Nova campanha principal em Hanôver

O objetivo é definir de forma mais atual a imagem de Hanôver, tanto a nível nacional como internacional – para além dos estereótipos habituais e sem ter de se reinventar. Esta quarta-feira, a HMTG apresentou as primeiras perspetivas sobre o processo, a motivação e os objetivos da nova estratégia de comunicação e revelou os primeiros motivos visuais para o lançamento da campanha.

Apenas 37 por cento dos alemães associam atualmente uma imagem concreta a Hanôver. A HMTG encara este resultado, proveniente do Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025, como uma oportunidade estratégica: onde a imagem é difusa, é possível moldá-la ativamente. Neste contexto, surgiu uma questão central: que associações e imagens devem ser associadas a Hanôver no futuro – e como se poderá fazer justiça à sua diversidade e complexidade?

A resposta a essa pergunta é «Unboxing Hannover».

Hanôver revela tudo!

A campanha principal «Unboxing Hannover» aposta numa mudança de perspetiva. Motivos conhecidos combinam-se com novos ângulos de visão, e o que nos é familiar surge em contextos surpreendentes. A campanha recorre a uma série de mensagens incisivas que despertam a curiosidade e revelam os pontos fortes – de forma ousada, bem-humorada e provocadora. No centro estão os pontos fortes concretos de Hanôver. Estes são destacados e apresentados com confiança – com o objetivo de posicionar Hanôver de forma diferenciada, contemporânea e eficaz – sem ter de se reinventar.

 «Encaramos o “Unboxing Hannover” não apenas como uma campanha, mas também como uma declaração. Queremos mostrar claramente o que Hannover representa. Queremos unir narrativas fortes e dar visibilidade ao que aqui já é, há muito, uma realidade: capacidade de inovação, qualidade de vida e diversidade. Queremos reforçar o sentimento de união e destacar, com orgulho, os pontos fortes locais. O nosso objetivo é que Hanôver seja vista, a longo prazo, como uma das regiões mais bonitas e com melhor qualidade de vida da Alemanha. Porque é isso que nós somos», afirma Christian Katz, diretor executivo da HMTG.

Visibilidade a partir de março – a nível nacional e internacional

A campanha será lançada gradualmente a partir de meados de março em espaços públicos, canais digitais e em iniciativas nacionais e internacionais selecionadas. A campanha tem uma estrutura modular e pode ser ampliada tematicamente – desde a cultura, passando pela ciência e pela economia, até ao estilo de vida e às atividades de lazer locais.

«Unboxing Hannover» não se concebe como uma ação publicitária de curto prazo, mas sim como uma estratégia de comunicação a longo prazo para o futuro posicionamento da cidade. A campanha principal deverá ser desenvolvida de forma flexível no futuro e poder abranger diferentes temas, públicos-alvo e ocasiões.

Desenvolvimento com participação «interna»

A campanha foi precedida de um concurso público à escala europeia, que teve início em junho de 2025. Em outubro, foi adjudicado o contrato a um consórcio formado pelas agências Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG e Stadtmanufaktur GmbH. Objetivo do concurso: o desenvolvimento de um posicionamento estratégico e conceptual da localidade face à concorrência nacional e internacional.

O desenvolvimento do conteúdo contou também com o contributo de atores-chave da cidade e da região. Em vários workshops, foram reunidas perspetivas, experiências e avaliações, que foram depois integradas na orientação estratégica.

 «Para nós, era importante não criar uma imagem artificial, mas sim revelar, a partir de dentro, aquilo que realmente distingue Hanôver», afirmou Katz. «As pessoas locais conhecem os pontos fortes da região. O ‘Unboxing Hannover’ traduz essa identidade numa linguagem clara e contemporânea.»

Novas possibilidades na comunicação sobre a localização

A implementação da campanha principal foi possível graças a um aumento dos recursos financeiros. Após anos de orçamentos limitados, abre-se assim, pela primeira vez, uma maior margem de manobra para uma comunicação estratégica e de longo prazo.

Com a iniciativa «Unboxing Hannover», Hanôver posiciona-se de forma mais clara na competição pela captação de visitantes, profissionais qualificados, empresas e investimentos – e aproveita a oportunidade para moldar ativamente e de forma positiva uma imagem que, até agora, era difusa.

«Se, até agora, apenas 37 por cento dos alemães sabem exatamente o que Hannover representa, isso demonstra, acima de tudo, uma coisa: pelo menos 63 por cento de potencial», afirma Katz.