„Unboxing Hannover“ се премества в бившата сграда на „Хортен“

Бившата сграда „Хортен“ до църквата „Маркткирхе“ ще показва в бъдеще мотиви от водещата кампания „Unboxing Hannover“. С това „Hannover Marketing und Tourismus GmbH“ (HMTG) и хановерският предприемач Оливер Блуме залагат на временно и творческо използване на празните витрини по време на предстоящите ремонтни работи. 

Оливер Блуме е придобил имота с площ от около 50 000 квадратни метра, разположен между Стария град и Крьопке, и планира да преустрои изцяло сградата под името „The Box“ до края на 2027 г. Предвижда се комбинация от функции, включваща образование, търговия, ресторантьорство и жилищно настаняване. Целта е да се запази тази емблематична сграда и да ѝ се вдъхне нов живот по устойчив начин. Междувременно Блуме предоставя безвъзмездно на HMTG големите витринни площи за срок от поне една година.

Първият импулс за творческото временно използване на празните площи дойде от отдела за управление на централната част на столицата на провинцията Хановер. В хода на по-нататъшния обмен на идеи HMTG и отделът за управление на централната част на града съвместно разработиха идеята витрините да се използват за инициативата „Unboxing Hannover“ по време на етапа на преустройство. По този начин празните в момента площи се valorizрат, а Хановер едновременно с това придобива видимост в много посещаема локация в центъра на града.

„Искаме местните хора да се забавят, да се огледат и да се идентифицират с Хановер. В същото време искаме и гостите да проявят любопитство и да се връщат с удоволствие, защото в Хановер има много какво да се открие“, казва Кристиан Кац, изпълнителен директор на HMTG. „С инициативата „Unboxing Hannover“ искаме да постигнем точно това: разкриваме града, показваме различните му страни и постоянно създаваме нови перспективи.“

 Собственикът Блуме също вижда в това сътрудничество добавена стойност за града: „Сградата е емблематичен обект в центъра на Хановер. По време на мащабните ремонтни работи не искаме просто да оставим площта празна, а да я използваме разумно и творчески. Аз съм почитател на Хановер и се радвам, че чрез витрините мога да допринеса за популяризирането на града и в същото време да събудя интерес към това, което ще се създаде тук в бъдеще.“ 

„Unboxing Hannover“ като дългосрочна комуникационна платформа

През февруари HMTG стартира нова водеща кампания под наслов „Unboxing Hannover“ с цел да представи по нов начин известните и неизвестните страни на Хановер и региона и да избистри образа на града в национален и международен план в духа на времето. При това кампанията залага на промяна на перспективата: познатото се среща с нови ъгли на поглед, а обичайното се появява в изненадващи контексти. Началото бе поставено с поредица от така наречените „Evergreen“ мотиви, които поставят в центъра конкретни и характерни предимства на Хановер – сред които известни места и забележителности като езерото Машзее, градската гора, градините Херренхаузер или „Ротен Фаден“. Втората фаза поема този подход и го разширява с по-специфични теми и нови перспективи. Така постепенно се създава разнообразна картина на Хановер, която предизвиква любопитство и разкрива и по-малко известни страни на града. Новите

мотиви по витрините съчетават уверени послания с изненадващи цифри, факти и гледни точки:
мотивът за Шутценфест представя блестящото верижно карусел под слогана „Ние сме световни шампиони. В празнуването.“ и го съчетава с интересна информация за най-големия „Шютценфест“ в света – например, че историята му датира още от 16-ти век.
Особената култура и гъстота на киоските в Хановер се подчертават с „Киоските тук са културно наследство. И дори са под защитата на закона за опазване на паметниците на културата.“ Мотивът предоставя и допълнителна информация: в града и региона има близо 400 киоска, като един от тях дори е под защитата на закона за опазване на паметниците на културата. По този начин Хановер е сред градовете с особено висока гъстота на киоски в Германия. 
С мотива „Lowkey High-Tech: Нашият университет.“ вниманието се насочва към Хановер като научен център. Около 50 000 студенти учат и извършват научни изследвания във висшите училища в Хановер. С Университета „Лайбниц“, Медицинския университет в Хановер и други висши училища и изследователски институции спектърът обхваща областите от инженерните и естествените науки през медицината до изкуството и музиката.

Други нови мотиви засягат, наред с другото, мобилността, логистиката, музиката, изкуството и езерото Щайнхудер. Мотивите за витрините са разработени и реализирани вътрешно от HMTG.

Освен настоящите декорации по витрините, вторият етап на „Unboxing Hannover“ ще продължи да се разраства в следващите месеци. Планира се, съвместно с партньорите, да се засегнат и други теми и предимства на Хановер и те да бъдат популяризирани сред конкретни целеви групи в страната и чужбина. Други участници от Хановер също могат да се включат в кампанията със свои теми и идеи.