"Eet wat om de hoek groeit" gaat verder

De succesvolle reclamecampagne „Eet wat er om de hoek groeit“ gaat de volgende ronde in: samen met de hoofdstad Hannover en de regio Hannover zet Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) een duidelijk signaal voor duurzame, regionale voeding – en brengt het thema letterlijk op het spoor.

Op 15 augustus 2025 gaat een tram van ÜSTRA van start die volledig is ontworpen met het campagnethema en die twee maanden lang door Hannover rijdt. De actie maakt deel uit van een grootschalige PR-campagne die ook de aandacht moet vestigen op de Regio Challenge in september 2025. Daarnaast zijn er in augustus begeleidende acties, zoals grote affiches in de grootste metrostations in het stadscentrum, tv-spotjes voor passagiers in trams en stations, en een actie met zakjes kruidenzaad op drie zaterdagen (16, 23 en 30 augustus) in de metrostations Kröpcke, Hauptbahnhof en op de Lister Meile – met verwijzingen naar "Eet wat er om de hoek groeit", "Regio Challenge" en stadslandbouw.

Het doel van de motivatiecampagne is om mensen van alle leeftijden op een creatieve en toegankelijke manier enthousiast te maken voor duurzame en bewuste voeding en om de band met seizoensproducten uit de directe omgeving te versterken. Daarnaast moet de tweede fase van de reclamecampagne mensen motiveren om in september deel te nemen aan de Regio Challenge.

Al in het voorjaar van 2025 had de HMTG een eerste reclamecampagne gelanceerd: vanaf half mei werden speciaal voor deze gelegenheid gedrukte ansichtkaarten met pakkende slogans verspreid in horeca- en recreatiebedrijven in de stad en de regio Hannover, evenals bij de VVV (oplage: 10.000 exemplaren). Daarnaast werden er acties op sociale media gevoerd om het thema continu onder de aandacht te houden en media-aandacht te genereren.

De Regio Challenge in Hannover vindt sinds 2021 regelmatig plaats – het begon als een actie van een week. Tegen 2025 is het concept verder uitgegroeid en duurt het inmiddels een hele maand: dit jaar van 1 tot en met 30 september. De deelnemers gaan de uitdaging aan om een maand lang bewust regionaal – en zo veel mogelijk bio-regionaal – te winkelen en te koken. De actieperiode wordt omlijst door talrijke evenementen, zoals boerderijfeesten of proeverijrondleidingen.

Anja Ritschel, wethouder voor Economie en Milieu van de hoofdstad Hannover:
„Met deze actie brengen we het thema duurzame voeding naar het hart van de stad. De met stickers beplakte tram wekt niet alleen de interesse voor regionale producten, maar laat ook zien dat klimaatbescherming en levenskwaliteit in Hannover hand in hand gaan.”

„Of het nu gaat om groenten en fruit van de boerenmarkt of vlees en zuivelproducten van de biologische boerderij: in de regio Hannover zijn er gelukkig talrijke landbouwbedrijven die duurzaam werken en hun producten zonder lange transportafstanden direct ter plaatse aanbieden. Ik wil iedereen in de regio uitnodigen om deze diversiteit tijdens de Regio Challenge te ontdekken en te proeven welke regionale producten misschien ook de rest van het jaar op het menu kunnen staan”, aldus Jens Palandt, wethouder voor Milieu, Klimaat, Planning en Bouw van de regio Hannover.

Meer informatie kunt u vinden onder www.visit-hannover.com/regiochallenge