"9 Şehir + 1": Uluslararasılaşma, Dijitalleşme ve Güvenlik

Braunschweig, Celle, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim, Lüneburg, Wolfenbüttel ve Wolfsburg’daki Autostadt, bu konuda dijital medyaya giderek daha fazla ağırlık veriyor. Gündemde başka güncel konular da yer aldı.

“9 Şehir + 1” için 2018 sezonu, Ocak ayı başında Utrecht’te düzenlenen Hollanda’nın en büyük seyahat fuarı Vakantiebeurs’ta yapılacak bir sunumla başlıyor. Ancak, gelecek yıl için yakın zamanda kararlaştırılan eylem planında sadece geleneksel turizm pazarlaması yer almıyor; özellikle dijital medya, faaliyetlerin odak noktasında giderek daha fazla yer alıyor. İşbirliğinin sözcüsü ve Hannover Marketing & Tourismus GmbH’nin genel müdürü Hans Nolte şöyle açıklıyor: “Çok kanallı pazarlama (multichanneling) konusundaki zorluğu kabul ediyor ve basılı yayınlardan Web 2.0’a kadar çeşitli mecralar aracılığıyla hedef kitlemize uygun bir şekilde müşterilerimize ulaşmaya çalışıyoruz.” Hollanda, Belçika, Birleşik Krallık, Polonya ve İsviçre’nin yanı sıra tüm İskandinavya’da kapsamlı önlem paketleri kararlaştırıldı.

Bu yıl içinde Hollanda, Danimarka ve Polonya’da gerçekleştirilen Facebook kampanyaları şimdiden dikkate değer bir erişim rakamına ulaştı. 20'den fazla uluslararası seyahat blog yazarı, bu şehirlerin öne çıkan özelliklerini anlattı. Etkinliklerin başarısı sadece güncel konaklama rakamlarından (Eylül ayı itibarıyla şehirler bu yıl yurt içinden %3,7, yurt dışından ise %5,8 artış kaydetti) değil, aynı zamanda Noel pazarlarına gelen çok sayıda uluslararası ziyaretçiden de anlaşılıyor. Şu anda oteller, Avrupa'nın komşu ülkelerinden gelen otobüs gruplarıyla dolup taşıyor.

Bu nedenle, turizm kuruluşlarının yöneticilerinin Hameln’deki toplantılarını buradaki Noel pazarı ziyaretiyle birleştirmiş olmaları bir tesadüf değildir; ayrıca toplantı gündeminde pazarlama planlamasının dışında bir konu, yani büyük etkinliklerdeki güvenlik konseptleri üzerine bir görüşme yer almıştır. Ev sahibi ve Hameln Marketing und Tourismus GmbH'nin genel müdürü Harald Wanger, bu konuda hararetli bir tartışma yaşandığını aktarıyor. Özellikle uluslararası misafirler için, şehirleri ziyaret ederken güvenliğin sağlandığını bilmek önemli. Her yıl 10 milyondan fazla misafir, şehirlerdeki büyük etkinlikleri ziyaret ediyor.

30 yılı aşkın süredir birlikte faaliyet gösteriyoruz

“Aşağı Saksonya’da 9 Şehir + 1” adlı pazarlama işbirliği 33 yıl önce kuruldu. Wolfsburg’daki Autostadt, 2011 yılından beri stratejik ortaktır.  Şehirler arası işbirliği, komşu Avrupa ülkelerinde aktif olarak faaliyet göstermektedir. Seyahat fuarları ve sektör etkinliklerinde yer almanın yanı sıra, işbirliği belirli pazarlarda hedef odaklı kampanyalarla tanıtım yapmaktadır. Tur operatörleri, feribot şirketleri ve havayolları gibi stratejik ortaklarla yapılan işbirliği sayesinde yeni hedef kitlelere ulaşılmakta ve yeni satış kanalları açılmaktadır. Çok dilli bir internet sitesinin yanı sıra, toplam 13 dilde broşürler de mevcuttur. Bu broşürler sadece yurt dışı pazarlarda yerinde kullanılmakla kalmaz, aynı zamanda üye şehirlerin turizm danışma bürolarında ve internet sitelerinde de dünyanın dört bir yanından gelen misafirlere yönelik bilgi kaynağı olarak kullanılır.