漢諾威全新品牌宣傳活動

目標是讓Hannover的形象在國內外更符合當代需求——既不拘泥於既有的刻板印象，也不刻意重新定義自身。在今天（週三），Hannover市旅遊局（HMTG）首次揭示了這項新傳播策略的流程、動機與目標，並在活動啟動之際發表了首批宣傳圖像。

目前僅有 37% 的德意志聯邦共和國公民對漢諾威有明確的印象。Hannover Marketing und Tourismus GmbH 將這項來自《Brandmeyer 2025 年城市品牌監測報告》的結果視為戰略契機：當城市形象尚不明朗時，正是主動塑造形象的良機。在此背景下，一個核心問題浮現：未來的漢諾威應與哪些聯想和印象相連結——又該如何兼顧其多樣性與複雜性？

答案就是「Unboxing Hannover」。

Hannover大爆料！

「Unboxing Hannover」這項核心宣傳活動著重於視角的轉換。熟悉的意象與嶄新的視角相遇，常見的事物在令人驚喜的脈絡中重現。 這項活動運用了大量精闢的宣言，既能激發好奇心，又能展现优势——既大胆、幽默，又犀利。活動的核心在於漢諾威的具體亮點。这些亮点被清晰呈现，並自信地展示於櫥窗之中——旨在將漢諾威定位為独树一帜、与时俱进且具影响力的城市——而無需重新发明自己。

 「我們將『Unboxing Hannover』不僅視為一場宣傳活動，更視為一種宣言。我們希望清晰地展现汉诺威所代表的价值。我们致力于串联强而有力的叙事，并将此地早已成为现实的特质——创新力、生活品质与多元性——呈现于世人眼前。我们希望强化集体归属感，并自豪地将在地优势推向聚光灯下。 我们的目标是让汉诺威长期被视为德国最美丽、最适宜居住的地区之一。因为这正是我们的本质，」HMTG 执行长克里斯蒂安·卡茨（Christian Katz）表示。

三月起提升能見度——國內外皆然

該宣傳活動將自三月中旬起，逐步於公共空間、數位管道，以及精選的國內外活動中展開。此活動採用模組化設計，可依主題進行擴展——涵蓋範圍から文化、科学、経済，乃至生活型態與鄰近休閒活動。

「Unboxing Hannover」並非一場短期宣傳活動，而是為了塑造未來的城市形象而展開的長期溝通過程。這項核心宣傳活動將靈活推進，並能涵蓋不同的主題、目標群體及場合。

「內部」參與的发展

此次活動的籌備工作始於2025年6月啟動的一項全歐招標。同年10月，由Pahnke GmbH & Co. KG、Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG及Stadtmanufaktur GmbH三家機構組成的投標聯盟獲得中標。本次招標的目標在於：針對國內外競爭環境，制定一套具有戰略性與概念性的地點定位策略。

此外，來自市區及地區的核心人士也為內容的制定提供了寶貴的啟發。透過多場工作坊，各方觀點、經驗與評估得以彙整，並融入策略方針之中。

 「對我們而言，重要的是不要營造出虛假的形象，而是從內在展現在Hannover真正獨特之處，」卡茨表示。「當地人深知這片土地的優勢。『Unboxing Hannover』將這種自我認知轉化為清晰且符合時代的言語。」

企業選址溝通的新契機

這項核心宣傳活動的實施，得益於資金的增加。在歷經多年預算有限的情況後，這為策劃具戰略性且長期的溝通策略，首次開闢了更大的操作空間。

透過「Unboxing Hannover」計畫，Hannover在爭取遊客、專業人才、企業及投資的競爭中確立了更鮮明的定位，並藉此機會積極塑造其過往較為模糊的形象。

「如果到目前為止，只有37%的德國人清楚漢諾威代表什麼，這主要說明了一點：至少還有63%的潛力，」卡茨表示。