Нова рекламна кампания в Хановер

Целта е да се изтъкне по съвременен начин имиджът на Хановер на национално и международно ниво – извън общоприетите стереотипи и без да се преоткрива. Днес, в сряда, HMTG представи първи подробности за процеса, мотивацията и целите на новата комуникационна стратегия, както и първите мотиви за старта на кампанията.

Едва 37 процента от германците понастоящем свързват Хановер с конкретни представи. HMTG разглежда този резултат от проучването „Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025“ като стратегическа възможност: там, където образът е неясен, той може да бъде активно оформен. На този фон възникна един централен въпрос: какви асоциации и представи трябва да се свързват с Хановер в бъдеще – и как да се отрази тяхното многообразие и сложност?

Отговорът на този въпрос е „Unboxing Hannover“.

Хановер разкрива тайните си!

Водещата кампания „Unboxing Hannover“ залага на промяна на перспективата. Познати мотиви се срещат с нови гледни точки, а познатото се появява в изненадващи контексти. Кампанията работи с множество точни послания, които предизвикват любопитство и разкриват силни страни – дръзки, хумористични, остри. В центъра са конкретни акценти на Хановер. Те се визуализират и се излагат самоуверено на показ – с цел да се позиционира Хановер по диференциран, съвременен и ефективен начин – без да се преоткрива.

 „За нас „Unboxing Hannover“ е не само кампания, но и изявление. Искаме ясно да покажем какво представлява Хановер. Искаме да съчетаем силни истории и да направим видимо това, което отдавна е реалност тук: иновативност, качество на живот и разнообразие. Искаме да подкрепим чувството за принадлежност и с гордост да изведем на преден план местните предимства. Нашата цел е Хановер да бъде възприеман в дългосрочен план като един от най-красивите и най-привлекателни за живеене региони в Германия. Защото това сме ние“, казва управителят на HMTG Кристиан Кац.

Видимост от март нататък – на национално и международно ниво

Кампанията ще стартира поетапно от средата на март в общественото пространство, по дигиталните канали, както и в рамките на избрани национални и международни инициативи. Кампанията е модулна и може да бъде разширена тематично – от култура, наука и икономика до начин на живот и отдих в близост до дома.

„Unboxing Hannover“ не се възприема като краткосрочна рекламна акция, а като дългосрочна комуникационна стратегия за бъдещото позициониране на града. Основната кампания ще се развива гъвкаво в бъдеще и ще може да обхваща различни теми, целеви групи и поводи.

Развитие с участието на „вътрешни“ сили

Кампанията беше предшествана от общоевропейска тръжна процедура, която стартира през юни 2025 г. През октомври договорът беше възложен на консорциум, състоящ се от агенциите Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG и Stadtmanufaktur GmbH. Целта на тръжната процедура беше разработването на стратегическо и концептуално позициониране на локацията в условията на национална и международна конкуренция.

В разработването на съдържанието бяха включени и идеи от ключови фигури от града и региона. В рамките на няколко работни срещи бяха обобщени гледни точки, опит и оценки, които бяха интегрирани в стратегическата ориентация.

 „За нас беше важно да не създаваме изкуствена картина, а да покажем отвътре това, което наистина отличава Хановер“, казва Кац. „Местните хора познават силните страни на региона. „Unboxing Hannover“ превежда това самосъзнание на ясен и съвременен език.“

Нови възможности в комуникацията за бизнес местоположението

Реализацията на основната кампания стана възможна благодарение на увеличените финансови средства. След години на ограничени бюджети за първи път се откриват по-големи възможности за стратегически планирана, дългосрочна комуникация.

С инициативата „Unboxing Hannover“ Хановер заема по-ясна позиция в конкуренцията за привличане на гости, квалифицирани кадри, предприятия и инвестиции – и се възползва от възможността активно да оформи положителна представа за себе си, която досега беше неясна.

„Фактът, че досега само 37 процента от германците знаят точно какво символизира Хановер, показва преди всичко едно: потенциал от поне 63 процента“, казва Кац.