«Unboxing Hannover» flytter inn i den tidligere Horten-bygningen

Den tidligere Horten-bygningen ved Marktkirche vil fremover vise motiver fra kampanjen «Unboxing Hannover». Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) og den hannoverske gründeren Oliver Blume satser dermed på en midlertidig og kreativ utnyttelse av tomme utstillingsvinduer under de kommende ombyggingsarbeidene. 

Oliver Blume har kjøpt eiendommen på rundt 50 000 kvadratmeter mellom Altstadt og Kröpcke og planlegger å gjennomføre en grunnleggende ombygging av bygningen under navnet «The Box» innen utgangen av 2027. Det er planlagt en blanding av bruksområder som utdanning, handel, serveringsvirksomhet og boliger. Målet er å bevare den karakteristiske bygningen og gi den nytt liv på en bærekraftig måte. I mellomtiden stiller Blume de store utstillingsvinduene til disposisjon for HMTG gratis i minst ett år.

Det var sentrumsforvaltningen i delstatshovedstaden Hannover som ga den første impulsen til den kreative midlertidige bruken av de tomme lokalene. Gjennom videre dialog utviklet HMTG og sentrumsforvaltningen sammen ideen om å bruke utstillingsvinduene til «Unboxing Hannover» under ombyggingsfasen. På denne måten blir de for tiden tomme lokalene satt i verd, samtidig som Hannover blir synlig i et svært trafikkert område i sentrum.

«Vi ønsker at lokalbefolkningen skal stoppe opp, se seg rundt og føle tilhørighet til Hannover. Samtidig skal også besøkende bli nysgjerrige og gjerne komme tilbake, fordi det er mye å oppdage i Hannover», sier Christian Katz, administrerende direktør i HMTG. «Med ‘Unboxing Hannover’ ønsker vi å oppnå nettopp dette: Vi pakker ut byen, viser dens ulike sider og skaper stadig nye perspektiver.»

 Også eieren Blume ser på samarbeidet som en merverdi for byen: «Bygningen er et karakteristisk landemerke midt i Hannover. Under de omfattende ombyggingstiltakene ønsker vi ikke bare å la lokalene stå tomme, men å utnytte dem på en meningsfull og kreativ måte. Jeg er en stor fan av Hannover og gleder meg over å kunne bidra gjennom utstillingsvinduene til å synliggjøre byen og samtidig vekke nysgjerrighet for det som skal skapes her i fremtiden.» 

«Unboxing Hannover» som en langsiktig kommunikasjonsplattform

I februar lanserte HMTG «Unboxing Hannover», en ny hovedkampanje med mål om å fortelle på en ny måte om kjente og ukjente sider ved Hannover og regionen, og å skjerpe bildet av Hannover på en tidsriktig måte, både nasjonalt og internasjonalt. Kampanjen satser på et perspektivskifte: Det kjente møter nye synsvinkler, og det velkjente fremstår i overraskende sammenhenger. Kampanjen ble innledet med en serie såkalte «Evergreen»-motiver som setter fokus på konkrete og karakteristiske styrker ved Hannover – blant annet kjente steder og særpreg som Maschsee, Stadtwald, Herrenhäuser Gärten og Rote Faden. Den andre fasen tar utgangspunkt i denne tilnærmingen og utvider den med mer spesifikke temaer og nye perspektiver. Slik skapes det gradvis et mangfoldig bilde av Hannover som vekker nysgjerrighet og også synliggjør mindre kjente sider ved byen.

De nye motivene i utstillingsvinduene kombinerer selvsikre budskap med overraskende tall, fakta og perspektiver:
Schützenfest-motivet viser den lysende kjede-karusellen under slagordet «Vi er verdensmestere. I å feire.» på utstillingsvinduet og kombinerer det med spennende informasjon om verdens største Schützenfest – for eksempel at historien strekker seg helt tilbake til 1500-tallet.
Hannovers særegne kioskkultur og -tetthet blir fremhevet med «Kiosker er her en del av kulturarven. Og til og med fredet.» Motivet gir også ytterligere bakgrunnsinformasjon: Det finnes nesten 400 kiosker i byen og regionen, og én av dem er til og med fredet. Hannover er dermed blant byene med særlig høy kiosktetthet i Tyskland. 
Med motivet «Lowkey High-Tech: Vår universitet» rettes oppmerksomheten mot Hannover som et vitenskapssenter. Rundt 50 000 studenter studerer og forsker ved universitetene i Hannover. Med Leibniz-universitetet, Det medisinske universitetet i Hannover og andre høyskoler og forskningsinstitusjoner strekker spekteret seg fra ingeniør- og naturvitenskap via medisin til kunst og musikk.

Andre nye motiver tar blant annet for seg mobilitet, logistikk, musikk, kunst og Steinhuder Meer. Motivene til utstillingsvinduene er utviklet og realisert internt av HMTG.

I tillegg til de nåværende utstillingene i butikkvinduene skal den andre fasen av «Unboxing Hannover» vokse jevnt og trutt i løpet av de kommende månedene. Planen er å samarbeide med partnere om å ta opp flere temaer og styrker ved Hannover og kommunisere disse målgruppespesifikt både i Tyskland og i utlandet. Også andre aktører fra Hannover kan delta i kampanjen med egne temaer og ideer.