Liczba noclegów znacznie spadła w 2020 roku

Według opublikowanych dzisiaj danych Krajowego Urzędu Statystycznego Dolnej Saksonii liczba noclegów w stolicy kraju związkowego spadła o 57,3 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając poziom 999 654. Region Hanoweru odnotował spadek o 50,5 procent, co daje łącznie 2 106 661 noclegów w 2020 roku. Wyniki te plasują się na poziomie sprzed 1994 roku.

W 2019 roku region Hanoweru odnotował jeszcze 4,25 mln noclegów, z czego 2,33 mln przypadło bezpośrednio na stolicę kraju związkowego. W normalnych warunkach należałoby się spodziewać dalszego wzrostu.

Szczególnie miesiące od marca do maja oraz od listopada do grudnia 2020 r. odczuły poważne skutki obowiązujących ograniczeń w podróżowaniu oraz lockdownu. Na przykład w kwietniu odnotowano w Hanowerze o 91,6%, a w maju o 88,4% mniej noclegów w porównaniu z rokiem poprzednim.

Hans Nolte, dyrektor zarządzający Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), tak komentuje tę sytuację: „Turystyka w Hanowerze oraz w miastach i gminach regionu opiera się w znacznej mierze na turystyce biznesowej. W związku z tym pandemia COVID-19 dotknęła szczególnie ośrodki gospodarcze, takie jak Hanower, które są organizatorami krajowych i międzynarodowych targów oraz kongresów, konferencji i imprez firmowych. Całkowite odwołanie dużych imprez, koncertów i turystyki prywatnej doprowadziło w sumie do tego katastrofalnego wyniku rocznego”.

Komunikacja wizerunkowa – ponowne uruchomienie
Od początku pandemii COVID-19 w marcu 2020 r. HMTG nadal promowało miasto na arenie krajowej i międzynarodowej za pomocą różnych kampanii związanych z ponownym uruchomieniem. Przykładem są zdjęcia panoramiczne 360° w ramach akcji „Travelling without moving” skierowanej do turystów indywidualnych i wypoczywających oraz działania „Hannover – bezpieczne spotkania” przeznaczone dla branży targowej i kongresowej. Spadek liczby odwiedzin portalu internetowego
www.visit-hannover.com, którego można było się spodziewać w związku z globalną pandemią, udało się w znacznym stopniu zrównoważyć dzięki ukierunkowanym działaniom marketingowym HMTG.

W grudniu 2020 r. i styczniu 2021 r. dzięki ukierunkowanemu dotarcu do grup docelowych za pomocą reklam w aplikacji udało się nawet zwiększyć liczbę odwiedzin o około 20%. Szczególnie cieszy fakt, że największy wzrost odnotowano na angielskich stronach poświęconych kampanii „Hannover in 360°”.
Hans Nolte komentuje: „Obecnie również pracujemy nad cyfrowymi i analogowymi kampaniami oraz koncepcjami komunikacyjnymi dla regionu Hanoweru. Ze względu na brak wydarzeń, koncertów, konferencji, targów, kongresów i imprez firmowych również w 2021 r. ukierunkowana komunikacja lokalizacyjna staje się coraz ważniejsza i nie może być odkładana na później”.