O «Unboxing Hannover» muda-se para o antigo edifício da Horten

O antigo edifício Horten, junto à Marktkirche, exibirá, no futuro, imagens da campanha principal «Unboxing Hannover». A Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) e o empresário de Hanôver Oliver Blume apostam assim numa utilização temporária e criativa das montras vazias durante as próximas obras de remodelação. 

Oliver Blume adquiriu o imóvel com cerca de 50 000 metros quadrados, situado entre a Cidade Velha e Kröpcke, e planeia remodelar profundamente o edifício, que passará a chamar-se «The Box», até ao final de 2027. Está prevista uma combinação de utilizações que inclui educação, comércio, restauração e habitação. O objetivo é preservar este edifício emblemático e revitalizá-lo de forma sustentável. Entretanto, Blume disponibiliza gratuitamente à HMTG as amplas montras durante, pelo menos, um ano.

O impulso inicial para a utilização criativa temporária dos espaços devolutos partiu da gestão do centro da cidade da capital do estado de Hanôver. No decurso de um diálogo posterior, a HMTG e a gestão do centro da cidade desenvolveram em conjunto a ideia de utilizar as montras durante a fase de remodelação para o projeto «Unboxing Hannover». Desta forma, os espaços atualmente devolutos são valorizados e, ao mesmo tempo, Hanôver ganha visibilidade numa zona do centro da cidade muito movimentada.

«Queremos que as pessoas daqui fiquem, observem e se identifiquem com Hanôver. Ao mesmo tempo, queremos que os visitantes fiquem curiosos e tenham vontade de voltar, porque há muito para descobrir em Hanôver», afirma Christian Katz, diretor-geral da HMTG. «Com o “Unboxing Hannover”, queremos alcançar exatamente isso: revelamos a cidade, mostramos as suas diferentes facetas e criamos constantemente novas perspetivas.

 O proprietário Blume também vê nesta colaboração um valor acrescentado para a cidade: «O edifício é um marco emblemático no centro de Hanôver. Durante as extensas obras de remodelação, não queremos simplesmente deixar o espaço vazio, mas sim utilizá-lo de forma sensata e criativa. Sou um grande admirador de Hanôver e estou contente por poder contribuir, através das montras, para dar visibilidade à cidade e, ao mesmo tempo, despertar o interesse pelo que aqui irá surgir no futuro.» 

«Unboxing Hannover» como plataforma de comunicação a longo prazo

Em fevereiro, a HMTG lançou «Unboxing Hannover», uma nova campanha emblemática com o objetivo de recontar as facetas conhecidas e desconhecidas de Hanôver e da região e de atualizar a imagem da cidade a nível nacional e internacional. Para tal, a campanha aposta numa mudança de perspetiva: o conhecido cruza-se com novos ângulos de visão, e o familiar surge em contextos surpreendentes. O pontapé inicial foi dado por uma série de motivos ditos «Evergreen», que colocam em destaque pontos fortes concretos e característicos de Hanôver — entre os quais locais e particularidades conhecidos, como o lago Maschsee, o Stadtwald, os Jardins de Herrenhausen ou o Rote Faden. A segunda fase retoma esta abordagem e alarga-a a temas mais específicos e novas perspetivas. Assim, vai surgindo gradualmente uma imagem diversificada de Hanôver, que desperta a curiosidade e revela também facetas menos conhecidas da cidade.

Os novos motivos nas montras combinam mensagens assertivas com números, factos e perspetivas surpreendentes:
o motivo da Schützenfest traz o carrossel de correntes iluminado para a montra, sob o slogan «Somos campeões mundiais. A festejar.» na montra e associa-o a informações interessantes sobre a maior festa de tiro do mundo — por exemplo, que a sua história remonta ao século XVI.
A cultura e a densidade de quiosques características de Hanôver são destacadas com a frase «Os quiosques são aqui um bem cultural. E estão até classificados como património histórico.» O motivo fornece ainda mais contexto: existem cerca de 400 quiosques na cidade e na região, um dos quais está mesmo classificado como património histórico. Hanôver é, assim, uma das cidades com maior densidade de quiosques na Alemanha. 
Com o tema «Lowkey High-Tech: a nossa universidade», o foco recai sobre Hanôver como polo científico. Cerca de 50 000 estudantes frequentam cursos e realizam investigação nas instituições de ensino superior de Hanôver. Com a Universidade Leibniz, a Faculdade de Medicina de Hanôver e outras instituições de ensino superior e de investigação, o leque de disciplinas abrange desde a engenharia e as ciências naturais, passando pela medicina, até às artes e à música.

Outros temas novos abordam, entre outros, a mobilidade, a logística, a música, a arte e o lago Steinhuder Meer. Os temas para as montras foram desenvolvidos e concretizados internamente pela HMTG.

Para além dos autocolantes atualmente afixados nas montras, a segunda fase da campanha «Unboxing Hannover» deverá continuar a expandir-se de forma contínua nos próximos meses. Está previsto, em colaboração com os parceiros, abordar outros temas e pontos fortes de Hanôver e divulgá-los de forma específica para cada público-alvo, tanto no país como no estrangeiro. Outros intervenientes de Hanôver também podem participar na campanha com os seus próprios temas e ideias.