Więcej gości, więcej noclegów: turystyka jako czynnik gospodarczy

© HMTG

Miasto rozbłysło światłami, w powietrzu unosi się zapach grzanego wina, a jarmarki bożonarodzeniowe w regionie przyciągają odwiedzających z całej północnej Niemiec. Turystyka, której ubiegłoroczny obrót netto wyniósł 2,3 mld euro, jest jednym z najważniejszych czynników gospodarczych w regionie Hanoweru. Agencja Rozwoju Gospodarczego Regionu Hanoweru oraz Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) opublikowały dzisiaj (16 grudnia 2015 r.) broszurę „Turystyka jako czynnik gospodarczy w regionie Hanoweru”, podkreślając w ten sposób znaczenie branży turystycznej dla regionu Hanoweru.

„Ciągły wzrost liczby targów i kongresów, a także w sektorze turystyki miejskiej, bardzo wyraźnie pokazuje, że turystyka jest jednym z najskuteczniejszych czynników gospodarczych w regionie Hanoweru” – mówi Hans Christian Nolte, dyrektor zarządzający HMTG.

Liczby

© HMTG

Liczby są imponujące: przeciętnie gość w regionie Hanoweru wydaje 41,10 euro dziennie i pozostaje tam przez 1,9 dnia. W branży hotelarskiej odnotowano 2,96 mln noclegów komercyjnych, z czego 230 000 w gospodach i pensjonatach, 360 000 w schroniskach młodzieżowych, ośrodkach szkoleniowych i wakacyjnych oraz klinikach rehabilitacyjnych, a także 140 000 na kempingach. Same gminy otaczające Hanower odnotowały 1,61 mln noclegów, czyli więcej niż takie znaczące metropolie, jak Brema, Essen, Dortmund czy Bonn. Stolica kraju związkowego, z 2,08 mln noclegów w 2014 r., umacnia swoją pozycję jako miasto o największej liczbie noclegów w Dolnej Saksonii.

„Różnorodność oferty kulturalnej obejmującej muzykę, teatr i sztuki plastyczne, wydarzenia sportowe, atrakcje rekreacyjne oraz możliwości zakupowe jest przyczyną rosnącej liczby turystów” – mówi Ulf-Birger Franz, dyrektor ds. gospodarki regionu Hanoweru.

W ciągu ostatnich dziesięciu lat liczba noclegów w stolicy kraju związkowego wzrosła o 56 procent, a w regionie Hanoweru o 54 procent. „Dzięki rocznemu wzrostowi liczby noclegów wynoszącemu około czterech procent Hanower plasuje się na równi z miastami takimi jak Lipsk i Norymberga, a nawet wyprzedza Kolonię i Stuttgart” – mówi Franz. „Region Hanoweru ma duży potencjał, zwłaszcza dla rosnącej grupy młodych podróżników wybierających podróże z ograniczonym budżetem. Poza głównym nurtem zarówno międzynarodowe miasto uniwersyteckie Hanower, jak i bliskość regionalnych oaz stanowią atrakcyjny cel podróży: na przykład wakeboarding na Jeziorze Błękitnym koło Garbsen lub wyprawa na zakupy do małych, prowadzonych przez właścicieli sklepików w dzielnicy Linden” – mówi Nolte.

Handel detaliczny czerpie największe korzyści z turystyki: 43,6 procent (1,1 mld euro) całkowitych obrotów w regionie Hanoweru generują turyści w handlu detalicznym; na kolejnych miejscach plasują się gastronomia (24,6 procent / 643,8 mln euro) oraz sektor rekreacji i rozrywki (12,2 procent / 318,5 mln euro).

wartość dodana

Wydatki gości przynoszą korzyści nie tylko sektorowi detalicznemu i gastronomicznemu: około 30 procent obrotów netto przekształca się z kolei w dochody pracowników (wskaźnik wartości dodanej). Wskaźnik wartości dodanej jest wiarygodnym wskaźnikiem pozwalającym odzwierciedlić wydajność usług turystycznych oraz określić wynagrodzenia osób zatrudnionych w przedsiębiorstwach turystycznych, a także wydatki na nakłady pośrednie. Powiązanie wskaźnika wartości dodanej z obrotem netto wynoszącym 1,75 miliarda euro w stolicy kraju związkowego daje bezpośredni dochód z sektora turystycznego w wysokości 522 milionów euro.  Z czysto matematycznego punktu widzenia 37 791 mieszkańców Hanoweru może utrzymywać się z turystyki – wartość ta wynika z ekwiwalentu dochodu związanego z turystyką, który można obliczyć na podstawie kwoty dochodu z turystyki oraz średniego dochodu pierwotnego na mieszkańca.

popyt zagraniczny

„Widzimy ogromny potencjał, zwłaszcza wśród gości zagranicznych, który należy wykorzystać” – mówi Franz, patrząc w przyszłość. „Aby osiągnąć wzrost liczby przyjazdów i noclegów turystów zagranicznych, konieczne jest wspólne zaangażowanie sektora gospodarki i turystyki”. Aby zintensyfikować działania marketingowe za granicą, HMTG ściśle współpracuje z grupą promocyjną „Magic Cities” przy Niemieckiej Centrali Turystyki. „Raport po raz kolejny potwierdza, jaką siłę gospodarczą ma turystyka, a tym samym, jakie znaczenie i siłę oddziaływania ma region Hanoweru dla turystyki w kraju związkowym Dolna Saksonia” – podsumowuje pozytywnie Nolte.

Broszura

Firma dwif-Consulting GmbH otrzymała od regionu Hanoweru zlecenie przeprowadzenia analizy znaczenia gospodarczego branży turystycznej. Badaniem objęto popyt turystyczny, wydatki gości w miejscu pobytu, obroty w branży turystycznej, sektory czerpiące z tego korzyści, a także wpływ na dochody i podatki. Broszurę „Turystyka jako czynnik gospodarczy w regionie Hanoweru” można zamówić telefonicznie pod numerem (0511) 616 23 318; jest ona również dostępna do pobrania tutaj.

Pobierz:

Osoba kontaktowa:
Lennart Heise
, Region Hanower
, Zespół ds. Promocji
Gospodarczej, tel.: +49 (0) 511 616 23238
, lennart.heise@region-hannover.de