wykorzystania witryn sklepowych podczas fazy przebudowy na potrzeby projektu „Unboxing Hannover”. W ten sposób obecnie puste powierzchnie zyskują na wartości, a Hanower staje się jednocześnie widoczny w często uczęszczanej lokalizacji w centrum miasta.

„Chcemy, aby mieszkańcy zatrzymywali się na miejscu, przyglądali się otoczeniu i identyfikowali się z Hanowerem. Jednocześnie chcemy wzbudzić ciekawość gości i sprawić, by chętnie tu wracali, ponieważ w Hanowerze jest wiele do odkrycia” – mówi Christian Katz, dyrektor zarządzający HMTG. „Właśnie to chcemy osiągnąć dzięki inicjatywie »Unboxing Hannover«: odkrywamy miasto, pokazujemy jego różne oblicza i nieustannie tworzymy nowe perspektywy.

 Również właściciel Blume dostrzega w tej współpracy wartość dodaną dla miasta: „Budynek ten stanowi charakterystyczny obiekt w samym sercu Hanoweru. Podczas szeroko zakrojonych prac remontowych nie chcemy po prostu pozostawić tej przestrzeni pustej, lecz wykorzystać ją w sensowny i kreatywny sposób. Jestem fanem Hanoweru i cieszę się, że dzięki witrynom sklepowym mogę przyczynić się do wyeksponowania miasta, a jednocześnie wzbudzić zainteresowanie tym, co tu powstanie w przyszłości”. 

„Unboxing Hannover” jako długoterminowa platforma komunikacyjna

W lutym firma HMTG rozpoczęła nową kampanię wiodącą pod hasłem „Unboxing Hannover”, której celem jest przedstawienie znanych i nieznanych aspektów Hanoweru oraz regionu w nowym świetle, a także współczesne wyostrzenie wizerunku Hanoweru w skali krajowej i międzynarodowej. Kampania opiera się przy tym na zmianie perspektywy: to, co znane, spotyka się z nowymi punktami widzenia, a to, co znajome, pojawia się w zaskakujących kontekstach. Początek kampanii stanowiła seria tzw. motywów „Evergreen”, które skupiają się na konkretnych i charakterystycznych atutach Hanoweru – w tym na znanych miejscach i atrakcjach, takich jak jezioro Maschsee, las miejski, ogrody Herrenhäuser Gärten czy Rote Faden. Druga faza nawiązuje do tego podejścia i rozszerza je o bardziej szczegółowe tematy oraz nowe perspektywy. W ten sposób stopniowo powstaje różnorodny obraz Hanoweru, który wzbudza ciekawość i pozwala dostrzec również mniej znane oblicza miasta. Nowe

motywy w witrynach sklepowych łączą pewne siebie przesłania z zaskakującymi liczbami, faktami i perspektywami:
motyw festynu strzeleckiego umieszcza świecącą karuzelę łańcuchową w witrynie pod hasłem „Jesteśmy mistrzami świata. W świętowaniu.” i łączy go z fascynującymi informacjami na temat największego festynu strzeleckiego na świecie – na przykład tym, że jego historia sięga XVI wieku.
Wyjątkowa kultura kiosków i ich gęstość w Hanowerze są podkreślone hasłem „Kioski są tutaj dobrem kulturowym. A nawet objęte ochroną konserwatorską”. Motyw ten dostarcza dodatkowych informacji: w mieście i regionie znajduje się prawie 400 kiosków, a jeden z nich jest nawet objęty ochroną konserwatorską. Hanower należy zatem do miast o szczególnie wysokiej gęstości kiosków w Niemczech. 
Motyw „Lowkey High-Tech: Nasz uniwersytet” zwraca uwagę na Hanower jako ośrodek naukowy. Około 50 000 studentów studiuje i prowadzi badania na hanowerskich uczelniach. Dzięki Uniwersytetowi im. Leibniza, Akademii Medycznej w Hanowerze oraz innym uczelniom i instytucjom badawczym spektrum ofert obejmuje dziedziny od inżynierii i nauk przyrodniczych, przez medycynę, aż po sztukę i muzykę.

Kolejne nowe motywy nawiązują między innymi do mobilności, logistyki, muzyki, sztuki oraz jeziora Steinhuder Meer. Motywy do witryn sklepowych zostały opracowane i zrealizowane przez firmę HMTG we własnym zakresie.

Oprócz obecnych naklejek na witrynach sklepowych, w nadchodzących miesiącach drugi etap kampanii „Unboxing Hannover” ma się stopniowo rozszerzać. Planujemy wspólnie z partnerami poruszać kolejne tematy i podkreślać atuty Hanoweru, a także promować je wśród określonych grup docelowych w kraju i za granicą. Również inni uczestnicy z Hanoweru mogą włączyć się do kampanii, proponując własne tematy i pomysły.