“Unboxing Hannover”, eski Horten binasına taşınıyor

Marktkirche'nin yanındaki eski Horten binası, bundan böyle “Unboxing Hannover” adlı ana kampanyanın görsellerini sergileyecek. Hannover Pazarlama ve Turizm A.Ş. (HMTG) ve Hannoverli girişimci Oliver Blume, yaklaşan yenileme çalışmaları süresince boş kalan vitrinlerin geçici ve yaratıcı bir şekilde kullanılmasını hedefliyor. 

Oliver Blume, Eski Şehir ile Kröpcke arasında yer alan yaklaşık 50.000 metrekare büyüklüğündeki gayrimenkulü satın aldı ve binayı “The Box” adı altında 2027 sonuna kadar kapsamlı bir şekilde yeniden inşa etmeyi planlıyor. Proje kapsamında eğitim, ticaret, gastronomi ve konut alanlarının bir arada yer alması öngörülüyor. Amaç, bu simgesel binayı korumak ve sürdürülebilir bir şekilde yeniden canlandırmaktır. Bu süreçte Blume, geniş vitrin alanlarını en az bir yıl süreyle HMTG’ye ücretsiz olarak tahsis edecektir.

Boş alanların yaratıcı bir şekilde geçici olarak kullanılmasına yönelik ilk girişim, Hannover Eyalet Başkenti Şehir Merkezi Yönetimi tarafından başlatıldı. Daha sonraki görüşmelerde HMTG ve Şehir Merkezi Yönetimi, bu fikirden yola çıkarak, tadilat süresince vitrinleri “Unboxing Hannover” projesi için kullanma fikrini ortaklaşa geliştirdiler. Böylelikle şu anda boş duran alanlar yeniden değer kazanırken, Hannover de aynı zamanda yoğun trafiğin olduğu bir şehir merkezi konumunda görünürlük kazanıyor.

“Yerel halkın burada kalmasını, etrafa bakmasını ve Hannover ile özdeşleşmesini istiyoruz. Aynı zamanda, Hannover’de keşfedilecek çok şey olduğu için ziyaretçilerin de meraklanmasını ve tekrar gelmekten keyif almasını hedefliyoruz,” diyor HMTG Genel Müdürü Christian Katz. “‘Unboxing Hannover’ ile tam da bunu başarmak istiyoruz: Şehri ortaya çıkarıyor, farklı yönlerini gösteriyor ve sürekli yeni bakış açıları yaratıyoruz.”

 Mülk sahibi Blume de bu işbirliğinin şehir için bir katma değer oluşturduğunu düşünüyor: “Bu bina, Hannover’in tam kalbinde yer alan, şehrin siluetini belirleyen bir yapı. Kapsamlı yenileme çalışmaları sürerken, bu alanı boş bırakmak yerine anlamlı ve yaratıcı bir şekilde değerlendirmek istiyoruz. Ben bir Hannover hayranıyım ve vitrinler aracılığıyla şehrin görünür olmasını sağlamaya katkıda bulunmaktan ve aynı zamanda burada gelecekte ortaya çıkacak olan şeylere karşı merak uyandırmaktan mutluluk duyuyorum.” 

“Unboxing Hannover”, uzun vadeli bir iletişim platformu olarak

Şubat ayında HMTG, Hannover ve bölgenin bilinen ve bilinmeyen yönlerini yeni bir bakış açısıyla anlatmak ve Hannover’in ulusal ve uluslararası imajını güncel bir şekilde daha net hale getirmek amacıyla “Unboxing Hannover” adlı yeni bir ana kampanya başlattı. Kampanya, bir bakış açısı değişikliğine odaklanıyor: Bilinen unsurlar yeni bakış açılarıyla birleşiyor, tanıdık şeyler şaşırtıcı bağlamlarda ortaya çıkıyor. Kampanyanın başlangıcını, Hannover’in somut ve karakteristik güçlü yanlarını ön plana çıkaran bir dizi “Evergreen” temalı görsel oluşturdu – bunların arasında Maschsee, Stadtwald, Herrenhäuser Gärten veya Rote Faden gibi tanınmış yerler ve özellikler yer alıyor. İkinci aşama ise bu yaklaşımı devam ettirerek, daha spesifik konular ve yeni bakış açılarıyla genişletiyor. Böylelikle, merakı uyandıran ve Hannover’in daha az bilinen yönlerini de ortaya çıkaran çok yönlü bir Hannover tablosu kademeli olarak ortaya çıkıyor. Vitrinlerdeki yeni

motifler, kendine güvenen mesajları şaşırtıcı rakamlar, gerçekler ve bakış açılarıyla birleştiriyor:
Schützenfest (Atıcılar Festivali) motifi, parıldayan zincirli atlıkarıncayı “Biz dünya şampiyonuyuz. Kutlamada.” sloganıyla vitrin yüzeyine taşıyor ve bunu dünyanın en büyük Schützenfest’i hakkındaki heyecan verici bilgilerle birleştiriyor – örneğin, festivalin tarihinin 16. yüzyıla kadar uzandığı gibi.
Hannover’in kendine özgü kiosk kültürü ve yoğunluğu, “Kiosklar burada bir kültür varlığıdır. Hatta tarihi eser olarak korunuyorlar.” sloganıyla ön plana çıkarılıyor. Motif bu konuda daha fazla bilgi de sunuyor: Şehir ve bölgede 400’e yakın kiosk bulunuyor ve bunlardan biri tarihi eser olarak korunuyor. Bu sayede Hannover, Almanya’da kiosk yoğunluğunun özellikle yüksek olduğu şehirler arasında yer alıyor. 
“Lowkey High-Tech: Üniversitemiz” temasıyla ise dikkatler Hannover’in bir bilim merkezi olarak yöneliyor. Hannover’deki yükseköğretim kurumlarında yaklaşık 50.000 öğrenci öğrenim görüyor ve araştırma yapıyor. Leibniz Üniversitesi, Hannover Tıp Fakültesi ve diğer yükseköğretim kurumları ile araştırma merkezleri sayesinde, mühendislik ve doğa bilimlerinden tıp, sanat ve müziğe kadar geniş bir yelpaze sunuluyor.

Diğer yeni temalar arasında mobilite, lojistik, müzik, sanat ve Steinhuder Meer yer alıyor. Vitrinler için tasarlanan temalar, HMTG tarafından kurum içinde geliştirilmiş ve hayata geçirilmiştir.

Vitrinlerdeki mevcut afişlerin ötesinde, “Unboxing Hannover” kampanyasının ikinci aşaması önümüzdeki aylarda sürekli olarak genişlemeye devam edecek. Ortaklarla birlikte Hannover’in diğer konularını ve güçlü yanlarını ele almak ve bunları yurt içinde ve yurt dışında hedef kitlelere özel olarak tanıtmak planlanıyor. Hannover’den diğer aktörler de kendi konuları ve fikirleriyle kampanyaya katılabilirler.