„Unboxing Hannover“ се премества в бившата сграда на „Хортен“

Бившата сграда „Хортен“ до църквата „Маркткирхе“ ще показва в бъдеще мотиви от водещата кампания „Unboxing Hannover“. Компанията „Hannover Marketing und Tourismus GmbH“ (HMTG) и хановерският предприемач Оливер Блуме залагат по този начин на временно и творческо използване на празните витрини по време на предстоящите ремонтни работи. 

Оливер Блуме е придобил имота с площ от около 50 000 квадратни метра, разположен между Стария град и Крьопке, и планира да преустрои изцяло сградата под името „The Box“ до края на 2027 г. Предвижда се комбинация от функции, включваща образование, търговия, ресторантьорство и жилищно настаняване. Целта е да се запази тази емблематична сграда и да ѝ се вдъхне нов живот по устойчив начин. Междувременно Блуме предоставя безвъзмездно на HMTG големите витринни площи за срок от поне една година.

Първият импулс за творческото временно използване на празните площи дойде от Управлението на централната част на столицата Хановер. В хода на последвалия обмен на мнения HMTG и Управлението на централната част на града съвместно разработиха идеята да се използват витрините за „Unboxing Hannover“ по време на етапа на преустройство. По този начин празните в момента площи се valorizirват, а Хановер същевременно придобива видимост в много посещаема зона в центъра на града.

„Искаме местните хора да се забавят, да се огледат и да се идентифицират с Хановер. В същото време искаме и гостите да проявят любопитство и с удоволствие да се връщат, защото в Хановер има много какво да се открие“, казва Кристиан Кац, изпълнителен директор на HMTG. „С „Unboxing Hannover“ искаме да постигнем точно това: разкриваме града, показваме различните му страни и постоянно създаваме нови перспективи.“

 Собственикът Блуме също вижда в това сътрудничество добавена стойност за града: „Сградата е емблематичен обект в центъра на Хановер. По време на мащабните ремонтни работи не искаме просто да оставим площта празна, а да я използваме разумно и творчески. Аз съм почитател на Хановер и се радвам, че чрез витрините мога да допринеса за популяризирането на града и в същото време да събудя интерес към това, което ще се създаде тук в бъдеще.“ 

„Unboxing Hannover“ като дългосрочна комуникационна платформа

През февруари HMTG стартира нова водеща кампания под мотото „Unboxing Hannover“ с цел да представи по нов начин известните и непознатите страни на Хановер и региона и да актуализира образа на Хановер на национално и международно ниво. Кампанията залага на промяна на перспективата: познатото се среща с нови гледни точки, а обичайното се появява в изненадващи контексти. Началото бе поставено с поредица от така наречените „Evergreen“ мотиви, които поставят в центъра конкретни и характерни предимства на Хановер – сред които известни места и забележителности като езерото Машзее, градската гора, градините Херренхаузер или „Червената нишка“. Втората фаза поема този подход и го разширява с по-специфични теми и нови перспективи. Така постепенно се създава разнообразна картина на Хановер, която предизвиква любопитство и разкрива и по-малко известни страни на града. Новите

мотиви във витрините съчетават уверени послания с изненадващи цифри, факти и гледни точки:
мотивът, посветен на Шютценфест, представя блестящата верижна въртележка под слогана „Ние сме световни шампиони. В празнуването.“ и го съчетава с интересна информация за най-големия „Шютценфест“ в света – например, че историята му датира още от 16-ти век.
Особената култура и гъстота на киоските в Хановер се подчертават с мотото „Киоските тук са културно наследство. И дори са под защитата на закона за опазване на паметниците на културата.“ Мотивът предоставя и допълнителна информация: в града и региона има близо 400 киоска, като един от тях дори е под защитата на закона за опазване на паметниците на културата. По този начин Хановер е сред градовете с особено висока гъстота на киоски в Германия. 
С мотива „Lowkey High-Tech: Нашият университет.“ вниманието се насочва към Хановер като научен център. Около 50 000 студенти учат и извършват научни изследвания във висшите училища на Хановер. С Университета „Лайбниц“, Медицинския университет в Хановер и други висши училища и изследователски институции спектърът обхваща областите от инженерните и естествените науки през медицината до изкуството и музиката.

Други нови мотиви засягат, наред с другото, мобилността, логистиката, музиката, изкуството и езерото Щайнхудер. Мотивите за витрините са разработени и реализирани вътрешно от HMTG.

Освен настоящите стикери по витрините, вторият етап на „Unboxing Hannover“ ще продължи да се разраства непрекъснато през следващите месеци. Планира се, съвместно с партньорите, да се засегнат още теми и предимства на Хановер и те да бъдат популяризирани сред конкретни целеви групи в страната и чужбина. Други участници от Хановер също могат да се включат в кампанията със свои теми и идеи.