Nowa kampania promocyjna Hanoweru

Celem jest unowocześnienie wizerunku Hanoweru na arenie krajowej i międzynarodowej – wykraczając poza utarte stereotypy i nie zmieniając przy tym swojej tożsamości. W dzisiejszą środę HMTG zaprezentowało pierwsze informacje na temat procesu, motywacji i celów nowej kampanii komunikacyjnej oraz przedstawiło pierwsze motywy graficzne z okazji jej rozpoczęcia.

Obecnie tylko 37 procent Niemców ma konkretne wyobrażenie o Hanowerze. Wynik ten, pochodzący z badania Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025, HMTG traktuje jako strategiczną szansę: tam, gdzie wizerunek jest niejasny, można go aktywnie kształtować. W tym kontekście pojawiło się kluczowe pytanie: jakie skojarzenia i wyobrażenia powinny w przyszłości kojarzyć się z Hanowerem – i jak oddać przy tym ich różnorodność i złożoność?

Odpowiedź brzmi: „Unboxing Hannover”.

Hanower ujawnia wszystko!

Główna kampania „Unboxing Hannover” stawia na zmianę perspektywy. Znane motywy spotykają się z nowymi punktami widzenia, a to, co znane, pojawia się w zaskakujących kontekstach. Kampania wykorzystuje wiele trafnych haseł, które wzbudzają ciekawość i ujawniają mocne strony – są zuchwałe, pełne humoru i wyraziste. W centrum uwagi znajdują się konkretne atrakcje Hanoweru. Są one uwidaczniane i pewnie prezentowane – w celu zróżnicowanego, nowoczesnego i skutecznego pozycjonowania Hanoweru – bez konieczności odkrywania go na nowo.

 „Postrzegamy „Unboxing Hannover” nie tylko jako kampanię, ale także jako manifest. Chcemy jasno pokazać, czym charakteryzuje się Hanower. Pragniemy połączyć silne narracje i uwidocznić to, co już dawno stało się tu rzeczywistością: siłę innowacyjną, jakość życia i różnorodność. Chcemy wzmacniać poczucie wspólnoty i z dumą eksponować lokalne atuty. Naszym celem jest, aby Hanower był postrzegany w dłuższej perspektywie jako jeden z najpiękniejszych i najbardziej przyjaznych do życia regionów Niemiec. Bo tacy właśnie jesteśmy” – mówi dyrektor zarządzający HMTG Christian Katz.

Widoczność od marca – w kraju i za granicą

Kampania będzie stopniowo wprowadzana od połowy marca w przestrzeni publicznej, w kanałach cyfrowych oraz w ramach wybranych działań krajowych i międzynarodowych. Kampania ma charakter modułowy i może być rozszerzana o kolejne tematy – od kultury, przez naukę i gospodarkę, aż po styl życia i rekreację lokalną.

„Unboxing Hannover” nie jest krótkoterminową akcją reklamową, lecz długoterminową strategią komunikacyjną mającą na celu budowanie wizerunku miasta jako atrakcyjnej lokalizacji. Kampania ta ma być w przyszłości elastycznie rozwijana i dostosowywana do różnych tematów, grup docelowych oraz okazji.

Rozwój z udziałem pracowników

Kampanii poprzedził ogłoszony w czerwcu 2025 r. ogólnoeuropejski przetarg. W październiku zamówienie przyznano konsorcjum złożonemu z agencji Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG oraz Stadtmanufaktur GmbH. Celem przetargu było opracowanie strategicznego i koncepcyjnego pozycjonowania lokalizacji w kontekście konkurencji krajowej i międzynarodowej.

W procesie opracowywania treści uwzględniono również sugestie kluczowych podmiotów z miasta i regionu. Podczas szeregu warsztatów zebrano różne punkty widzenia, doświadczenia i opinie, a następnie włączono je do strategicznych założeń.

 „Zależało nam na tym, aby nie tworzyć sztucznego obrazu, lecz pokazać to, co naprawdę wyróżnia Hanower, patrząc na miasto od środka” – powiedział Katz. „Mieszkańcy znają mocne strony regionu. Projekt »Unboxing Hannover« przekłada tę samoświadomość na jasny, współczesny język”.

Nowe możliwości w komunikacji lokalizacyjnej

Realizacja kampanii przewodniej stała się możliwa dzięki zwiększeniu środków finansowych. Po latach ograniczonych budżetów po raz pierwszy otwierają się tym samym większe możliwości prowadzenia strategicznej, długoterminowej komunikacji.

Dzięki inicjatywie „Unboxing Hannover” Hanower wyraźniej zaznacza swoją obecność w rywalizacji o turystów, wykwalifikowanych pracowników, przedsiębiorstwa i inwestycje – i wykorzystuje szansę, by aktywnie wpłynąć na dotychczas niejasny wizerunek miasta.

„Jeśli jak dotąd tylko 37 procent Niemców wie dokładnie, co symbolizuje Hanower, to świadczy to przede wszystkim o jednym: o co najmniej 63-procentowym potencjale” – mówi Katz.