Hannover har utviklet seg til et livlig sentrum for oppstartsbedrifter og innovative nyetableringer. De Startup-byen Hannover står her for et sterkt sammenvevd økosystem der gründereinnenfor høyskoler og forskningsinstitusjoner, etablerte bedrifter, investorerinnen, inkubatorer, akseleratorer og næringsutvikling. Korte avstander mellom forskning, næringsliv og offentlige aktører skaper gode forutsetninger for å utvikle bærbare forretningsmodeller og samarbeid ut fra ideer.
Tilbudet spenner fra rådgivning og finansiering via coworking, teknologi- og gründersentre til konkurranser, nettverksarrangementer og store begivenheter. Dette omfatter blant annet gründerkonkurransen «Startup-Impuls» og «UNLEASH Startup Convention» fra hannoverimpuls, samt mange andre arrangementer fra NEXSTER og starting business, i tillegg til institusjoner som Hafven og Social Innovation Center. Startup-City synliggjør dette mangfoldet og bringer sammen de ulike aktørene i Hannovers oppstartsøkosystem.
En spesiell fordel ved beliggenheten er forbindelsen mellom Startups, forskning og et sterkt næringsliv: Nystartede bedrifter finner potensielle kunder i Hannoverinternt, samarbeidspartnerinternt og tilgang til kompetanse – etablerte bedrifter drar på sin side nytte av nye teknologier, forretningsmodeller og innovasjonskraften i startup-miljøet. Hannover ser dermed på seg selv som et sted hvor oppstartsbedrifter ikke utvikler seg isolert, men som en del av et felles innovasjonsøkosystem.