Liczba noclegów znacznie spadła w 2020 roku

Zgodnie z opublikowanymi dzisiaj danymi Krajowego Urzędu Statystycznego Dolnej Saksonii liczba noclegów w stolicy kraju związkowego spadła w porównaniu z rokiem poprzednim o 57,3 procent, osiągając poziom 999 654 noclegów. Region Hanoweru odnotował spadek o 50,5 procent, co daje 2 106 661 noclegów w 2020 roku. Wyniki te plasują się zatem na poziomie sprzed 1994 roku.

W 2019 roku region Hanoweru odnotował jeszcze 4,25 mln noclegów, z czego 2,33 mln przypadało bezpośrednio na stolicę kraju związkowego. W normalnych warunkach można by było spodziewać się dalszego wzrostu.

Szczególnie miesiące od marca do maja oraz od listopada do grudnia 2020 r. zostały poważnie dotknięte obowiązującymi ograniczeniami w podróżowaniu, a także lockdownem. Na przykład w kwietniu odnotowano w Hanowerze o 91,6 %, a w maju o 88,4 % mniej noclegów w porównaniu z rokiem poprzednim.

Hans Nolte, dyrektor zarządzający Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), tak skomentował tę sytuację: „Turystyka w Hanowerze oraz w miastach i gminach regionu charakteryzuje się w znacznym stopniu turystyką biznesową. W związku z tym pandemia COVID-19 dotknęła szczególnie ośrodki gospodarcze, takie jak Hanower, które są organizatorami krajowych i międzynarodowych targów oraz kongresów, konferencji i imprez firmowych. Całkowite odwołanie dużych imprez, koncertów i turystyki prywatnej doprowadziło zatem do tego, że wynik roczny można określić jako katastrofalny”.

Komunikacja promocyjna regionu – „Restart”
Od początku pandemii COVID-19 w marcu 2020 roku HMTG nadal promowała region na arenie krajowej i międzynarodowej za pomocą różnych kampanii pod hasłem „Restart”. Na przykład poprzez zdjęcia panoramiczne 360° w ramach akcji „Travelling without moving” skierowanej do turystów indywidualnych i wypoczywających oraz poprzez działania „Hannover – bezpieczne spotkania” przeznaczone dla branży targowej i kongresowej. Spadek liczby odwiedzin portalu
internetowego www.visit-hannover.com, którego można było się spodziewać w związku z globalną pandemią, udało się w znacznym stopniu zniwelować dzięki ukierunkowanym działaniom marketingowym HMTG.

W grudniu 2020 r. i styczniu 2021 r. dzięki ukierunkowanemu dotarciu do grup docelowych za pomocą reklam w aplikacji udało się nawet zwiększyć liczbę odwiedzin o około 20%. Szczególnie cieszy fakt, że największy wzrost odnotowano na angielskich stronach poświęconych kampanii „Hannover in 360°”.
Hans Nolte komentuje to następująco: „Również obecnie pracujemy nad kampaniami cyfrowymi i analogowymi oraz koncepcjami komunikacyjnymi dla regionu Hanoweru. Ze względu na brak wydarzeń, koncertów, konferencji, targów, kongresów i imprez firmowych, który utrzymuje się również w 2021 roku, ukierunkowana komunikacja dotycząca regionu staje się coraz ważniejsza i nie może być odkładana na później”