Een met stickers beplakte tram rijdt door Hannover

Sinds 15 augustus rijdt een complete ÜSTRA-tram tot het einde van het jaar als rijdend reclamevlak voor de campagne „Eet wat er om de hoek groeit“ en de „Regio Challenge“. 

Het opvallende ontwerp, gerealiseerd door Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), maakt de boodschap „Regionale voeding is goed voor het klimaat, het milieu en de smaak“ overal zichtbaar – door de hele binnenstad en tot in de wijken. De actie maakt deel uit van een gezamenlijk initiatief van de HMTG, de hoofdstad van de deelstaat en de regio Hannover. Tegelijkertijd diende het als motivatiecampagne voor de Regio Challenge in september – een wedstrijd die mensen stimuleert om een maand lang uitsluitend voedsel uit de regio te consumeren.

Stadslandbouw: zakjes zaden voor duurzaam genot
In lijn met de boodschap vond er in augustus en september een bijbehorende promotieactie plaats: in centrale metrostations, op het centraal station en op de Lister Meile werden speciaal geproduceerde zakjes met kruidenzaadjes uitgedeeld.  De kleine pakketjes nodigen uit om zelf te planten, te oogsten en te genieten van de versheid, rechtstreeks uit de eigen pot of tuin. In oktober vestigt een postercampagne de aandacht op de talrijke week- en boerenmarkten in de regio Hannover.

Waarom regionale voeding belangrijk is
Korte transportafstanden zorgen voor minder CO₂-uitstoot, seizoensproducten zijn verser en vaak voedzamer, en elke aankoop bij een lokale teler ondersteunt boeren en producenten in de regio Hannover. Met deze actie wordt duurzaamheid zichtbaar, tastbaar – en zelfs plantbaar.