Новая рекламная кампания в Ганновере

Цель состоит в том, чтобы обновить имидж Ганновера на национальном и международном уровне — выйдя за рамки устоявшихся стереотипов и не прибегая к радикальным изменениям. Сегодня, в среду, HMTG представила первые подробности о процессе, мотивации и задачах новой коммуникационной стратегии, а также продемонстрировала первые визуальные материалы в рамках запуска кампании.

В настоящее время лишь 37 процентов немцев имеют конкретные представления о Ганновере. Компания HMTG рассматривает этот результат, полученный в рамках исследования Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025, как стратегическую возможность: там, где образ нечеткий, его можно активно формировать. В связи с этим на повестке дня стоял ключевой вопрос: какие ассоциации и представления должны в будущем ассоциироваться с Ганновером — и как при этом учесть их разнообразие и сложность?

Ответ на этот вопрос — «Unboxing Hannover».

Ганновер раскрывает все секреты!

Флагманская кампания «Unboxing Hannover» делает ставку на смену ракурса. Знакомые образы сочетаются с новыми углами зрения, а привычное предстает в неожиданных контекстах. Кампания использует множество остроумных высказываний, которые пробуждают любопытство и раскрывают сильные стороны — дерзко, с юмором, остро. В центре внимания находятся конкретные достопримечательности Ганновера. Они выводятся на первый план и уверенно выставляются на всеобщее обозрение — с целью позиционировать Ганновер как дифференцированный, современный и эффективный город — без необходимости заново изобретать себя.

 «Мы рассматриваем „Unboxing Hannover“ не только как кампанию, но и как заявление. Мы хотим наглядно показать, что представляет собой Ганновер. Мы хотим объединить яркие истории и продемонстрировать то, что здесь уже давно стало реальностью: инновационный потенциал, качество жизни и разнообразие. Мы хотим укрепить чувство общности и с гордостью вывести местные преимущества на первый план. Наша цель — чтобы Ганновер в долгосрочной перспективе воспринимался как один из самых красивых и привлекательных для жизни регионов Германии. Ведь это и есть мы», — говорит управляющий директор HMTG Кристиан Кац.

Видимость с марта — на национальном и международном уровнях

Кампания начнёт постепенно разворачиваться с середины марта в общественных местах, в цифровых каналах, а также в рамках отдельных национальных и международных мероприятий. Кампания построена по модульному принципу и может быть расширена по тематическим направлениям — от культуры, науки и экономики до образа жизни и отдыха на природе.

«Unboxing Hannover» — это не краткосрочная рекламная акция, а долгосрочная коммуникационная стратегия, направленная на укрепление позиций города как привлекательного места для бизнеса. В будущем эта основная кампания будет гибко развиваться и сможет охватывать различные темы, целевые группы и события.

Развитие с участием «изнутри»

Кампании предшествовал общеевропейский тендер, который стартовал в июне 2025 года. В октябре контракт был присужден консорциуму, в состав которого вошли агентства Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG и Stadtmanufaktur GmbH. Цель тендера: разработка стратегического и концептуального позиционирования города в условиях национальной и международной конкуренции.

Кроме того, в разработку содержания были включены предложения ключевых участников из города и региона. В ходе ряда семинаров были обобщены мнения, опыт и оценки, которые были учтены при формировании стратегической направленности.

 «Для нас было важно не создавать искусственный образ, а показать изнутри то, что действительно отличает Ганновер», — говорит Кац. «Местные жители знают сильные стороны своего региона. Проект „Unboxing Hannover“ передает это самосознание на понятном и современном языке».

Новые возможности в продвижении региона

Реализация этой ключевой кампании стала возможной благодаря увеличению финансирования. После многих лет ограниченных бюджетов впервые появились более широкие возможности для стратегически выверенной долгосрочной коммуникации.

Благодаря инициативе «Unboxing Hannover» Ганновер занимает более чёткое положение в конкурентной борьбе за гостей, квалифицированных специалистов, компании и инвестиции — и использует возможность активно формировать свой имидж в лучшую сторону, который до сих пор оставался размытым.

«Если до сих пор лишь 37 процентов немцев точно знают, чем славится Ганновер, это свидетельствует прежде всего об одном: потенциал составляет не менее 63 процентов», — говорит Кац.