Начинается кампания «Ешь то, что растет по соседству»

Успешная рекламная кампания «Ешь то, что растет по соседству» переходит в следующий этап: совместно с администрацией города Ганновера и регионом Ганновер компания Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) делает заметный вклад в продвижение принципов устойчивого регионального питания — и буквально выводит эту тему на рельсы.

15 августа 2025 года на линии ÜSTRA начнет курсировать трамвай, полностью оформленный в стиле кампании, который будет ездить по Ганноверу в течение двух месяцев. Эта акция является частью широкомасштабной информационно-пропагандистской кампании, призванной также привлечь внимание к соревнованию Regio Challenge, которое состоится в сентябре 2025 года. В августе будут проводиться сопутствующие мероприятия, такие как размещение больших рекламных плакатов на крупнейших станциях метро в центре города, рекламные ролики на экранах в трамваях и на станциях, а также акция по раздаче пакетиков с семенами трав в три субботы (16, 23 и 30 августа) на станциях метро Kröpcke, Hauptbahnhof и на Lister Meile — в связи с лозунгами «Ешь то, что растет по соседству», «Regio Challenge» и «Городское фермерство».

Цель мотивационной кампании — творческим и доступным способом заинтересовать людей всех возрастных групп в вопросах экологически устойчивого и осознанного питания, а также укрепить их интерес к сезонным продуктам, произведенным в ближайших окрестностях. Кроме того, второй этап рекламной кампании призван мотивировать людей принять участие в Regio Challenge, который состоится в сентябре.

Еще весной 2025 года HMTG запустила первую рекламную кампанию: с середины мая в заведениях общественного питания и развлекательных центрах города Ганновера и его окрестностей, а также в туристическом информационном центре раздавались специально выпущенные открытки с «запоминающимися» слоганами (тираж: 10 000 экземпляров). В дополнение к этому проводились акции в социальных сетях, чтобы постоянно держать тему в поле зрения и привлечь внимание СМИ.

Акция «Regio Challenge» в Ганновере проводится регулярно с 2021 года — изначально она была неделичной акцией. К 2025 году формат акции расширился и теперь длится целый месяц: в этом году — с 1 по 30 сентября. Участники принимают вызов: в течение месяца сознательно покупать и готовить из региональных продуктов — по возможности биорегиональных. Период проведения акции сопровождается многочисленными мероприятиями, например, праздниками на фермах или дегустационными прогулками.

Аня Ричель, руководительница департамента экономики и экологии столицы земли Ганновер:
«Этой акцией мы выносим тему экологически устойчивого питания в самое сердце города. Оклеенный наклейками трамвай не только пробуждает интерес к региональным продуктам, но и демонстрирует, что защита климата и качество жизни в Ганновере идут рука об руку»

«Будь то фрукты и овощи с фермерского рынка или мясо и молочные продукты с экологически чистой фермы: к счастью, в регионе Ганновера есть множество сельскохозяйственных предприятий, которые ведут свою деятельность в соответствии с принципами устойчивого развития и предлагают свою продукцию прямо на месте, без длительной транспортировки. Я хочу пригласить всех жителей региона познакомиться с этим разнообразием в рамках Regio Challenge и попробовать, какие региональные продукты питания, возможно, можно включить в рацион на остальную часть года», — говорит Йенс Паландт, руководитель департамента по вопросам окружающей среды, климата, планирования и строительства региона Ганновер.

Дополнительная информация можно найти под www.visit-hannover.com/regiochallenge