Ny hovedkampanje i Hannover

Målet er å gi Hannover et mer tidsriktig image både nasjonalt og internasjonalt – uten å la seg begrense av vanlige stereotypier og uten å måtte finne opp seg selv på nytt. I dag, onsdag, ga HMTG et første innblikk i prosessen, motivasjonen og målsetningen bak den nye kommunikasjonsstrategien, og presenterte de første motivene i forbindelse med kampanjestarten.

Bare 37 prosent av tyskerne har i dag konkrete forestillinger om Hannover. HMTG ser på dette resultatet fra Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 som en strategisk mulighet: Der bildet er uklart, kan det formes aktivt. Mot denne bakgrunnen sto et sentralt spørsmål i fokus: Hvilke assosiasjoner og forestillinger skal knyttes til Hannover i fremtiden – og hvordan kan man gjøre rettferdighet til deres mangfold og kompleksitet?

Svaret på det er «Unboxing Hannover».

Hannover avslører alt!

Hovedkampanjen «Unboxing Hannover» satser på et nytt perspektiv. Kjente motiver møter nye vinklinger, og det velkjente fremstår i overraskende sammenhenger. Kampanjen arbeider med en rekke treffende utsagn som vekker nysgjerrighet og fremhever styrker – frekke, humoristiske, spissformulerte. I sentrum står konkrete høydepunkter i Hannover. De blir synliggjort og presentert med selvtillit – med målet å posisjonere Hannover på en differensiert, tidsriktig og effektiv måte – uten å finne opp byen på nytt.

 «Vi ser på «Unboxing Hannover» ikke bare som en kampanje, men også som et budskap. Vi ønsker å vise tydelig hva Hannover står for. Vi ønsker å knytte sammen sterke fortellinger og synliggjøre det som lenge har vært en realitet her: innovasjonskraft, livskvalitet og mangfold. Vi ønsker å fremme fellesskapsfølelsen og med stolthet sette søkelyset på de lokale styrkene. Vårt mål er at Hannover på lang sikt skal oppfattes som en av de vakreste og mest livskraftige regionene i Tyskland. For det er det vi er», sier HMTG-direktør Christian Katz.

Synlighet fra mars – nasjonalt og internasjonalt

Kampanjen vil bli lansert gradvis fra midten av mars i det offentlige rom, på digitale kanaler samt i utvalgte nasjonale og internasjonale tiltak. Kampanjen er modulbasert og kan utvides tematisk – fra kultur og vitenskap til økonomi, livsstil og fritidsaktiviteter i nærområdet.

«Unboxing Hannover» er ikke ment som en kortsiktig reklamekampanje, men som en langsiktig kommunikasjonsstrategi for byens fremtidige posisjon. Hovedkampanjen skal videreutvikles fleksibelt i fremtiden og kunne omfatte ulike temaer, målgrupper og anledninger.

Utvikling med deltakelse «fra innsiden»

Kampanjen ble innledet med en europeisk anbudskonkurranse som startet i juni 2025. I oktober ble kontrakten tildelt et anbudskonsortium bestående av byråene Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG og Stadtmanufaktur GmbH. Målet med anbudskonkurransen var å utvikle en strategisk og konseptuell posisjonering av stedet i den nasjonale og internasjonale konkurransen.

I utformingen av innholdet ble det også tatt hensyn til innspill fra sentrale aktører i byen og regionen. Gjennom flere workshops ble ulike synspunkter, erfaringer og vurderinger samlet og innarbeidet i den strategiske retningen.

 «Det var viktig for oss å ikke skape et kunstig bilde, men å synliggjøre det som faktisk kjennetegner Hannover, sett fra innsiden,» sier Katz. «De lokale kjenner regionens styrker. ‘Unboxing Hannover’ oversetter denne selvforståelsen til et klart og moderne språk.»

Nye muligheter innen lokasjonskommunikasjon

Gjennomføringen av hovedkampanjen ble muliggjort takket være økte økonomiske midler. Etter flere år med begrensede budsjetter åpner dette for første gang større handlingsrom for en strategisk planlagt, langsiktig kommunikasjon.

Med «Unboxing Hannover» markerer Hannover seg tydeligere i konkurransen om besøkende, fagfolk, bedrifter og investeringer – og griper sjansen til aktivt å gi et positivt inntrykk av byen, som hittil har hatt et noe uklart image.

«Når bare 37 prosent av tyskerne hittil vet nøyaktig hva Hannover står for, viser det fremfor alt én ting: et potensial på minst 63 prosent», sier Katz.