2020 yılında konaklama sayısında büyük düşüş yaşandı

Aşağı Saksonya Eyalet İstatistik Kurumu’nun bugün yayınladığı rakamlara göre, eyalet başkentinde geceleme sayısı geçen yıla kıyasla yüzde 57,3 azalarak 999.654’e geriledi. Hannover bölgesi ise yüzde 50,5’lik bir düşüş kaydetti ve 2020 yılında 2.106.661 geceleme sayısına ulaştı. Bu rakamlar, 1994 yılından önceki seviyelere geriledi.

Hannover bölgesi, 2019 yılında 4,25 milyon geceleme kaydetmiş olup, bunların 2,33 milyonu eyalet başkentinde gerçekleşmiştir. Normal koşullar altında, bu rakamın daha da artması beklenirdi.

Özellikle 2020 yılının Mart-Mayıs ve Kasım-Aralık ayları, yürürlükteki seyahat kısıtlamaları ve sokağa çıkma yasağı nedeniyle ciddi şekilde etkilendi. Örneğin, Nisan ayında Hannover’de bir önceki yıla kıyasla geceleme sayısında %91,6, Mayıs ayında ise %88,4 azalma kaydedildi.

Hannover Marketing ve Turizm GmbH (HMTG) Genel Müdürü Hans Nolte, bu gelişmeyle ilgili olarak şunları söyledi: “Hannover’de ve bölgedeki şehir ve belediyelerde turizm, büyük ölçüde iş turizmi tarafından şekillenmektedir. Bu nedenle COVID-19 salgını, ulusal ve uluslararası fuar, kongre, toplantı ve kurumsal etkinliklere ev sahipliği yapan Hannover gibi ekonomi merkezlerini özellikle etkilemiştir. Büyük etkinliklerin, konserlerin ve özel turizmin tamamen ortadan kalkması, sonuç olarak bu yılki sonuçların felaket olarak nitelendirilebilmesine yol açtı.”

Konum İletişimi: Yeniden
Başlangıç Mart 2020’de COVID-19 pandemisinin başlamasıyla birlikte HMTG, çeşitli “Yeniden Başlangıç” kampanyalarıyla konumunu ulusal ve uluslararası düzeyde temsil etmeye devam etti. Örneğin, boş zaman ve bireysel turizm için “Travelling without moving” kapsamında 360° panoramik çekimler ya da fuar ve kongre sektörü için “Hannover - güvenli toplantılar” adlı etkinlikler düzenlendi. Küresel salgın nedeniyle www.visit-hannover.com internet
portalına yönelik ziyaretçi sayısında beklenen düşüş, HMTG’nin hedef odaklı pazarlama faaliyetleri sayesinde büyük ölçüde telafi edilebildi.

Aralık 2020 ve Ocak 2021’de, uygulama içi reklamlar (In-App Ads) aracılığıyla hedef kitleye yönelik hedefli yaklaşım sayesinde ziyaretçi sayıları yaklaşık %20 oranında artırılabildi. Bu konuda özellikle sevindirici olan, artışların büyük bir kısmının “Hannover in 360°” kampanyasına ait İngilizce sayfalarda kaydedilmiş olmasıdır.
Hans Nolte bu konuda şunları söylüyor: “Şu anda da Hannover yaşam alanı için dijital ve geleneksel kampanyalar ile iletişim konseptleri üzerinde çalışıyoruz. 2021 yılında da etkinliklerin, konserlerin, toplantıların, fuarların, kongrelerin ve kurumsal etkinliklerin yapılamaması nedeniyle, hedef odaklı konum iletişimi giderek daha önemli hale geliyor ve ertelenmeye tahammül göstermiyor.”