Antall overnattinger med store nedganger i 2020

Ifølge tallene som ble offentliggjort i dag av Statistikkbyrået i Niedersachsen, gikk antallet overnattinger i delstatshovedstaden ned med 57,3 prosent sammenlignet med året før, til 999 654 overnattinger. Regionen Hannover registrerte en nedgang på 50,5 prosent og endte dermed på 2 106 661 overnattinger i 2020. Tallene ligger dermed på samme nivå som før 1994.

I 2019 kunne regionen Hannover fortsatt registrere 4,25 millioner overnattinger, hvorav 2,33 millioner ble registrert direkte i delstatshovedstaden. Under normale omstendigheter ville man ha forventet en ytterligere økning.

Spesielt månedene mars til mai og november til desember 2020 ble hardt rammet av de gjeldende reisebegrensningene og nedstengningen. I april ble det for eksempel registrert 91,6 % færre overnattinger i Hannover sammenlignet med året før, og i mai 88,4 % færre.

Hans Nolte, administrerende direktør i Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), om utviklingen: «Turismen i Hannover og byene og kommunene i regionen er i stor grad preget av forretningsturisme. Dermed rammer COVID-19-pandemien særlig økonomiske sentre som Hannover, som arrangerer nasjonale og internasjonale messer og kongresser, konferanser og bedriftsarrangementer. Den fullstendige bortfallet av store arrangementer, konserter og privat turisme førte dermed samlet sett til dette årsresultatet, som må betegnes som katastrofalt.»

Kommunikasjon om destinasjonen – «Restart»
Siden COVID-19-pandemien brøt ut i mars 2020 har HMTG fortsatt å markedsføre destinasjonen både nasjonalt og internasjonalt gjennom ulike «Restart»-kampanjer. For eksempel med 360°-panoramabilder som en del av «Travelling without moving» for fritids- og individuelt turisme, eller med aktivitetene «Hannover – sikker konferansevirksomhet» for messe- og kongresssektoren. Det forventede fallet i besøkstallene på nettportalen
www.visit-hannover.com som følge av den globale pandemien, kunne i stor grad oppveies gjennom målrettede markedsføringstiltak fra HMTG.

I desember 2020 og januar 2021 lyktes man faktisk i å øke besøkstallene med rundt 20 % gjennom målrettet markedsføring mot bestemte målgrupper med In-App Ads. Det er spesielt gledelig at hoveddelen av økningen kan tilskrives de engelskspråklige sidene knyttet til kampanjen «Hannover in 360°».
Hans Nolte sier følgende om dette: «Vi jobber også nå med digitale og analoge kampanjer og kommunikasjonskonsepter for Hannover-regionen. Siden arrangementer, konserter, konferanser, messer, kongresser og bedriftsarrangementer fortsatt uteblir i 2021, blir målrettet kommunikasjon om regionen stadig viktigere og tåler ingen utsettelse.»