«Spis det som vokser rundt hjørnet» er på vei

Den vellykkede reklamekampanjen «Spis det som vokser rett rundt hjørnet» går inn i neste runde: I samarbeid med delstatshovedstaden Hannover og regionen Hannover setter Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) et tydelig signal for bærekraftig, regional mat – og bringer temaet bokstavelig talt på sporet.

15. august 2025 settes en bybane fra ÜSTRA i drift, fullstendig dekorert med kampanjemotivet, og den skal kjøre gjennom Hannover i to måneder. Kampanjen er en del av et omfattende PR-arbeid som også skal skape oppmerksomhet rundt Regio Challenge i september 2025. I tillegg gjennomføres det i august tilhørende tiltak som store plakatoppslag i de største T-banestasjonene i sentrum, TV-reklamer for passasjerer i bybaner og stasjoner samt en kampanje med urtefrøposer på tre lørdager (16., 23. og 30. august) i T-banestasjonene Kröpcke, Hauptbahnhof og på Lister Meile – med referanse til «Spis det som vokser rundt hjørnet», «Regio Challenge» og bylandbruk.

Målet med motivasjonskampanjen er å inspirere mennesker i alle aldersgrupper til å spise bærekraftig og bevisst på en kreativ og lett tilgjengelig måte, samt å styrke tilknytningen til sesongbaserte produkter fra nærområdet. I tillegg skal den andre runden av reklamekampanjen motivere til deltakelse i Regio Challenge i september.

Allerede våren 2025 hadde HMTG satt i gang en første reklamekampanje: Fra midten av mai ble det delt ut spesialtrykte postkort med «fengende» slagord på serveringssteder og fritidssteder i byen og regionen Hannover, samt på turistinformasjonen (opplag: 10 000 eksemplarer). I tillegg ble det gjennomført kampanjer på sosiale medier for å holde temaet kontinuerlig i fokus og skape oppmerksomhet i media.

Regio Challenge i Hannover har blitt arrangert regelmessig siden 2021 – det startet som en ukelang kampanje. Fram til 2025 har formatet utviklet seg og varer nå en hel måned: i år fra 1. til 30. september. Deltakerne tar utfordringen med å handle og lage mat bevisst regionalt – helst bio-regionalt – i en måned. Kampanjeperioden ledsages av en rekke arrangementer, for eksempel gårdsfester eller smaksprøverunder.

Anja Ritschel, byrådsmedlem med ansvar for økonomi og miljø i delstatshovedstaden Hannover:
«Med denne kampanjen bringer vi temaet bærekraftig ernæring rett inn i hjertet av byen. Den dekorerte bybanen vekker ikke bare lysten på regionale produkter, men viser også at klimabeskyttelse og livskvalitet går hånd i hånd i Hannover.»

«Enten det er frukt og grønnsaker fra bondens marked eller kjøtt og meieriprodukter fra økologiske gårder: I Hannover-regionen finnes det heldigvis mange gårder som driver bærekraftig og tilbyr produktene sine lokalt uten lange transportveier. Jeg vil invitere alle i regionen til å bli kjent med dette mangfoldet under Regio Challenge og prøve ut hvilke regionale matvarer som kanskje også kan stå på menyen resten av året», sier Jens Palandt, avdelingsleder for miljø, klima, planlegging og bygging i regionen Hannover.

Mer informasjon finner du under www.visit-hannover.com/regiochallenge