Antall overnattinger med store nedganger i 2020

Ifølge tallene som ble offentliggjort i dag av Statistikkbyrået i Niedersachsen, gikk antall overnattinger i delstatshovedstaden ned med 57,3 prosent sammenlignet med året før, til 999 654 overnattinger. Hannover-regionen opplevde en nedgang på 50,5 prosent og endte dermed på 2 106 661 overnattinger i 2020. Tallene er dermed på samme nivå som før 1994.

I 2019 kunne regionen Hannover fortsatt notere 4,25 millioner overnattinger, hvorav 2,33 millioner ble registrert direkte i delstatshovedstaden. Under normale omstendigheter ville man ha forventet en ytterligere økning.

Spesielt månedene mars til mai og november til desember 2020 ble hardt rammet av de gjeldende reisebegrensningene og nedstengningen. I april ble det for eksempel registrert 91,6 % færre overnattinger i Hannover sammenlignet med året før, og i mai 88,4 % færre.

Hans Nolte, administrerende direktør i Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), om utviklingen: «Turismen i Hannover og byene og kommunene i regionen er i stor grad preget av forretningsturisme. Derfor rammer COVID-19-pandemien særlig økonomiske sentre som Hannover, som arrangerer nasjonale og internasjonale messer og kongresser, konferanser og bedriftsarrangementer. Den totale bortfallet av store arrangementer, konserter og privat turisme førte dermed til dette årsresultatet, som må betegnes som katastrofalt.»

Kommunikasjon om destinasjonen – Restart
Siden COVID-19-pandemien brøt ut i mars 2020 har HMTG fortsatt å markedsføre destinasjonen både nasjonalt og internasjonalt gjennom ulike Restart-kampanjer. For eksempel med 360°-panoramabilder som del av «Travelling without moving» for fritids- og individuell turisme, eller med tiltakene «Hannover – sikker konferanse» for messe- og kongresssektoren. Den forventede nedgangen i besøkstallene på nettportalen
www.visit-hannover.com i forbindelse med den globale pandemien kunne i stor grad oppveies av målrettede markedsføringstiltak fra HMTG.

I desember 2020 og januar 2021 lyktes man faktisk i å øke besøkstallene med rundt 20 % gjennom målrettet markedsføring mot bestemte målgrupper med app-annonser. Det er spesielt gledelig at hoveddelen av økningen kan tilskrives de engelskspråklige sidene knyttet til kampanjen «Hannover in 360°».
Hans Nolte sier følgende om dette: «Også nå jobber vi med digitale og analoge kampanjer og kommunikasjonskonsepter for Hannover-regionen. Siden arrangementer, konserter, konferanser, messer, kongresser og bedriftsarrangementer fortsatt uteblir i 2021, blir målrettet stedsmarkedsføring stadig viktigere og tåler ingen utsettelse.»