Números de pernoitas registam grandes quedas em 2020

De acordo com os dados divulgados hoje pelo Instituto Estadual de Estatística da Baixa Saxónia, as pernoitas na capital do estado diminuíram 57,3 por cento em relação ao ano anterior, para 999 654 pernoitas. A região de Hanôver registou uma queda de 50,5 por cento, totalizando 2 106 661 pernoitas em 2020. Os números situam-se, assim, num nível anterior ao ano de 1994.

Em 2019, a região de Hanôver registou ainda 4,25 milhões de pernoitas, das quais 2,33 milhões foram contabilizadas diretamente na capital do estado. Em condições normais, seria de esperar um novo aumento.

Os meses de março a maio e de novembro a dezembro de 2020 foram os mais afetados pelas restrições de viagem em vigor, bem como pelo confinamento. Em abril, por exemplo, registaram-se em Hanôver 91,6 % menos pernoitas e, em maio, 88,4 % menos, em comparação com o ano anterior.

Hans Nolte, diretor executivo da Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), comentou sobre a evolução: «O turismo em Hanôver e nas cidades e municípios da região é marcadamente caracterizado pelo turismo de negócios. Assim, a pandemia da COVID-19 afeta particularmente os centros económicos como Hanôver, que organizam feiras e congressos nacionais e internacionais, conferências e eventos empresariais. A suspensão total de grandes eventos, concertos e do turismo privado conduziu, assim, a um resultado anual que pode ser qualificado de desastroso.»

Comunicação sobre o destino: Reinício
Com o início da pandemia da COVID-19, em março de 2020, a HMTG continuou a promover o destino a nível nacional e internacional através de diversas campanhas de reinício. Por exemplo, com imagens panorâmicas de 360° no âmbito da iniciativa «Travelling without moving» para o turismo de lazer e individual, ou com as atividades «Hannover – reuniões seguras» para o setor de feiras e congressos. A diminuição do número de visitas ao portal
www.visit-hannover.com, previsível devido à pandemia mundial, foi em grande parte compensada por atividades de marketing específicas da HMTG.

Em dezembro de 2020 e janeiro de 2021, foi possível aumentar o número de visitas em cerca de 20 % graças à abordagem direcionada a grupos-alvo específicos através de anúncios na aplicação. É particularmente gratificante que a maior parte deste aumento se tenha registado nas páginas em inglês dedicadas à campanha «Hannover em 360°».
Hans Nolte comenta: «Atualmente, continuamos a trabalhar em campanhas digitais e analógicas e em conceitos de comunicação para a região de Hanôver. Devido à ausência, também em 2021, de eventos, concertos, conferências, feiras, congressos e eventos empresariais, a comunicação direcionada sobre a região torna-se cada vez mais importante e não admite adiamentos.»