Antalet övernattningar minskade kraftigt under 2020

Enligt siffror som idag offentliggjorts av Niedersachsens statistikbyrå minskade antalet övernattningar i delstatens huvudstad med 57,3 procent jämfört med föregående år, till 999 654 övernattningar. Regionen Hannover uppvisar en nedgång på 50,5 procent och uppgår därmed till 2 106 661 övernattningar under 2020. Siffrorna ligger därmed på samma nivå som före 1994.

Under 2019 kunde regionen Hannover fortfarande notera 4,25 miljoner övernattningar, varav 2,33 miljoner övernattningar registrerades direkt i delstatshuvudstaden. Under normala omständigheter skulle man ha kunnat förvänta sig en ytterligare ökning.

Framför allt månaderna mars till maj och november till december 2020 drabbades hårt av de gällande reserestriktionerna och nedstängningen. I april registrerades till exempel 91,6 % färre övernattningar i Hannover jämfört med föregående år, och i maj 88,4 % färre.

Hans Nolte, vd för Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), kommenterar utvecklingen: ”Turismen i Hannover och i regionens städer och kommuner präglas i hög grad av affärsturismen. Därför drabbar covid-19-pandemin särskilt ekonomiska centrum som Hannover, som är värdar för nationella och internationella mässor och kongresser, konferenser och företagsevenemang. Det totala bortfallet av stora evenemang, konserter och privat turism ledde därmed sammantaget till detta årsresultat, som måste betecknas som katastrofalt.”

Kommunikation om orten – Restart
Sedan COVID-19-pandemin bröt ut i mars 2020 har HMTG fortsatt att marknadsföra orten både nationellt och internationellt genom olika Restart-kampanjer. Exempelvis med 360°-panoramabilder inom ramen för ”Travelling without moving” för fritids- och individuell turism, eller med aktiviteterna ”Hannover – säkra möten” för mäss- och kongresssektorn. Den förväntade nedgången i antalet besökare på webbportalen
www.visit-hannover.com till följd av den globala pandemin kunde till stor del kompenseras genom riktade marknadsföringsinsatser från HMTG.

I december 2020 och januari 2021 kunde besökssiffrorna till och med ökas med cirka 20 % tack vare riktad målgruppsmarknadsföring med in-app-annonser. Det är särskilt glädjande att den största delen av ökningen kan hänföras till de engelskspråkiga sidorna för kampanjen ”Hannover in 360°”.
Hans Nolte kommenterar: ”Även nu arbetar vi med digitala och analoga kampanjer och kommunikationskoncept för Hannover som livsmiljö. Eftersom evenemang, konserter, konferenser, mässor, kongresser och företagsevenemang även under 2021 uteblir blir den riktade platsmarknadsföringen allt viktigare och tål inget uppskov.”