Отправната точка на идеята е създаването на уникална концепция за осветление за целия център на град Нойщадт-на-Робертсборг. Концепцията за осветление на Нойщадт представлява цялостен подход и е разработена специално за архитектурата на града. Целта е да се постигне хармоничен облик на централната част на града и по този начин да се повиши качеството на престоя там.
Особеността на проекта
е, че напълно се премахват стълбовете за улично осветление. При тази концепция за осветление прожекторите за общо осветление се монтират по фасадите на сградите под ръбовете на покривите.
Към прожекторите могат да се поставят цветни филтри, за да се осигури възможност за временно осветление на събития в цялата централна част на града в най-разнообразни цветове.
Визуално ориентиране
Подчертаването на важни фасади на сгради, забележителности, паметници, църковни кули и фонтани създава визуално ориентиране. За тази цел е необходимо да се постигне контраст в осветеността на улиците, площадите и сградите. Осветлението трябва да улеснява ориентирането, като осигурява по-добра „разпознаваемост“ на градската среда.
Идентичност
Центърът на града притежава свой собствен, индивидуален характер. Концепцията за осветление на Нойщад допринася за подчертаването и засилването на тази характеристика.
Атмосфера
Центърът на града има свой собствен, индивидуален характер. Осветлението трябва да предизвиква положителни емоции по време на престоя в града, така че хората да се чувстват добре тук.
Услуги
За да може поведението на хората в общественото пространство да се прецени още от безопасно разстояние, взаимната видимост на пешеходците е основно условие, особено при тъмнина.
За благосъстоянието, както и за чувството за сигурност в града, възприемането на цялото градско пространство играе решаваща роля. Добрата визуална ориентация, дори и за хора, които не са от града, изисква осветление на цялото улично пространство, което означава и осветление на фасадите на сградите.
Използването на изкуствено осветление предлага голям потенциал за диференциация и създава градска идентичност. С цел да се привлече към тази идея и обширната околност на Нойщадт (с площ от 350 квадратни километра) с нейните 33 квартала и села, както и да се създаде разпознаваемост, през февруари 2007 г. се състоя среща с всички кметове на населените места и сдружението „Stadtmarketing Neustadt“. Сдружението предложи да поеме разходите по планирането на избрани имоти и в селата. Става дума за сгради като църкви, общински домове, музеи, исторически сгради и др.