”Ät det som växer runt hörnet” är på väg

Den framgångsrika reklamkampanjen ”Ät det som växer runt hörnet” går in i nästa fas: Tillsammans med delstatshuvudstaden Hannover och regionen Hannover sätter Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) ett tydligt avtryck för hållbar, regional mat – och tar bokstavligen upp ämnet på tåget.

Den 15 augusti 2025 sätts en spårvagn från ÜSTRA i trafik, helt dekorerad med kampanjmotivet, som kommer att köra genom Hannover under två månader. Kampanjen är en del av ett omfattande PR-arbete som även syftar till att uppmärksamma Regio Challenge i september 2025. I augusti genomförs dessutom kompletterande åtgärder, såsom stora affischkampanjer i de största tunnelbanestationerna i stadskärnan, reklamfilmer på passagerar-tv i spårvagnar och stationer samt en kampanj med påsar med örtfrön under tre lördagar (16, 23 och 30 augusti) i tunnelbanestationerna Kröpcke, Hauptbahnhof och på Lister Meile – med anknytning till ”Ät det som växer runt hörnet”, ”Regio Challenge” och stadsodling.

Syftet med motivationskampanjen är att på ett kreativt och lättillgängligt sätt väcka intresse för hållbar och medveten kost hos människor i alla åldersgrupper samt stärka kopplingen till säsongsbetonade produkter från närområdet. Dessutom ska den andra omgången av reklamkampanjen motivera till deltagande i Regio Challenge i september.

Redan under våren 2025 hade HMTG inlett en första reklamkampanj: Från och med mitten av maj delades specialtryckta vykort med ”fängslande” slogans ut på restauranger och fritidsanläggningar i staden Hannover och regionen samt på turistbyrån (upplaga: 10 000 exemplar). Som komplement genomfördes kampanjer i sociala medier för att hålla ämnet kontinuerligt aktuellt och skapa uppmärksamhet i media.

Regio Challenge i Hannover har hållits regelbundet sedan 2021 – det började som en veckolång kampanj. Fram till 2025 har formatet utvecklats och pågår nu under en hel månad: i år från den 1 till den 30 september. Deltagarna antar utmaningen att under en månad medvetet handla och laga mat regionalt – helst bio-regionalt. Kampanjperioden åtföljs av ett stort antal evenemang, till exempel gårdsfester eller smakrundor.

Anja Ritschel, chef för ekonomi- och miljöavdelningen i delstatshuvudstaden Hannover:
”Med denna kampanj lyfter vi fram frågan om hållbar kost mitt i stadens hjärta. Den dekorerade spårvagnen väcker inte bara intresset för regionala produkter, utan visar också att klimatskydd och livskvalitet går hand i hand i Hannover.”

”Oavsett om det gäller frukt och grönsaker från bondmarknaden eller kött och mejeriprodukter från ekologiska gårdar: I Hannoverregionen finns det lyckligtvis många jordbruksföretag som bedriver hållbar verksamhet och erbjuder sina produkter direkt på plats utan långa transportvägar. Jag vill bjuda in alla människor i regionen att upptäcka denna mångfald under Regio Challenge och testa vilka regionala livsmedel som kanske också skulle kunna finnas på menyn resten av året”, säger Jens Palandt, chef för avdelningen för miljö, klimat, planering och byggande i regionen Hannover.

Mer information finns under www.visit-hannover.com/regiochallenge