Новая рекламная кампания в Ганновере

Цель состоит в том, чтобы современно обострить имидж Ганновера на национальном и международном уровнях — выйдя за рамки общепринятых стереотипов и не пытаясь при этом заново изобрести себя. Сегодня, в среду, HMTG представила первые сведения о процессе, мотивации и целях новой коммуникационной стратегии, а также продемонстрировала первые визуальные элементы в рамках запуска кампании.

В настоящее время лишь 37 процентов немцев связывают с Ганновером конкретные представления. HMTG рассматривает этот результат, полученный в рамках исследования Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025, как стратегическую возможность: там, где образ нечеткий, его можно активно формировать. На этом фоне встал ключевой вопрос: какие ассоциации и представления должны в будущем ассоциироваться с Ганновером — и как при этом учесть их разнообразие и сложность?

Ответ на этот вопрос — «Unboxing Hannover».

Ганновер раскрывает все секреты!

Флагманская кампания «Unboxing Hannover» делает ставку на смену точки зрения. Знакомые мотивы сочетаются с новыми ракурсами, а привычное предстает в неожиданных контекстах. Кампания использует множество остроумных заявлений, которые пробуждают любопытство и раскрывают сильные стороны — дерзко, с юмором и остротой. В центре внимания находятся конкретные достопримечательности Ганновера. Их выделяют и уверенно выставляют на всеобщее обозрение — с целью позиционировать Ганновер как многогранный, современный и привлекательный город, не прибегая к радикальным изменениям.

 «Мы воспринимаем „Unboxing Hannover“ не только как кампанию, но и как заявление. Мы хотим наглядно показать, что представляет собой Ганновер. Мы стремимся объединить яркие нарративы и продемонстрировать то, что здесь уже давно стало реальностью: инновационный потенциал, качество жизни и разнообразие. Мы хотим укрепить чувство общности и с гордостью вывести местные преимущества на первый план. Наша цель — чтобы Ганновер в долгосрочной перспективе воспринимался как один из самых красивых и привлекательных для жизни регионов Германии. Ведь именно такими мы и являемся», — говорит управляющий директор HMTG Кристиан Кац.

Видимость с марта — на национальном и международном уровнях

Кампания начнёт постепенно разворачиваться с середины марта в общественных местах, в цифровых каналах, а также в рамках отдельных национальных и международных мероприятий. Кампания построена по модульному принципу и может быть расширена по тематическим направлениям — от культуры, науки и экономики до образа жизни и отдыха на природе.

«Unboxing Hannover» позиционируется не как краткосрочная рекламная акция, а как долгосрочная коммуникационная стратегия, направленная на укрепление позиций города как делового центра. В будущем эта основная кампания будет гибко развиваться и сможет охватывать различные темы, целевые группы и события.

Развитие с участием «изнутри»

Кампании предшествовал общеевропейский тендер, который стартовал в июне 2025 года. В октябре контракт был присужден консорциуму, в состав которого вошли агентства Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG и Stadtmanufaktur GmbH. Цель тендера: разработка стратегического и концептуального позиционирования города в условиях национальной и международной конкуренции.

Кроме того, в разработку содержания были включены предложения ключевых участников из города и региона. В ходе ряда семинаров были обобщены мнения, опыт и оценки, которые были учтены при формировании стратегической направленности.

 «Для нас было важно не создавать искусственный образ, а показать изнутри то, что действительно отличает Ганновер», — говорит Кац. «Местные жители знают сильные стороны своего региона. Проект „Unboxing Hannover“ передает это самосознание на понятном и современном языке».

Новые возможности в продвижении региона

Реализация этой ключевой кампании стала возможной благодаря увеличению финансирования. После многих лет ограниченных бюджетов впервые появились более широкие возможности для стратегически выверенной долгосрочной коммуникации.

Благодаря инициативе «Unboxing Hannover» Ганновер занимает более чёткое положение в конкурентной борьбе за гостей, квалифицированных специалистов, компании и инвестиции — и использует возможность активно формировать положительный имидж города, который до сих пор оставался размытым.

«Если до сих пор лишь 37 процентов немцев точно знают, что символизирует Ганновер, это свидетельствует прежде всего об одном: потенциал составляет не менее 63 процентов», — говорит Кац.