Hannover'in yeni ana kampanyası

Amaç, Hannover'in imajını ulusal ve uluslararası düzeyde güncel bir şekilde netleştirmek – yaygın stereotiplerin ötesine geçerek ve kendini yeniden icat etmeden. Bugün Çarşamba günü, HMTG yeni iletişim stratejisinin süreci, motivasyonu ve hedefleri hakkında ilk ipuçlarını paylaştı ve kampanyanın başlangıcı vesilesiyle ilk görselleri tanıttı.

Almanların yalnızca yüzde 37’si şu anda Hannover ile somut bir imaj kuruyor. HMTG, Brandmeyer Şehir Markaları Monitörü 2025’ten elde edilen bu sonucu stratejik bir fırsat olarak değerlendiriyor: İmajın belirsiz olduğu yerlerde, bu imaj aktif olarak şekillendirilebilir. Bu bağlamda, ortaya bir temel soru çıktı: Gelecekte Hannover ile hangi çağrışımlar ve imajlar ilişkilendirilmeli – ve bu süreçte bu imajların çeşitliliği ve karmaşıklığına nasıl hakkını verebiliriz?

Bunun cevabı “Unboxing Hannover”.

Hannover her şeyi ortaya koyuyor!

“Unboxing Hannover” başlıklı ana kampanya, bakış açısını değiştirmeye odaklanıyor. Tanıdık motifler yeni bakış açılarıyla buluşuyor, alışılmış unsurlar şaşırtıcı bağlamlarda karşımıza çıkıyor. Kampanya, merak uyandıran ve güçlü yanları ortaya çıkaran çok sayıda keskin ifadeyle çalışıyor – cesur, esprili ve keskin. Odak noktasında Hannover’in somut öne çıkan özellikleri yer alıyor. Bunlar görünür hale getiriliyor ve kendinden emin bir şekilde vitrine konuyor – amaç, Hannover’i yeniden icat etmeden, farklı, çağdaş ve etkili bir şekilde konumlandırmak.

 “‘Unboxing Hannover’i sadece bir kampanya olarak değil, aynı zamanda bir mesaj olarak da görüyoruz. Hannover’in neyi temsil ettiğini açıkça göstermek istiyoruz. Güçlü anlatıları bir araya getirerek, burada uzun zamandır gerçek olan şeyleri görünür kılmak istiyoruz: İnovasyon gücü, yaşam kalitesi ve çeşitlilik. Birlik duygusunu desteklemek ve yerel güçleri gururla ön plana çıkarmak istiyoruz. Hedefimiz, Hannover’in uzun vadede Almanya’nın en güzel ve yaşanabilir bölgelerinden biri olarak algılanmasını sağlamaktır. Çünkü biz buyuz,” diyor HMTG Genel Müdürü Christian Katz.

Mart ayından itibaren görünürlük – ulusal ve uluslararası

Kampanya, Mart ortasından itibaren kamusal alanlarda, dijital kanallarda ve seçilmiş ulusal ve uluslararası etkinliklerde aşamalı olarak başlatılacak. Kampanya modüler bir yapıya sahip olup, kültürden bilime ve ekonomiye, yaşam tarzı ve yakın çevredeki rekreasyon olanaklarına kadar çeşitli temalarla genişletilebilir.

“Unboxing Hannover”, kısa vadeli bir tanıtım kampanyası değil, gelecekteki konumlandırma stratejisi için uzun vadeli bir iletişim girişimi olarak tasarlanmıştır. Ana kampanya, gelecekte esnek bir şekilde geliştirilerek farklı temaları, hedef kitleleri ve etkinlikleri kapsayabilecek şekilde tasarlanmıştır.

"İçeriden" katılımla geliştirme

Kampanyadan önce, Haziran 2025'te başlayan Avrupa çapında bir ihale düzenlendi. Ekim ayında, Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG ve Stadtmanufaktur GmbH ajanslarından oluşan bir konsorsiyum ihaleyi kazandı. İhalenin amacı: ulusal ve uluslararası rekabet ortamında stratejik ve kavramsal bir konumlandırma stratejisi geliştirmekti.

Ayrıca, içerik geliştirme sürecine şehir ve bölgedeki kilit aktörlerin katkıları da dahil edildi. Bir dizi atölye çalışmasında farklı bakış açıları, deneyimler ve değerlendirmeler bir araya getirildi ve stratejik yönelime dahil edildi.

 Katz, “Bizim için önemli olan yapay bir imaj yaratmak değil, Hannover’i gerçekten ayıran özellikleri içten gelen bir şekilde ortaya koymaktı” dedi. “Yerel halk, bölgenin güçlü yanlarını biliyor. ‘Unboxing Hannover’, bu öz farkındalığı net ve çağdaş bir dile aktarıyor.”

Konum iletişimi alanında yeni fırsatlar

Ana kampanyanın hayata geçirilmesi, artırılan finansal kaynaklar sayesinde mümkün oldu. Yıllarca süren kısıtlı bütçelerin ardından, stratejik ve uzun vadeli bir iletişim stratejisi için ilk kez daha geniş bir hareket alanı açıldı.

"Unboxing Hannover" ile Hannover, ziyaretçiler, nitelikli işgücü, şirketler ve yatırımlar için rekabet ortamında konumunu daha net bir şekilde ortaya koyuyor ve bugüne kadar belirsiz olan imajını aktif bir şekilde olumlu yönde şekillendirme fırsatını değerlendiriyor.

Katz, “Şu ana kadar Almanların yalnızca yüzde 37’si Hannover’in neyi temsil ettiğini tam olarak biliyor; bu da öncelikle şunu gösteriyor: en az yüzde 63’lük bir potansiyel var” diyor.