“Unboxing Hannover”, eski Horten binasına taşınıyor

Marktkirche’nin yanındaki eski Horten binası, bundan böyle “Unboxing Hannover” adlı ana kampanyanın görsellerini sergileyecek. Hannover Pazarlama ve Turizm A.Ş. (HMTG) ve Hannoverli girişimci Oliver Blume, yaklaşan yenileme çalışmaları sırasında boş kalan vitrinlerin geçici ve yaratıcı bir şekilde kullanılmasını hedefliyor. 

Oliver Blume, Eski Şehir ile Kröpcke arasında yer alan yaklaşık 50.000 metrekare büyüklüğündeki gayrimenkulü satın aldı ve binayı “The Box” adı altında 2027 sonuna kadar kapsamlı bir şekilde yeniden inşa etmeyi planlıyor. Proje kapsamında eğitim, ticaret, gastronomi ve konut alanlarının bir arada yer alması öngörülüyor. Amaç, bu simgesel binayı korumak ve sürdürülebilir bir şekilde yeniden canlandırmaktır. Bu süreçte Blume, geniş vitrin alanlarını en az bir yıl süreyle HMTG’ye ücretsiz olarak tahsis edecektir.

Boş alanların yaratıcı bir şekilde geçici olarak kullanılmasına yönelik ilk girişimi, Hannover Eyalet Başkenti Şehir Merkezi Yönetimi gerçekleştirdi. Daha sonraki görüşmelerde HMTG ve Şehir Merkezi Yönetimi, bu fikirden yola çıkarak, tadilat süresince vitrinleri “Unboxing Hannover” projesi için kullanma fikrini birlikte geliştirdiler. Böylelikle şu anda boş duran alanlar yeniden değer kazanırken, Hannover de aynı zamanda yoğun trafiğe sahip bir şehir merkezi konumunda görünürlük kazanıyor.

“Yerel halkın burada kalmasını, etrafına bakmasını ve Hannover ile özdeşleşmesini istiyoruz. Aynı zamanda, Hannover’de keşfedilecek çok şey olduğu için misafirlerin de merakını uyandırmak ve tekrar gelmekten keyif almalarını hedefliyoruz,” diyor HMTG Genel Müdürü Christian Katz. “‘Unboxing Hannover’ ile tam da bunu başarmak istiyoruz: Şehri ortaya çıkarıyor, farklı yönlerini gösteriyor ve sürekli yeni bakış açıları yaratıyoruz.”

 Mülk sahibi Blume de bu işbirliğinin şehir için bir katma değer oluşturduğunu düşünüyor: “Bu bina, Hannover’in tam kalbinde yer alan, şehrin siluetini şekillendiren bir yapı. Kapsamlı yenileme çalışmaları sürerken, bu alanı boş bırakmak yerine anlamlı ve yaratıcı bir şekilde değerlendirmek istiyoruz. Ben bir Hannover hayranıyım ve vitrinler aracılığıyla şehrin görünürlüğünü artırmaya katkıda bulunmaktan ve aynı zamanda burada gelecekte ortaya çıkacak olanlara karşı merak uyandırmaktan mutluluk duyuyorum.” 

“Unboxing Hannover”, uzun vadeli bir iletişim platformu olarak

Şubat ayında HMTG, Hannover ve bölgenin bilinen ve bilinmeyen yönlerini yeni bir bakış açısıyla anlatmak ve Hannover’in ulusal ve uluslararası imajını güncel bir şekilde güçlendirmek amacıyla “Unboxing Hannover” adlı yeni bir ana kampanya başlattı. Kampanya, bir bakış açısı değişikliğine odaklanıyor: Bilinen unsurlar yeni bakış açılarıyla bir araya geliyor, tanıdık unsurlar şaşırtıcı bağlamlarda ortaya çıkıyor. Kampanyanın başlangıcını, Hannover’in somut ve karakteristik güçlü yanlarını ön plana çıkaran bir dizi “Evergreen” temalı görsel oluşturdu; bunların arasında Maschsee Gölü, Stadtwald Ormanı, Herrenhäuser Bahçeleri veya Rote Faden gibi tanınmış yerler ve özellikler yer alıyor. İkinci aşama ise bu yaklaşımı devralarak daha spesifik konular ve yeni bakış açılarıyla genişletiyor. Böylelikle, merak uyandıran ve Hannover’in daha az bilinen yönlerini de gün yüzüne çıkaran, çok yönlü bir Hannover tablosu kademeli olarak ortaya çıkıyor. Vitrinlerdeki yeni

motifler, kendine güvenen mesajları şaşırtıcı rakamlar, gerçekler ve bakış açılarıyla birleştiriyor:
Schützenfest motifinde, parıldayan zincirli atlıkarınca, “Biz dünya şampiyonuyuz. Kutlamada.” sloganıyla vitrin yüzeyine taşıyor ve bunu dünyanın en büyük Schützenfest’i hakkındaki heyecan verici bilgilerle birleştiriyor – örneğin, festivalin tarihinin 16. yüzyıla kadar uzandığı gibi.
Hannover’in kendine özgü kiosk kültürü ve yoğunluğu, “Kiosklar burada kültürel mirastır. Hatta tarihi eser olarak korunuyorlar.” sloganıyla ön plana çıkarılıyor. Motif bu konuda daha fazla bilgi de veriyor: Şehir ve bölgede 400’e yakın kiosk bulunuyor; bunlardan biri tarihi eser olarak korunuyor. Bu sayede Hannover, Almanya’da kiosk yoğunluğunun özellikle yüksek olduğu şehirler arasında yer alıyor. 
“Lowkey High-Tech: Üniversitemiz.” temasıyla dikkatler, Hannover’in bir bilim merkezi olmasına yöneliyor. Hannover’deki yükseköğretim kurumlarında yaklaşık 50.000 öğrenci öğrenim görüyor ve araştırma yapıyor. Leibniz Üniversitesi, Hannover Tıp Fakültesi ve diğer yükseköğretim kurumları ile araştırma merkezleri sayesinde, mühendislik ve doğa bilimlerinden tıbba, sanata ve müziğe kadar geniş bir yelpaze sunuluyor.

Diğer yeni temalar arasında mobilite, lojistik, müzik, sanat ve Steinhuder Meer yer alıyor. Vitrinler için tasarlanan temalar, HMTG tarafından kurum içinde geliştirilmiş ve hayata geçirilmiştir.

Vitrinlerdeki mevcut afişlerin ötesinde, “Unboxing Hannover” kampanyasının ikinci aşaması önümüzdeki aylarda sürekli olarak genişlemeye devam edecek. Ortaklarla birlikte Hannover’in diğer konularını ve güçlü yanlarını ele almak ve bunları yurt içinde ve yurt dışında hedef kitlelere özel olarak tanıtmak planlanıyor. Hannover’den diğer aktörler de kendi konuları ve fikirleriyle kampanyaya katılabilirler.