Hannover’de Yeni Ana Kampanya

Amaç, Hannover’in imajını ulusal ve uluslararası düzeyde güncel bir şekilde netleştirmektir – yaygın algıların ötesinde ve kendini yeniden icat etmeden. Bugün Çarşamba günü, HMTG yeni iletişim stratejisinin süreci, motivasyonu ve hedefleri hakkında ilk ipuçlarını paylaştı ve kampanyanın başlangıcı vesilesiyle ilk görselleri tanıttı.

Şu anda Almanların yalnızca yüzde 37’si Hannover ile somut bir imge kuruyor. HMTG, Brandmeyer Şehir Markası Monitörü 2025’ten elde edilen bu sonucu stratejik bir fırsat olarak değerlendiriyor: İmajın belirsiz olduğu yerlerde, bu imaj aktif olarak şekillendirilebilir. Bu bağlamda, gündemde merkezi bir soru vardı: Gelecekte Hannover ile hangi çağrışımlar ve imgeler ilişkilendirilmeli – ve bu süreçte bu çağrışımların çeşitliliği ve karmaşıklığına nasıl hakkını verilebilir?

Bunun cevabı “Unboxing Hannover”dir.

Hannover her şeyi ortaya koyuyor!

“Unboxing Hannover” adlı ana kampanya, bakış açısının değiştirilmesine odaklanıyor. Tanınmış motifler yeni bakış açılarıyla birleşiyor, tanıdık unsurlar şaşırtıcı bağlamlarda karşımıza çıkıyor. Kampanya, merak uyandıran ve şehrin güçlü yanlarını ortaya çıkaran çok sayıda çarpıcı mesajdan oluşuyor – cesur, esprili ve keskin bir üslupla. Kampanyanın merkezinde Hannover’in somut öne çıkan özellikleri yer alıyor. Bunlar görünür hale getirilip özgüvenle ön plana çıkarılıyor – amaç, Hannover’i kendini yeniden icat etmeden farklı, çağdaş ve etkili bir şekilde konumlandırmak.

 “‘Unboxing Hannover’i sadece bir kampanya olarak değil, aynı zamanda bir mesaj olarak da görüyoruz. Hannover’in neyi temsil ettiğini açıkça göstermek istiyoruz. Güçlü anlatıları bir araya getirerek, burada uzun zamandır bir gerçeklik olan yenilikçilik, yaşam kalitesi ve çeşitliliği görünür kılmak istiyoruz. Birlik duygusunu desteklemek ve yerel güçlü yanları gururla ön plana çıkarmak istiyoruz. Hedefimiz, Hannover’in uzun vadede Almanya’nın en güzel ve yaşanabilir bölgelerinden biri olarak algılanmasını sağlamaktır. Çünkü biz buyuz,” diyor HMTG Genel Müdürü Christian Katz.

Mart ayından itibaren görünürlük – ulusal ve uluslararası

Kampanya, Mart ortasından itibaren kamusal alanlarda, dijital kanallarda ve seçilmiş ulusal ve uluslararası etkinliklerde aşamalı olarak başlatılacak. Kampanya modüler bir yapıya sahip olup, kültürden bilime ve ekonomiye, yaşam tarzı ve yakın çevredeki rekreasyon olanaklarına kadar çeşitli temalarla genişletilebilir.

“Unboxing Hannover”, kısa vadeli bir tanıtım kampanyası olarak değil, gelecekteki konumlandırma stratejisi için uzun vadeli bir iletişim girişimi olarak tasarlanmıştır. Ana kampanya, gelecekte esnek bir şekilde geliştirilecek ve farklı konuları, hedef kitleleri ve etkinlikleri kapsayabilecektir.

"İçeriden" katılımla geliştirme

Kampanyadan önce, Haziran 2025'te başlayan Avrupa çapında bir ihale düzenlendi. Ekim ayında, Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG ve Stadtmanufaktur GmbH ajanslarından oluşan bir konsorsiyum ihaleyi kazandı. İhalenin amacı: ulusal ve uluslararası rekabet ortamında stratejik ve kavramsal bir konumlandırma stratejisi geliştirmekti.

Ayrıca, içerik geliştirme sürecine şehir ve bölgedeki kilit aktörlerin katkıları da dahil edildi. Bir dizi atölye çalışmasında farklı bakış açıları, deneyimler ve değerlendirmeler bir araya getirildi ve stratejik yönelime dahil edildi.

 Katz, “Önemli olan bizim için yapay bir imaj yaratmak değil, Hannover’i gerçekten ayıran özellikleri içten gelen bir şekilde ortaya koymaktı” dedi. “Yerel halk, bölgenin güçlü yanlarını biliyor. ‘Unboxing Hannover’, bu öz farkındalığı net ve çağdaş bir dile aktarıyor.”

Konum iletişimi alanında yeni fırsatlar

Ana kampanyanın hayata geçirilmesi, artırılan finansal kaynaklar sayesinde mümkün oldu. Yıllarca süren kısıtlı bütçelerin ardından, stratejik ve uzun vadeli bir iletişim stratejisi için ilk kez daha geniş bir hareket alanı açıldı.

“Unboxing Hannover” ile Hannover, ziyaretçiler, nitelikli işgücü, şirketler ve yatırımlar için yaşanan rekabette kendini daha net bir şekilde konumlandırıyor ve şimdiye kadar belirsiz olan imajını aktif bir şekilde olumlu yönde şekillendirme fırsatını değerlendiriyor.

“Şu ana kadar Almanların yalnızca yüzde 37’si Hannover’in neyi temsil ettiğini tam olarak biliyor; bu durum öncelikle şunu gösteriyor: en az yüzde 63’lük bir potansiyel var,” diyor Katz.