「Unboxing Hannover」遷入前霍爾滕大樓

位於馬克特教堂旁的前霍爾滕大樓，未來將展示「Unboxing Hannover」主題宣傳活動的圖案。漢諾威行銷與觀光有限公司（HMTG）與漢諾威企業家奧利弗·布盧姆（Oliver Blume）藉此，在即將進行的翻新工程期間，將閒置的櫥窗以臨時且具創意的方式加以利用。 

奧利弗·布盧姆（Oliver Blume）已購得這處位於老城區與克羅普克（Kröpcke）之間、面積約 50,000 平方公尺的物業，並計畫在 2027 年底前將該建築以「The Box」之名進行全面翻新。規劃中的用途將涵蓋教育、零售、餐飲及住宅等多功能混合。 此舉旨在保留這座極具標誌性的建築，並以永續的方式賦予其新生命。在此期間，布盧姆將免費向 Hannover Marketing und Tourismus GmbH 提供大片櫥窗空間，為期至少一年。

漢諾威州首府市中心管理處率先提出了對空置空間進行創意臨時利用的構想。在後續的交流中，HMTG 與市中心管理處共同發展出這項構想，決定在翻新期間將櫥窗用於「Unboxing Hannover」活動。如此一來，不僅能提升目前空置空間的價值，同時也能讓漢諾威在人流密集的市中心地段獲得更多曝光。

「我們希望當地居民能駐足、細看，並與漢諾威產生認同感。同時，也希望遊客能因此產生好奇心，並樂於再次造訪，因為漢諾威有太多值得探索的地方，」HMTG 總經理克里斯蒂安·卡茨（Christian Katz）表示。「透過『Unboxing Hannover』活動，我們正是要達成這個目標：我們將這座城市『拆箱』，展現其多樣面貌，並不斷開創嶄新的視角。」

 業主布盧梅也認為這項合作能為城市帶來附加價值：「這棟建築是漢諾威市中心的一處地標性建築。在進行大規模翻新工程期間，我們不希望讓這片空間閒置，而是希望以有意義且富有創意的方式加以利用。身為漢諾威的擁護者，我很高興能透過櫥窗展示，為提升這座城市的能見度盡一份心力，同時也喚起人們對未來此處將呈現的嶄新面貌的期待。」 

「Unboxing Hannover」作為一個長期傳播平台

今年二月，漢諾威旅遊局（HMTG）啟動了名為「Unboxing Hannover」的全新旗艦宣傳活動，旨在以嶄新視角重新詮釋漢諾威及周邊地區的知名與鮮為人知的一面，並在國內外以符合當代潮流的方式重塑漢諾威的形象。該活動著重於轉換視角：將耳熟能詳的事物與新穎視角相結合，讓熟悉的景觀在出人意料的脈絡中呈現。 活動伊始推出了一系列所謂的「常青」主題，聚焦於漢諾威具體且具代表性的優勢——其中包括馬施湖（Maschsee）、城市森林（Stadtwald）、赫倫豪森花園（Herrenhäuser Gärten）或「紅線」（Rote Faden）等知名景點與特色。第二階段則延續此一方針，並融入更具體的主題與嶄新視角。 由此，漢諾威的多元面貌逐漸浮現，不僅激發人們的好奇心，更讓這座城市較不為人知的面向得以展現。櫥窗上的新

設計將自信的訊息與令人驚喜的數據、事實及觀點相結合：
射擊節的主題將璀璨的鏈式旋轉木馬呈現在櫥窗上，並搭配標語 「我們是世界冠軍。在慶祝方面。」將那座絢麗的鏈條旋轉木馬呈現在櫥窗上，並結合了關於這場全球最大射擊節的精彩資訊——例如，其歷史可追溯至16世紀。
漢諾威獨特的報攤文化及其高密度分布，則透過「報攤是這裡的文化資產。甚至受古蹟保護。」這句標語得以展現。該圖案還提供了更多背景資訊：全市及周邊地區共有近400間報攤，其中一間甚至被列為古蹟。因此，漢諾威是德國報攤密度特別高的城市之一。 
透過「低調的高科技：我們的大學」這一主題，焦點轉向了漢諾威作為學術重鎮的一面。約有50,000名學生在漢諾威的高等學府中學習與進行研究。憑藉萊布尼茨大學、漢諾威醫科大學以及其他高等學府和研究機構，其學科範圍涵蓋工程學、自然科學、醫學，乃至藝術與音樂。.

其他新主題則涵蓋了交通、物流、音樂、藝術以及施泰因胡德湖等。這些櫥窗主題均由 HMTG 內部自行設計並製作完成。

除了目前櫥窗上的貼紙裝飾之外，「Unboxing Hannover」的第二階段預計將在未來數月內持續擴大。計畫是與合作夥伴攜手，進一步探討漢諾威的其他主題與優勢，並針對國內外不同目標群體進行宣傳。漢諾威的其他參與者亦可帶著各自的主題與創意，參與這項活動。