「Unboxing Hannover」遷入前霍爾滕大樓

位於馬克特教堂旁的前霍爾滕大樓，未來將展示「Unboxing Hannover」主題宣傳活動的圖案。Hannover Marketing und Tourismus GmbH與漢諾威企業家奧利弗·布盧梅藉此，在即將進行的翻新工程期間，將閒置的櫥窗以臨時且具創意的方式加以利用。 

奧利弗·布盧姆（Oliver Blume）已購得這處位於老城區與克羅普克（Kröpcke）之間、面積約 50,000 平方公尺的物業，並計畫在 2027 年底前將該建築以「The Box」之名進行全面翻新。規劃中的用途將涵蓋教育、零售、餐飲及住宅等多功能混合。 此舉旨在保留這座極具標誌性的建築，並以永續的方式賦予其新生命。在此期間，布盧姆將免費向 Hannover Marketing und Tourismus GmbH 提供大片櫥窗空間，為期至少一年。

漢諾威州首府市中心管理處率先提出了將閒置空間進行創意臨時利用的構想。在後續的交流中，Hannover Marketing und Tourismus GmbH 與市中心管理處共同發展出這項構想，決定在翻新期間將櫥窗用於「Unboxing Hannover」活動。如此一來，不僅能提升目前閒置空間的價值，同時也能讓漢諾威在人潮眾多的市中心地段獲得更多曝光。

「我們希望當地居民能駐足、細看，並與Hannover產生認同感。同時，也希望遊客能因此產生好奇，並樂於再次造訪，因為Hannover有太多值得探索的地方，」Hannover Marketing und Tourismus GmbH總經理克里斯蒂安·卡茨（Christian Katz）表示。「透過『Unboxing Hannover』，我們正是要達成這個目標：我們將這座城市『拆箱』，展現其多元面向，並不斷開創嶄新的視角。」

 業主布盧梅也認為這項合作能為城市帶來附加價值：「這棟建築是Hannover市中心的一座地標性建築。在進行大規模翻新工程期間，我們不希望讓這片空間閒置，而是希望以有意義且富有創意的方式加以利用。身為Hannover的擁護者，我很高興能透過這些櫥窗，為提升這座城市的能見度盡一份心力，同時也讓人們對未來此處將呈現的樣貌充滿期待。」 

「Unboxing Hannover」作為長期溝通平台

今年二月，Hannover Marketing und Tourismus GmbH 推出了一項名為「Unboxing Hannover」的新旗艦宣傳活動，旨在以嶄新視角重新詮釋 Hannover 及周邊地區的知名與鮮為人知的一面，並在國內外塑造更符合時代精神的 Hannover 形象。該活動著重於視角的轉變：既有的認知與嶄新視角相互交融，熟悉的事物在出人意料的脈絡中嶄露新貌。 活動以一系列所謂的「常青」主題拉開序幕，這些主題聚焦於Hannover具體且具代表性的優勢——其中包括馬施湖（Maschsee）、城市森林（Stadtwald）、赫倫豪森花園（Herrenhäuser Gärten）或「紅線」（Rote Faden）等知名景點與特色。第二階段則延續此一方針，並融入更具體的主題與嶄新視角。 由此，汉诺威的多元面貌逐渐浮现，不仅激发人们的好奇心，更让这座城市较不为人知的面向得以展现。橱窗上的新

主题将自信的信息与令人惊喜的数据、事实及观点相结合：
射击节的主题将璀璨的链式旋转木马与标语 「我們是世界冠軍。在慶典方面。」將絢麗的鏈式旋轉木馬呈現在櫥窗上，並結合關於這場全球最大射擊節的精彩資訊——例如其歷史可追溯至16世紀。
漢諾威獨特的報攤文化及其密集分布，則透過「報攤是這裡的文化資產。甚至受古蹟保護。」這句標語得以展現。該圖案還提供了更多背景資訊：全市及周邊地區共有近400個報攤，其中一個甚至被列為古蹟。因此，漢諾威是德國報攤密度特別高的城市之一。 
透過「低調的高科技：我們的大學」這個主題，焦點轉向了Hannover作為學術重鎮的一面。約有50,000名學生在Hannover的高等學府中學習與進行研究。憑藉萊布尼茨大學、漢諾威醫科大學以及其他高等院校和研究機構，其學科範圍涵蓋工程學、自然科學、醫學，乃至藝術與音樂。.

其他新主題還包括交通、物流、音樂、藝術以及施泰因胡德湖等。櫥窗的設計主題均由 HMTG 內部開發並執行。

除了目前櫥窗上的貼紙裝飾之外，「Unboxing Hannover」的第二階段預計將在未來數月內持續擴展。計畫將與合作夥伴共同探討Hannover的其他主題與優勢，並針對國內外不同目標群體進行宣傳。Hannover的其他參與者亦可帶著自己的主題與構想參與此項活動。