漢諾威全新旗艦宣傳活動

其目標在於，在國內外層面以符合當代潮流的方式，更鮮明地塑造漢諾威的形象——既不拘泥於既有的刻板印象，也不需刻意重新定義自身。在今天（週三），HMTG 首次揭示了這項新傳播策略的流程、動機與目標，並在宣傳活動啟動之際，公開了首批宣傳圖像。

目前僅有37％的德國人對漢諾威有具體的印象。HMTG將這項來自《Brandmeyer 2025年城市品牌監測報告》的結果視為戰略契機：當城市形象尚不明朗時，正是主動塑造形象的良機。在此背景下，一個核心問題浮現出來：未來應讓漢諾威與哪些聯想和印象產生關聯——又該如何妥善處理其多樣性與複雜性？

答案就是「Unboxing Hannover」。

漢諾威大爆料！

「Unboxing Hannover」這項核心宣傳活動著重於視角的轉換。熟悉的意象與嶄新的視角交織，常見的事物在令人驚喜的脈絡中嶄露新貌。 這項宣傳活動運用了大量犀利的宣言，既能激發好奇心，又能展現城市優勢——既大膽、風趣，又鋒芒畢露。活動的核心在於漢諾威的具體亮點。這些亮點被清晰呈現，並自信地展示於眾人眼前——旨在將漢諾威定位為獨樹一幟、與時俱進且影響力深遠的城市——同時無需重新定義自我。

 「我們將『Unboxing Hannover』不僅視為一項宣傳活動，更視為一種宣言。我們希望清晰地展現漢諾威所代表的價值。我們致力於串聯強而有力的敘事，並讓這裡早已成為現實的特質——創新力、生活品質與多元性——得以彰顯。我們希望強化集體歸屬感，並自豪地將在地優勢推向聚光燈下。 我們的目標是讓漢諾威長期被視為德國最美麗、最宜居的地區之一。因為這正是我們的真實寫照，」HMTG 執行長克里斯蒂安·卡茨（Christian Katz）表示。

三月起提升能見度——國內外皆然

該宣傳活動將自三月中旬起，逐步於公共空間、數位管道，以及精選的國內外活動中展開。此活動採用模組化設計，可依主題進行擴展——涵蓋範圍から文化、科学、経済，乃至生活型態與鄰近休閒活動。

「Unboxing Hannover」並非僅是一場短期宣傳活動，而是為了未來城市定位而展開的長期溝通策略。這項核心宣傳活動未來將靈活地持續發展，並能涵蓋不同的主題、目標群體及場合。

「內部」參與的发展

此次活動的籌備工作始於2025年6月啟動的一項全歐招標。同年10月，由Pahnke GmbH & Co. KG、Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG及Stadtmanufaktur GmbH三家機構組成的投標聯盟獲得中標。本次招標的目標在於：針對國內外競爭環境，制定一套具有戰略性與概念性的地點定位策略。.

此外，來自市區及地區的核心人士也為內容的制定提供了寶貴的啟發。透過多場工作坊，各方觀點、經驗與評估得以彙整，並融入策略方針之中。

 「對我們而言，重要的是不要營造出人為的形象，而是從內而外展現漢諾威真正獨特之處，」卡茨表示。「當地人深知這片地區的優勢。『Unboxing Hannover』將這種自我認知轉化為清晰且符合時代的語言。」

企業選址溝通的新契機

這項核心宣傳活動的實施，得益於資金的增加。在歷經多年預算有限的情況後，這為策劃具戰略性且長期的溝通策略，首次開闢了更大的操作空間。

透過「Unboxing Hannover」計畫，漢諾威在爭取遊客、專業人才、企業及投資的競爭中確立了更鮮明的定位——並藉此機會，積極地為這座城市原本模糊的形象塑造出正面的印象。

「如果到目前為止，只有37%的德國人清楚漢諾威代表什麼，這主要說明了一點：至少還有63%的潛力，」卡茨表示。