Ny huvudkampanj i Hannover

Målet är att på ett tidsenligt sätt skärpa Hannovers image både nationellt och internationellt – bortom gängse stereotyper och utan att behöva uppfinna staden på nytt. I dag, onsdag, presenterade HMTG en första inblick i processen, motivationen och målsättningen bakom den nya kommunikationen och visade upp de första bilderna i samband med kampanjstarten.

Endast 37 procent av tyskarna har för närvarande en konkret bild av Hannover. HMTG ser detta resultat från Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 som en strategisk möjlighet: där bilden är oklar kan man aktivt forma den. Mot denna bakgrund ställdes en central fråga: Vilka associationer och föreställningar ska i framtiden kopplas till Hannover – och hur kan man samtidigt göra rättvisa åt deras mångfald och komplexitet?

Svaret på det är ”Unboxing Hannover”.

Hannover avslöjar allt!

Huvudkampanjen ”Unboxing Hannover” satsar på ett nytt perspektiv. Välkända motiv möter nya synvinklar, och det bekanta framträder i överraskande sammanhang. Kampanjen arbetar med en mängd träffande budskap som väcker nyfikenhet och lyfter fram styrkor – fräcka, humoristiska, skarpa. I centrum står konkreta höjdpunkter i Hannover. De synliggörs och presenteras självklart – med målet att positionera Hannover på ett differentierat, modernt och effektivt sätt – utan att behöva uppfinna sig på nytt.

 ”Vi ser ’Unboxing Hannover’ inte bara som en kampanj, utan också som ett ställningstagande. Vi vill tydligt visa vad Hannover står för. Vi vill sammanföra starka berättelser och synliggöra det som här sedan länge är verklighet: innovationskraft, livskvalitet och mångfald. Vi vill stärka gemenskapskänslan och med stolthet lyfta fram de lokala styrkorna. Vår ambition är att Hannover på lång sikt ska uppfattas som en av de vackraste och mest livsvärda regionerna i Tyskland. För det är vad vi är”, säger HMTG:s vd Christian Katz.

Synlighet från och med mars – nationellt och internationellt

Kampanjen kommer från och med mitten av mars att successivt lanseras i det offentliga rummet, på digitala kanaler samt inom utvalda nationella och internationella initiativ. Kampanjen är uppbyggd i moduler och kan utökas tematiskt – från kultur och vetenskap till ekonomi, livsstil och fritidsaktiviteter i närområdet.

”Unboxing Hannover” är inte tänkt som en kortvarig reklamkampanj, utan som en långsiktig kommunikationsstrategi för stadens framtida positionering. Kampanjen ska i framtiden kunna utvecklas på ett flexibelt sätt och anpassas till olika teman, målgrupper och tillfällen.

Utveckling med medverkan ”inifrån”

Kampanjen föregicks av en EU-omfattande upphandling som inleddes i juni 2025. I oktober tilldelades uppdraget ett anbudskonsortium bestående av byråerna Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG och Stadtmanufaktur GmbH. Syftet med upphandlingen var att ta fram en strategisk och konceptuell positionering av orten i den nationella och internationella konkurrensen.

I utformningen av innehållet har man dessutom tagit hänsyn till synpunkter från centrala aktörer i staden och regionen. Under flera workshoppar samlades olika perspektiv, erfarenheter och bedömningar in och införlivades i den strategiska inriktningen.

 ”Det var viktigt för oss att inte skapa en konstlad bild, utan att inifrån och ut lyfta fram det som verkligen utmärker Hannover”, säger Katz. ”De som bor här känner till regionens styrkor. ’Unboxing Hannover’ översätter denna självbild till ett tydligt och modernt språk.”

Nya möjligheter inom platsmarknadsföring

Genomförandet av huvudkampanjen har möjliggjorts tack vare utökade ekonomiska resurser. Efter flera år med begränsade budgetar öppnas därmed för första gången större handlingsutrymme för en strategiskt utformad, långsiktig kommunikation.

Med ”Unboxing Hannover” stärker Hannover sin position i konkurrensen om besökare, kompetent arbetskraft, företag och investeringar – och tar tillfället i akt att aktivt forma en hittills diffus bild i positiv riktning.

”Om endast 37 procent av tyskarna hittills vet exakt vad Hannover står för, visar det framför allt en sak: minst 63 procent potential”, säger Katz.