Antalet övernattningar minskade kraftigt under 2020

Enligt siffror som idag offentliggjorts av Niedersachsens statistikbyrå minskade antalet övernattningar i delstatens huvudstad med 57,3 procent jämfört med föregående år, till 999 654 övernattningar. Regionen Hannover uppvisar en minskning på 50,5 procent och uppgick därmed till 2 106 661 övernattningar under 2020. Siffrorna ligger därmed på samma nivå som före 1994.

Under 2019 kunde regionen Hannover fortfarande notera 4,25 miljoner övernattningar, varav 2,33 miljoner ägde rum direkt i delstatshuvudstaden. Under normala omständigheter hade man kunnat förvänta sig en ytterligare ökning.

Särskilt månaderna mars till maj och november till december 2020 drabbades hårt av de gällande reserestriktionerna och nedstängningen. I april noterades till exempel 91,6 % färre övernattningar i Hannover jämfört med föregående år, och i maj 88,4 % färre.

Hans Nolte, vd för Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), kommenterar utvecklingen: ”Turismen i Hannover och regionens städer och kommuner präglas i hög grad av affärsturismen. Därför drabbar covid-19-pandemin särskilt ekonomiska centrum som Hannover, som är värdar för nationella och internationella mässor och kongresser, konferenser och företagsevenemang. Det totala bortfallet av stora evenemang, konserter och privat turism ledde därmed till detta årsresultat, som kan betecknas som katastrofalt.”

Kommunikation om destinationen – Restart
Sedan COVID-19-pandemin bröt ut i mars 2020 har HMTG fortsatt att marknadsföra destinationen både nationellt och internationellt genom olika Restart-kampanjer. Exempelvis med 360°-panoramabilder inom ramen för ”Travelling without moving” för fritids- och privatresor, eller med initiativet ”Hannover – säkra möten” för mäss- och kongresssektorn. Den minskning av besökarantalet på internetportalen
www.visit-hannover.com som kunde förväntas i samband med den globala pandemin kunde till stor del kompenseras genom riktade marknadsföringsaktiviteter från HMTG.

I december 2020 och januari 2021 kunde besökssiffrorna till och med ökas med cirka 20 % tack vare riktad målgruppsmarknadsföring med in-app-annonser. Det är särskilt glädjande att den största delen av ökningen kan hänföras till de engelskspråkiga sidorna för kampanjen ”Hannover in 360°”.
Hans Nolte kommenterar: ”Även nu arbetar vi med digitala och analoga kampanjer och kommunikationskoncept för livsmiljön Hannover. Eftersom evenemang, konserter, konferenser, mässor, kongresser och företagsevenemang även under 2021 uteblir blir den riktade platsmarknadsföringen allt viktigare och tål inget uppskov.”