«Unboxing Hannover» переезжает в бывшее здание «Хортен»

На бывшем здании «Хортен», расположенном рядом с Маркткирхе, в будущем будут представлены мотивы ведущей рекламной кампании «Unboxing Hannover». Компания «Hannover Marketing und Tourismus GmbH» (HMTG) и ганноверский предприниматель Оливер Блуме таким образом делают ставку на временное и креативное использование пустующих витрин на время предстоящих ремонтных работ. 

Оливер Блуме приобрел объект недвижимости площадью около 50 000 квадратных метров, расположенный между Старым городом и Крепке, и планирует до конца 2027 года провести капитальную реконструкцию здания под названием «The Box». Планируется создать многофункциональный комплекс, объединяющий образование, торговлю, ресторанный бизнес и жилье. Цель проекта — сохранить это знаковое здание и придать ему новую жизнь с учетом принципов устойчивого развития. На переходный период Блуме бесплатно предоставляет HMTG просторные витринные площади на срок не менее одного года.

Первую инициативу по творческому временному использованию пустующих площадей выдвинуло управление центральной частью города Ганновера — столицы федеральной земли. В ходе дальнейшего обмена мнениями компании HMTG и управление центральной частью города совместно разработали идею использования витрин для проекта «Unboxing Hannover» на время реконструкции. Таким образом, пустующие в настоящее время площади получают новую ценность, а Ганновер одновременно становится заметным в оживлённом районе центра города.

«Мы хотим, чтобы местные жители останавливались, присматривались и отождествляли себя с Ганновером. В то же время мы хотим, чтобы и гости проявили интерес и с удовольствием возвращались сюда, ведь в Ганновере есть что открыть для себя», — говорит Кристиан Кац, генеральный директор HMTG. «С помощью проекта „Unboxing Hannover“ мы стремимся достичь именно этого: мы раскрываем город, показываем его разнообразные грани и постоянно открываем новые перспективы».

 Владелец Блуме также видит в этом сотрудничестве дополнительную ценность для города: «Это здание — один из символов центра Ганновера. На время масштабной реконструкции мы не хотим просто оставлять эти площади пустующими, а намерены использовать их с умом и творчески. Я большой поклонник Ганновера и рад, что с помощью витрин могу внести свой вклад в то, чтобы сделать город заметнее и одновременно пробудить интерес к тому, что здесь появится в будущем». 

«Unboxing Hannover» как долгосрочная коммуникационная платформа

В феврале компания HMTG запустила новую ведущую кампанию «Unboxing Hannover», цель которой — по-новому рассказать об известных и неизвестных сторонах Ганновера и региона, а также современно обострить имидж Ганновера на национальном и международном уровнях. При этом кампания делает ставку на смену точки зрения: известное сочетается с новыми ракурсами, а привычное предстает в неожиданных контекстах. Начало кампании положила серия так называемых «вечных» мотивов, которые выдвигают на первый план конкретные и характерные сильные стороны Ганновера — в том числе известные места и достопримечательности, такие как озеро Машзее, городской лес, Херренхаузерские сады или «Красная нить». Вторая фаза развивает этот подход и дополняет его более конкретными темами и новыми перспективами. Таким образом постепенно формируется многогранный образ Ганновера, который пробуждает любопытство и позволяет увидеть даже менее известные грани города. Новые

мотивы на витринах сочетают уверенные послания с неожиданными цифрами, фактами и точками зрения:
мотив, посвящённый Шютценфесту, представляет яркую карусель с цепями под слоганом «Мы — чемпионы мира. В праздновании», и сочетает его с увлекательной информацией о крупнейшем в мире празднике стрелков — например, о том, что его история уходит корнями в XVI век.
Особая культура киосков и их высокая плотность в Ганновере подчеркиваются слоганом «Киоски здесь — культурное достояние. И даже находятся под охраной как памятники архитектуры». Мотив также предоставляет дополнительную информацию: в городе и регионе насчитывается почти 400 киосков, один из которых даже находится под охраной как памятник архитектуры. Таким образом, Ганновер входит в число городов Германии с особенно высокой плотностью киосков. 
С лозунгом «Скромный хай-тек: наш университет» внимание обращается на Ганновер как научный центр. Около 50 000 студентов учатся и занимаются научной деятельностью в ганноверских вузах. Благодаря Университету имени Лейбница, Медицинскому университету Ганновера и другим вузам и научно-исследовательским учреждениям спектр дисциплин простирается от инженерных и естественных наук через медицину до искусства и музыки.

Среди других новых мотивов — мобильность, логистика, музыка, искусство и озеро Штайнхудер-Мер. Мотивы для витрин были разработаны и воплощены силами самой компании HMTG.

Помимо текущего оформления витрин, второй этап кампании «Unboxing Hannover» будет постепенно расширяться в ближайшие месяцы. Планируется совместно с партнерами освещать другие темы и сильные стороны Ганновера и доносить информацию о них до целевых аудиторий как в Германии, так и за рубежом. Другие участники из Ганновера также могут принять участие в кампании, предложив свои темы и идеи.