Число ночевок в 2020 году значительно сократилось

Согласно опубликованным сегодня данным Статистического управления земли Нижняя Саксония, количество ночевок в столице земли сократилось по сравнению с предыдущим годом на 57,3 процента и составило 999 654 ночевок. В регионе Ганновер отмечается снижение на 50,5 процента, в результате чего в 2020 году было зарегистрировано 2 106 661 ночевок. Таким образом, показатели вернулись к уровню, характерному для периода до 1994 года.

В 2019 году регион Ганновера зафиксировал 4,25 млн ночевок, из которых 2,33 млн пришлось непосредственно на столицу земли. В обычных условиях можно было бы ожидать дальнейшего роста.

Особенно сильно пострадали месяцы с марта по май и с ноября по декабрь 2020 года из-за действовавших ограничений на поездки, а также локдауна. Например, в апреле в Ганновере было зарегистрировано на 91,6 %, а в мае — на 88,4 % меньше ночевок по сравнению с предыдущим годом.

Ганс Нольте, генеральный директор компании Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), прокомментировал ситуацию следующим образом: «Туризм в Ганновере, а также в городах и населенных пунктах региона в значительной степени определяется деловым туризмом. Поэтому пандемия COVID-19 особенно сильно ударила по таким экономическим центрам, как Ганновер, которые являются организаторами национальных и международных выставок и конгрессов, конференций и корпоративных мероприятий. Полная отмена крупных мероприятий, концертов и частного туризма в совокупности привела к тому, что годовой результат можно охарактеризовать как катастрофический».

Реклама региона: «Перезапуск»
С началом пандемии COVID-19 в марте 2020 года HMTG продолжала продвигать регион на национальном и международном уровнях с помощью различных кампаний по «перезапуску». Например, с помощью 360-градусных панорамных снимков в рамках проекта «Путешествуй, не выходя из дома» для сектора отдыха и индивидуального туризма или с помощью мероприятий «Ганновер — безопасные конференции» для выставочно-конгрессного сектора. Снижение посещаемости интернет-портала
www.visit-hannover.com, которое ожидалось в связи с мировой пандемией, удалось в значительной степени компенсировать благодаря целенаправленным маркетинговым мероприятиям HMTG.

В декабре 2020 года и январе 2021 года благодаря целенаправленному обращению к целевой аудитории с помощью рекламы в приложении удалось даже увеличить количество посещений примерно на 20 %. Особенно радует то, что основная доля роста пришлась на английские страницы, посвященные кампании «Ганновер в 360°».
Ганс Нольте комментирует: «В настоящее время мы также работаем над цифровыми и аналоговыми кампаниями и коммуникационными концепциями для региона Ганновера. В связи с отсутствием мероприятий, концертов, конференций, выставок, конгрессов и корпоративных мероприятий, которое сохранится и в 2021 году, целенаправленная коммуникация о регионе становится все более важной и не терпит отлагательств».