A iniciativa «Come o que cresce ao virar da esquina» está a ganhar força

A bem-sucedida campanha publicitária «Come o que cresce ao virar da esquina» entra na próxima fase: em colaboração com a capital do estado, Hanôver, e a Região de Hanôver, a Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) dá um sinal claro a favor de uma alimentação sustentável e regional – e leva o tema, literalmente, para os carris.

A 15 de agosto de 2025, entra em circulação um metro ligeiro da ÜSTRA totalmente decorado com o tema da campanha, que circulará por Hanôver durante dois meses. A iniciativa faz parte de uma ampla campanha de divulgação que visa também chamar a atenção para o Regio Challenge, em setembro de 2025. Para além disso, em agosto, serão realizadas ações complementares, tais como afixação de cartazes de grandes dimensões nas principais estações de metro do centro da cidade, anúncios em ecrãs para passageiros nos trens urbanos e estações, bem como uma ação de distribuição de saquinhos de sementes de ervas em três sábados (16, 23 e 30 de agosto) nas estações de metro Kröpcke, Hauptbahnhof e na Lister Meile – com referência a «Coma o que cresce ao virar da esquina», «Regio Challenge» e agricultura urbana.

O objetivo da campanha motivacional é despertar, de forma criativa e acessível, o interesse de pessoas de todas as idades por uma alimentação sustentável e consciente, bem como reforçar a ligação aos produtos sazonais da região circundante. Além disso, esta segunda fase da campanha publicitária visa motivar a participação no Regio Challenge, em setembro.

Já na primavera de 2025, a HMTG tinha lançado uma primeira campanha publicitária: a partir de meados de maio, foram distribuídos postais especialmente editados com slogans «impactantes» em estabelecimentos de restauração e de lazer na cidade e na região de Hanôver, bem como nos postos de informação turística (tiragem: 10 000 exemplares). Paralelamente, foram realizadas campanhas nas redes sociais para manter o tema continuamente presente e atrair a atenção dos meios de comunicação.

O Regio Challenge em Hanôver realiza-se regularmente desde 2021 – tendo começado como uma iniciativa com a duração de uma semana. Até 2025, o formato evoluiu e dura agora um mês inteiro: este ano, de 1 a 30 de setembro. Os participantes enfrentam o desafio de, durante um mês, fazer compras e cozinhar de forma consciente, optando por produtos regionais – e, na medida do possível, bioregionais. O período da iniciativa é acompanhado por inúmeros eventos, como festas nas quintas ou percursos gastronómicos.

Anja Ritschel, vereadora da Economia e do Ambiente da capital do estado de Hanôver:
«Com esta iniciativa, levamos o tema da alimentação sustentável para o coração da cidade. O elétrico decorado com autocolantes não só desperta o interesse pelos produtos regionais, como também demonstra que a proteção do clima e a qualidade de vida em Hanôver andam de mãos dadas.»

«Quer se trate de frutas e legumes do mercado dos agricultores ou de carne e laticínios de uma exploração biológica: felizmente, na região de Hanôver existem inúmeras explorações agrícolas que praticam uma agricultura sustentável e oferecem os seus produtos diretamente no local, sem longos percursos de transporte. Gostaria de convidar todas as pessoas da região a conhecer esta diversidade no Regio Challenge e a experimentar quais os alimentos regionais que talvez possam fazer parte do cardápio durante o resto do ano», afirmou Jens Palandt, responsável pela área do Ambiente, Clima, Planeamento e Construção da Região de Hanôver.

Mais informações pode ser encontrado em www.visit-hannover.com/regiochallenge