Region Hannover og HMTG gir ut en brosjyre

Flere gjester, flere overnattinger: Turisme som økonomisk faktor

Næringsutviklingsavdelingen i regionen Hannover og Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) har gitt ut brosjyren «Turisme som økonomisk faktor i regionen Hannover» og dermed tydeliggjort turismebransjens betydning for regionen Hannover.

Ulf-Birger Franz (økonomidirektør i regionen Hannover) og Hans Christian Nolte (daglig leder i HMTG, fra venstre).

Byen lyser opp, det dufter av gløgg, og julemarkedene i regionen tiltrekker besøkende fra hele Nord-Tyskland. Med en nettoomsetning på 2,3 milliarder euro i fjor er turismen en av de viktigste økonomiske faktorene i Hannover-regionen. Næringsutviklingsavdelingen i Hannover-regionen og Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) har i dag (16. desember 2015) gitt ut brosjyren «Turisme som økonomisk faktor i Hannover-regionen» og dermed tydeliggjort turismebransjens betydning for Hannover-regionen.

«Den kontinuerlige veksten innen messer og kongresser, men også innen byturisme, viser svært tydelig at turismen er en av de mest vellykkede økonomiske faktorene i Hannover-regionen», sier Hans Christian Nolte, administrerende direktør i HMTG.

Tallene

Turisme som økonomisk faktor i Hannover-regionen — Last ned: Brosjyre (PDF)

Tallene er imponerende: I gjennomsnitt bruker en gjest i Hannover-regionen 41,10 euro per dag og oppholder seg i 1,9 dager. Det er registrert 2,96 millioner overnattinger i hotellbransjen, 230 000 på vertshus og pensjonater, 360 000 på vandrerhjem, kurs- og feriehjem og rehabiliteringsklinikker, samt 140 000 på campingplasser. Med 1,61 millioner overnattinger registrerer omegnskommunene alene flere overnattinger enn store byer som Bremen, Essen, Dortmund eller Bonn. Delstatshovedstaden selv befester med 2,08 millioner overnattinger i 2014 sin posisjon som byen med flest overnattinger i Niedersachsen.

«Det mangfoldige kulturtilbudet innen musikk, teater og billedkunst, sportsarrangementer, fritidsaktiviteter og shoppingmuligheter er årsaken til de økende turisttallene», sier Ulf-Birger Franz, næringsdirektør i regionen Hannover.

I løpet av de siste ti årene har antall overnattinger i delstatshovedstaden økt med 56 prosent, mens tallet for Hannover-regionen har steget med 54 prosent. «Med en årlig vekst i antall overnattinger på rundt fire prosent ligger Hannover på nivå med byer som Leipzig og Nürnberg, og til og med foran Köln og Stuttgart», sier Franz. «Spesielt for den voksende andelen av unge reisende som reiser på et stramt budsjett, er det stort potensial i Hannover-regionen. Utenfor mainstream-turismen byr både den internasjonale universitetsbyen Hannover og nærheten til oaser i regionen på et verdig reisemål: Wakeboarding på Blauen See ved Garbsen, for eksempel, eller en shoppingtur gjennom de små, eierdrevne butikkene i Linden», sier Nolte.

Det er detaljhandelen som drar størst nytte av turismen: 43,6 prosent (1,1 milliarder euro) av den samlede omsetningen i regionen Hannover kommer fra turister i detaljhandelen, etterfulgt av serveringsbransjen (24,6 prosent/643,8 millioner euro) og fritids- og underholdningssektoren (12,2 prosent/318,5 millioner euro).

Verdiskaping

Gjestenes utgifter kommer ikke bare detaljhandelen og serveringsbransjen til gode: Rundt 30 prosent av nettoomsetningen blir igjen til inntekt for arbeidstakerne (verdiskapningsandel). Verdiskapningsandelen er en pålitelig indikator for å kartlegge produktiviteten i tjenesteytingen innen turisme og for å fastslå lønn og honorarer til de ansatte i turistvirksomhetene samt utgifter til innsatsvarer. Ved å koble verdiskapningsandelen til nettoomsetningen på 1,75 milliarder euro i delstatshovedstaden, får man en direkte inntekt fra reiselivsbransjen på 522 millioner euro. Rent matematisk kan 37 791 mennesker i Hannover forsørge seg gjennom turisme – dette tallet er beregnet ut fra det turismebetingede inntektsækvivalenten, som beregnes ut fra inntekten fra turisme og den gjennomsnittlige primærinntekten per innbygger.

Etterspørsel fra utlandet

«Vi ser et stort potensial, særlig blant utenlandske gjester, som vi må utnytte», sier Franz med tanke på de kommende årene. «For å oppnå en økning i antall utenlandske ankomster og overnattinger, kreves det et felles engasjement fra næringslivet og reiselivsbransjen.» For å intensivere markedsføringsaktivitetene i utlandet samarbeider HMTG tett med markedsføringssammenslutningen «Magic Cities» under Det tyske turistkontoret. «Rapporten bekrefter nok en gang hvilken økonomisk kraft turismen utgjør, og dermed også hvilken betydning og innflytelse Hannover-regionen har for turismen i delstaten Niedersachsen», konkluderer Nolte positivt.

Brosjyren

dwif-Consulting GmbH fikk i oppdrag fra Region Hannover å analysere den økonomiske betydningen av reiselivsbransjen. Undersøkelsen omfattet turistefterspørselen, gjestenes utgifter på reisemålet, omsetningen i reiselivsbransjen, bransjer som drar nytte av dette, samt inntekts- og skatteeffekter. Brosjyren «Turisme som økonomisk faktor i regionen Hannover» kan bestilles på telefon (0511) 616 23 318 og er tilgjengelig for nedlasting her.