En spårvagn med klistermärken kör genom Hannover

Sedan den 15 augusti fungerar en hel ÜSTRA-spårvagn fram till årets slut som en rullande reklamskylt för kampanjen ”Ät det som odlas i närheten” och ”Regio Challenge”. 

Kampanjen, som genomförs av Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), har en iögonfallande design som tydligt förmedlar budskapet ”Regional mat är bra för klimatet, miljön och smaken” – över hela stadskärnan och ända ut i stadsdelarna. Kampanjen är en del av ett gemensamt initiativ från HMTG, delstatshuvudstaden och regionen Hannover. Den fungerade samtidigt som en motivationskampanj inför Regio Challenge i september – en tävling som uppmuntrar deltagarna att under en månad uteslutande konsumera livsmedel från regionen.

Stadsodling: Fröpåsar för hållbar njutning
I linje med budskapet genomfördes en kampanj under augusti och september: I centrala tunnelbanestationer, på centralstationen och längs Lister Meile delades specialtillverkade påsar med örtfrön ut gratis.  De små påsarna uppmuntrar människor att själva plantera, skörda och njuta av färskheten direkt från sin egen kruka eller trädgård. I oktober uppmärksammar en affischkampanj de många veckomarknaderna och bondmarknaderna i regionen Hannover.

Varför regional mat är viktigt
Korta transportvägar innebär lägre koldioxidutsläpp, säsongsprodukter är färskare och ofta mer näringsrika, och varje inköp hos en lokal producent stöder jordbrukare och producenter i Hannoverregionen. Genom denna kampanj blir hållbarhet synlig, påtaglig – och till och med något man kan odla.