En bybane med klistremerker kjører gjennom Hannover

Siden 15. august har en hel ÜSTRA-bybane kjørt frem til slutten av året som en rullende reklameflate for kampanjen «Spis det som vokser rett rundt hjørnet» og «Regio Challenge». 

Kampanjen er gjennomført av Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), og det iøynefallende designet gjør budskapet «Lokal mat er bra for klimaet, miljøet og smaken» godt synlig – gjennom hele sentrum og ut i bydelene. Kampanjen er en del av et felles initiativ fra HMTG, delstatshovedstaden og regionen Hannover. Den fungerte samtidig som en motivasjonskampanje for Regio Challenge i september – en konkurranse som oppfordrer til å spise utelukkende mat fra regionen i en måned.

Bylandbruk: Frøposer for bærekraftig matglede
I tråd med budskapet ble det gjennomført en tilhørende kampanje i august og september: På sentrale T-banestasjoner, på sentralstasjonen og på Lister Meile deles det ut spesialproduserte poser med urtefrø.  De små pakkene inviterer til å plante, høste og nyte friskheten direkte fra egen potte eller hage. I oktober gjør en plakatkampanje oppmerksom på de mange ukentlige markedene og bondemarkedene i Hannover-regionen.

Hvorfor regional mat er viktig
Korte transportveier betyr lavere CO₂-utslipp, sesongbaserte produkter er ferskere og ofte mer næringsrike, og hvert eneste kjøp hos lokale produsenter støtter bønder og produsenter i Hannover-regionen. Gjennom denne kampanjen blir bærekraft synlig, håndgripelig – og til og med noe man kan plante.