”Unboxing Hannover” flyttar in i den tidigare Horten-byggnaden

Den före detta Horten-byggnaden vid Marktkirche kommer framöver att visa motiv från den ledande kampanjen ”Unboxing Hannover”. Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) och den hannoverske företagaren Oliver Blume satsar därmed på en tillfällig och kreativ användning av tomma skyltfönster under de kommande ombyggnadsarbetena. 

Oliver Blume har förvärvat fastigheten på cirka 50 000 kvadratmeter mellan Altstadt och Kröpcke och planerar att genomföra en genomgripande ombyggnad av byggnaden under namnet ”The Box” fram till slutet av 2027. Planen är att skapa en blandad användning med utbildning, handel, gastronomi och bostäder. Målet är att bevara den karaktäristiska byggnaden och återuppliva den på ett hållbart sätt. Under tiden ställer Blume de stora skyltfönsterytorna till HMTG:s förfogande kostnadsfritt i minst ett år.

Det var stadskärnans förvaltning i delstatshuvudstaden Hannover som gav den första impulsen till den kreativa tillfälliga användningen av de tomma ytorna. Under den efterföljande dialogen utvecklade HMTG och stadskärnans förvaltning tillsammans idén att använda skyltfönstren under ombyggnadsfasen för ”Unboxing Hannover”. På så sätt lyfts de för närvarande tomma ytorna fram, samtidigt som Hannover synliggörs i ett välbesökt läge i stadskärnan.

”Vi vill att människorna här ska stanna kvar, ta sig tid att titta sig omkring och känna samhörighet med Hannover. Samtidigt vill vi att besökarna ska bli nyfikna och gärna komma tillbaka, eftersom det finns så mycket att upptäcka i Hannover”, säger Christian Katz, vd för HMTG. ”Med ’Unboxing Hannover’ vill vi uppnå just det: vi packar upp staden, visar upp dess olika sidor och skapar ständigt nya perspektiv.”

 Även ägaren Blume ser ett mervärde för staden i samarbetet: ”Byggnaden är ett landmärke mitt i Hannover. Under de omfattande ombyggnadsarbetena vill vi inte bara låta ytan stå tom, utan utnyttja den på ett meningsfullt och kreativt sätt. Jag är en stor fan av Hannover och gläder mig över att med skyltfönstren kunna bidra till att synliggöra staden och samtidigt väcka nyfikenhet på det som kommer att skapas här i framtiden.” 

”Unboxing Hannover” som en långsiktig kommunikationsplattform

I februari lanserade HMTG en ny huvudkampanj med namnet ”Unboxing Hannover”, med målet att på ett nytt sätt lyfta fram både kända och okända sidor av Hannover och regionen samt att på ett tidsenligt sätt stärka Hannovers image både nationellt och internationellt. Kampanjen bygger på ett perspektivskifte: det välkända möter nya synvinklar, och det bekanta framträder i överraskande sammanhang. Kampanjen inleddes med en serie så kallade ”Evergreen”-motiv som lyfter fram konkreta och karakteristiska styrkor i Hannover – däribland välkända platser och särdrag som Maschsee, Stadtwald, Herrenhäuser Gärten och Rote Faden. Den andra fasen bygger vidare på detta tillvägagångssätt och utvidgar det med mer specifika teman och nya perspektiv. På så sätt växer successivt fram en mångfacetterad bild av Hannover som väcker nyfikenhet och lyfter fram även mindre kända sidor av staden.

De nya motiven i skyltfönstren kombinerar självsäkra budskap med överraskande siffror, fakta och perspektiv:
Motivet för Schützenfesten visar den lysande karusellen under sloganen ”Vi är världsmästare. I att fira.” på skyltfönstret och kopplar det till spännande information om världens största skyttefest – till exempel att dess historia sträcker sig tillbaka till 1500-talet.
Hannovers speciella kioskkultur och höga kiosktäthet lyfts fram med ”Kiosker är ett kulturarv här. Och till och med kulturminnesmärkta.” Motivet ger dessutom ytterligare bakgrundsinformation: det finns knappt 400 kiosker i staden och regionen, varav en till och med är kulturminnesmärkt. Hannover hör därmed till de städer i Tyskland som har särskilt hög kiosktäthet. 
Med motivet ”Lowkey High-Tech: Vårt universitet.” riktas blicken mot Hannover som forskningscentrum. Cirka 50 000 studenter studerar och bedriver forskning vid Hannovers högskolor. Med Leibniz-universitetet, Medicinska högskolan i Hannover och ytterligare högskolor och forskningsinstitutioner sträcker sig utbudet från ingenjörs- och naturvetenskap via medicin till konst och musik.

Andra nya motiv tar bland annat upp mobilitet, logistik, musik, konst och Steinhuder Meer. Motiven till skyltfönstren har utvecklats och genomförts internt av HMTG.

Utöver de nuvarande dekorationerna i skyltfönstren ska den andra fasen av ”Unboxing Hannover” fortsätta att växa kontinuerligt under de kommande månaderna. Planen är att tillsammans med samarbetspartner lyfta fram ytterligare teman och styrkor i Hannover och kommunicera dessa på ett målgruppsanpassat sätt både i Tyskland och utomlands. Även andra aktörer från Hannover kan delta i kampanjen med egna teman och idéer.