"Яжте това, което расте зад ъгъла" продължава

Успешната рекламна кампания „Яж това, което расте наблизо“ преминава в следващия етап: съвместно с град Хановер и региона Хановер, компанията „Hannover Marketing & Tourismus GmbH“ (HMTG) дава ясен сигнал в подкрепа на устойчивото регионално хранене – и буквално поставя темата на релси.

На 15 август 2025 г. ще започне да се движи трамвай на ÜSTRA, изцяло декориран с мотива на кампанията, който ще пътува из Хановер в продължение на два месеца. Инициативата е част от мащабна ПР кампания, която има за цел да привлече вниманието и към Regio Challenge през септември 2025 г. В тази връзка през август ще се проведат съпътстващи дейности, като поставяне на големи плакати в най-големите метростанции в центъра на града, телевизионни реклами за пътниците в градските трамваи и станциите, както и акция с торбички със семена от билки в три съботи (16, 23 и 30 август) в метростанциите Kröpcke, Hauptbahnhof и на Lister Meile – свързана с „Яж това, което расте на ъгъла“, „Regio Challenge“ и градското земеделие.

Целта на мотивационната кампания е да насърчи хората от всички възрастови групи по творчески и достъпен начин към устойчиво и съзнателно хранене, както и да засили интереса към сезонни продукти от околността. Освен това вторият етап на рекламната кампания има за цел да мотивира участието в „Regio Challenge“ през септември.

Още през пролетта на 2025 г. HMTG стартира първата си рекламна кампания: от средата на май специално отпечатани пощенски картички с „ударни“ слогани бяха раздадени в заведения за хранене и места за отдих в град Хановер и региона, както и в туристическия информационен център (тираж: 10 000 броя). В допълнение към това се проведоха кампании в социалните медии, за да се поддържа постоянна актуалност на темата и да се привлече вниманието на медиите.

„Regio Challenge“ в Хановер се провежда редовно от 2021 г. насам – първоначално като едноседмична инициатива. До 2025 г. форматът се разви и вече продължава цял месец: тази година от 1 до 30 септември. Участниците приемат предизвикателството да пазаруват и готвят съзнателно регионално – по възможност био-регионално – в продължение на един месец. Периодът на акцията е съпътстван от многобройни събития, например селски празници или дегустационни обиколки.

Аня Ричел, кмет на отдела по икономика и околна среда на столицата на провинцията Хановер:
„С тази инициатива поставяме темата за устойчивото хранене в сърцето на града. Обозначеният с стикери трамвай не само събужда интереса към регионалните продукти, но и показва, че опазването на климата и качеството на живот в Хановер вървят ръка за ръка.“

„Дали плодове и зеленчуци от фермерския пазар, или месо и млечни продукти от биологично стопанство: за щастие в региона на Хановер има многобройни земеделски стопанства, които работят по устойчив начин и предлагат продуктите си на място, без да се налагат дълги транспортни разстояния. Бих искал да поканя всички хора в региона да се запознаят с това разнообразие по време на Regio Challenge и да пробват кои регионални храни биха могли да включат в менюто си и през останалата част от годината“, заяви Йенс Паландт, директор на отдела за околна среда, климат, планиране и строителство на региона Хановер.

Повече информация може да бъде намерен в www.visit-hannover.com/regiochallenge