„9 града + 1“: интернационализация, дигитализация и сигурност

Брауншвайг, Целе, Гьотинген, Гослар, Хамелн, Хановер, Хилдесхайм, Люнебург, Волфенбютел и „Аутощадт“ във Волфсбург залагат все повече на цифровите медии. В дневния ред бяха включени и други актуални теми.

Сезонът 2018 за „9 града + 1“ започва още в началото на януари с представяне на най-голямото холандско туристическо изложение „Vakantiebeurs“ в Утрехт. Но в наскоро приетия план за действие за следващата година не фигурира само класическият туристически маркетинг – все по-голямо внимание се обръща именно на дигиталните медии. Ханс Нолте, говорител на кооперацията и управител на Hannover Marketing & Tourismus GmbH, обяснява: „Приемаме предизвикателството на мултиканалния подход и се опитваме да се обръщаме към нашите клиенти чрез различните медии – от печатните издания до Уеб 2.0 – в съответствие с целевите групи.“ Бяха одобрени обширни пакети от мерки в Нидерландия, Белгия, Великобритания, Полша и Швейцария, както и в цяла Скандинавия.

Още през тази година кампаниите във Facebook в Нидерландия, Дания и Полша постигнаха значителен обхват. Повече от 20 международни блогъри, специализирани в пътувания, са писали за забележителностите на градовете. Успехът на дейностите се вижда не само от актуалните данни за нощувките (към септември градовете отчитат ръст от 3,7% от вътрешни гости и 5,8% от чуждестранни гости през текущата година), но и от многото международни гости на коледните базари. В момента хотелите са пълни с автобусни групи от съседните европейски държави.

Ето защо не е случайно, че управителите на туристическите организации се възползваха от конференцията си в Хамелн, за да посетят и коледния пазар там, а в дневния ред на заседанието беше включена тема, която не се отнасяше до маркетинговото планиране – обмен на мнения относно концепциите за сигурност при големи събития. Харалд Вангер, домакин и управител на Hameln Marketing und Tourismus GmbH, съобщава, че по този въпрос е имало оживена дискусия. Особено за международните гости е важно да знаят, че сигурността при посещението на градовете е гарантирана. Повече от 10 милиона гости посещават големите събития в градовете всяка година.

Работим заедно вече над 30 години

Маркетинговото сдружение „9 града + 1 в Долна Саксония“ е основано преди 33 години. „Autostadt“ във Волфсбург е стратегически партньор от 2011 г.  Кооперацията между градовете развива дейност в съседните европейски държави. Освен участието в туристически панаири и специализирани събития, кооперацията рекламира определените пазари чрез целенасочени кампании. Чрез сътрудничеството със стратегически партньори като туроператори, фериботни компании и авиокомпании се достигат допълнителни целеви групи и се разкриват нови канали за дистрибуция. Освен многоезичен уебсайт, са налични брошури в общо 13 езикови версии. Тези брошури се използват не само на място в чуждестранните пазари, но и в туристическите информационни центрове и на уебсайтовете на градовете-членове като информационни материали за гости от цял свят.