2020 yılında konaklama sayısında büyük düşüş yaşandı

Aşağı Saksonya Eyalet İstatistik Kurumu'nun bugün yayınladığı rakamlara göre, eyalet başkentinde geceleme sayısı geçen yıla kıyasla yüzde 57,3 azalarak 999.654'e geriledi. Hannover bölgesi ise yüzde 50,5'lik bir düşüş kaydetti ve 2020 yılında 2.106.661 geceleme sayısına ulaştı. Bu rakamlar, 1994 yılından önceki seviyelere geriledi.

Hannover bölgesi, 2019 yılında 4,25 milyon geceleme kaydetmiş olup, bunun 2,33 milyonu doğrudan eyalet başkentinde gerçekleşmiştir. Normal şartlar altında, bu rakamın daha da artması beklenirdi.

Özellikle 2020 yılının Mart-Mayıs ve Kasım-Aralık ayları, yürürlükteki seyahat kısıtlamaları ve sokağa çıkma yasağı nedeniyle ciddi şekilde etkilendi. Örneğin, Hannover’de Nisan ayında bir önceki yıla kıyasla %91,6, Mayıs ayında ise %88,4 daha az konaklama kaydedildi.

Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) Genel Müdürü Hans Nolte, bu gelişmeyle ilgili olarak şunları söyledi: “Hannover’de ve bölgedeki diğer şehir ve belediyelerde turizm, büyük ölçüde iş turizmi tarafından şekillenmektedir. Bu nedenle COVID-19 salgını, ulusal ve uluslararası fuar, kongre, toplantı ve kurumsal etkinliklere ev sahipliği yapan Hannover gibi ekonomi merkezlerini özellikle sert bir şekilde etkilemiştir. Büyük etkinliklerin, konserlerin ve özel turizmin tamamen ortadan kalkması, genel olarak bu felaket olarak nitelendirilebilecek yıllık sonuca yol açmıştır.”

Konum İletişimi: Yeniden
Başlangıç Mart 2020’de COVID-19 salgınının başlamasıyla birlikte HMTG, çeşitli “Yeniden Başlangıç” kampanyalarıyla konumunu ulusal ve uluslararası düzeyde temsil etmeye devam etti. Örneğin, “Hareket etmeden seyahat” kapsamında eğlence ve bireysel turizm için 360° panoramik fotoğraflar veya fuar ve kongre sektörü için “Hannover – Güvenli Toplantılar” faaliyetleri gibi. Küresel salgınla bağlantılı olarak www.visit-hannover.com
internet portalına yönelik ziyaretçi sayısında beklenen düşüş, HMTG'nin hedefli pazarlama faaliyetleri sayesinde büyük ölçüde telafi edilebildi.

Aralık 2020 ve Ocak 2021’de, uygulama içi reklamlarla hedef kitleye yönelik özel kampanyalar sayesinde ziyaretçi sayıları yaklaşık %20 oranında artırılabildi. Bu konuda özellikle sevindirici olan nokta, artışın büyük bir kısmının “Hannover in 360°” kampanyasına ait İngilizce sayfalarda kaydedilmiş olmasıdır.
Hans Nolte bu konuda şunları söylüyor: "Şu anda da Hannover yaşam alanı için dijital ve analog kampanyalar ve iletişim konseptleri üzerinde çalışıyoruz. 2021 yılında da etkinlikler, konserler, toplantılar, fuarlar, kongreler ve şirket etkinliklerinin yapılamaması nedeniyle, hedef odaklı konum iletişimi giderek daha önemli hale geliyor ve ertelenmeye tahammül göstermiyor."