Нова рекламна кампания в Хановер

Целта е да се избистри съвременният образ на Хановер на национално и международно ниво – извън общоприетите стереотипи и без да се преоткрива. Днес, в сряда, HMTG представи първи подробности за процеса, мотивацията и целите на новата комуникационна стратегия, както и първите мотиви за старта на кампанията.

Едва 37 процента от германците понастоящем свързват Хановер с конкретни представи. HMTG разглежда този резултат от проучването „Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025“ като стратегическа възможност: там, където образът е неясен, той може да бъде активно оформен. На този фон възникна един централен въпрос: какви асоциации и представи трябва да се свързват с Хановер в бъдеще – и как да се отрази тяхното разнообразие и сложност?

Отговорът на този въпрос е „Unboxing Hannover“.

Хановер разкрива тайните си!

Водещата кампания „Unboxing Hannover“ залага на промяна на гледната точка. Познати мотиви се съчетават с нови ъгли на поглед, а познатото се появява в изненадващи контексти. Кампанията работи с множество остроумни послания, които будят любопитство и разкриват силните страни – дръзко, с чувство за хумор, провокативно. В центъра са конкретните забележителности на Хановер. Те се извеждат на преден план и се представят уверено – с цел Хановер да бъде позициониран по диференциран, съвременен и ефективен начин – без да се налага да се преоткрива.

 „За нас „Unboxing Hannover“ е не само кампания, но и изявление. Искаме ясно да покажем какво представлява Хановер. Искаме да съчетаем силни истории и да изведем на преден план това, което отдавна е реалност тук: иновативност, качество на живот и разнообразие. Искаме да подкрепим чувството за принадлежност и с гордост да изведем на преден план местните предимства. Нашата цел е Хановер да бъде възприеман в дългосрочен план като един от най-красивите и най-привлекателни за живеене региони в Германия. Защото това сме ние“, казва управителят на HMTG Кристиан Кац.

Видимост от март нататък – на национално и международно ниво

Кампанията ще стартира поетапно от средата на март в общественото пространство, по дигиталните канали, както и в рамките на избрани национални и международни инициативи. Кампанията е модулна и може да бъде разширена тематично – от култура, наука и икономика до начин на живот и отдих в близост до дома.

„Unboxing Hannover“ не се възприема като краткосрочна рекламна акция, а като дългосрочна комуникационна стратегия за бъдещото позициониране на града. Основната кампания ще продължи да се развива гъвкаво в бъдеще и ще може да обхваща различни теми, целеви групи и поводи.

Развитие с участието на „вътрешни“ сили

Кампанията беше предшествана от общоевропейска тръжна процедура, която стартира през юни 2025 г. През октомври договорът беше възложен на консорциум, състоящ се от агенциите Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG и Stadtmanufaktur GmbH. Целта на тръжната процедура беше разработването на стратегическо и концептуално позициониране на локацията в условията на национална и международна конкуренция.

В разработването на съдържанието бяха включени и идеи от ключови фигури от града и региона. В рамките на няколко работни срещи бяха обобщени гледни точки, опит и оценки, които бяха интегрирани в стратегическата ориентация.

 „За нас беше важно да не създаваме изкуствена картина, а да покажем отвътре това, което наистина отличава Хановер“, казва Кац. „Местните хора познават силните страни на региона. „Unboxing Hannover“ превежда това самосъзнание на ясен и съвременен език.“

Нови възможности в комуникацията за бизнес местоположението

Реализацията на основната кампания стана възможна благодарение на увеличените финансови средства. След години на ограничени бюджети за първи път се откриват по-големи възможности за стратегически планирана, дългосрочна комуникация.

С инициативата „Unboxing Hannover“ Хановер заема по-ясна позиция в конкуренцията за привличане на гости, квалифицирани кадри, предприятия и инвестиции – и се възползва от възможността активно да оформи положителна представа за града, която досега е била неясна.

„Фактът, че досега едва 37 процента от германците знаят по-точно какво символизира Хановер, показва преди всичко едно: потенциал от поне 63 процента“, казва Кац.