„Unboxing Hannover“ verhuist naar het voormalige Horten-gebouw

Op het voormalige Horten-gebouw bij de Marktkirche zullen voortaan afbeeldingen te zien zijn uit de hoofdcampagne „Unboxing Hannover“. De Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) en de Hannoveraanse ondernemer Oliver Blume zetten daarmee in op een tijdelijk en creatief gebruik van leegstaande etalages tijdens de aanstaande verbouwingswerkzaamheden. 

Oliver Blume heeft het ongeveer 50.000 vierkante meter grote pand tussen de oude binnenstad en Kröpcke aangekocht en is van plan het gebouw onder de naam „The Box“ tegen eind 2027 grondig te verbouwen. Het is de bedoeling om er een mix van onderwijs, winkels, horeca en woningen in onder te brengen. Het doel is om dit karakteristieke gebouw te behouden en op duurzame wijze nieuw leven in te blazen. In de tussentijd stelt Blume de ruime etalageoppervlakken voor ten minste een jaar kosteloos ter beschikking aan de HMTG.

De eerste aanzet voor het creatieve tijdelijke gebruik van de leegstaande ruimtes kwam van het stadscentrummanagement van de hoofdstad Hannover. In het kader van verdere overleggen ontwikkelden HMTG en het stadscentrummanagement hieruit gezamenlijk het idee om de etalages tijdens de verbouwingsfase in te zetten voor „Unboxing Hannover“. Zo krijgen de momenteel leegstaande ruimtes een nieuwe bestemming en wordt Hannover tegelijkertijd zichtbaar op een drukbezochte locatie in het stadscentrum.

„We willen dat de lokale bevolking even stilstaat, om zich heen kijkt en zich met Hannover identificeert. Tegelijkertijd moeten ook bezoekers nieuwsgierig worden en graag terugkomen, omdat er in Hannover veel te ontdekken valt”, zegt Christian Katz, directeur van de HMTG. „Met ‘Unboxing Hannover’ willen we precies dat bereiken: we pakken de stad uit, laten de verschillende facetten ervan zien en creëren steeds weer nieuwe perspectieven.

 Ook eigenaar Blume ziet in de samenwerking een meerwaarde voor de stad: „Het gebouw is een opvallend object midden in Hannover. Tijdens de uitgebreide verbouwingswerkzaamheden willen we de ruimte niet zomaar leeg laten staan, maar deze op een zinvolle en creatieve manier benutten. Ik ben een fan van Hannover en ben blij dat ik met de etalages een bijdrage kan leveren om de stad zichtbaar te maken en tegelijkertijd de nieuwsgierigheid te wekken naar wat hier in de toekomst zal ontstaan.” 

„Unboxing Hannover“ als communicatieplatform voor de lange termijn

In februari lanceerde de HMTG met „Unboxing Hannover“ een nieuwe hoofdcampagne met als doel bekende en onbekende kanten van Hannover en de regio in een nieuw licht te plaatsen en het imago van Hannover op nationaal en internationaal niveau op een eigentijdse manier aan te scherpen. Daarbij zet de campagne in op een verandering van perspectief: het bekende ontmoet nieuwe invalshoeken, het vertrouwde verschijnt in verrassende contexten. De aftrap werd gegeven met een reeks zogenaamde ‘Evergreen’-motieven, die concrete en karakteristieke sterke punten van Hannover centraal stellen – waaronder bekende plekken en bijzonderheden zoals de Maschsee, het Stadtwald, de Herrenhäuser Gärten of de Rote Faden. De tweede fase bouwt voort op deze aanpak en breidt deze uit met specifiekere thema’s en nieuwe perspectieven. Zo ontstaat geleidelijk een veelzijdig beeld van Hannover dat de nieuwsgierigheid prikkelt en ook minder bekende facetten van de stad zichtbaar maakt.

De nieuwe motieven in de etalages combineren zelfbewuste boodschappen met verrassende cijfers, feiten en perspectieven:
het Schützenfest-motief brengt de verlichte kettingcarrousel onder de slogan „Wij zijn wereldkampioenen. In feesten.“ op de etalage en koppelt dit aan spannende informatie over het grootste schuttersfeest ter wereld – bijvoorbeeld dat de geschiedenis ervan teruggaat tot de 16e eeuw.
De bijzondere kioskcultuur en -dichtheid van Hannover wordt in de schijnwerpers gezet met „Kiosken zijn hier cultuurerfgoed. En zelfs monumentaal beschermd.“. Het motief geeft hierover meer achtergrondinformatie: er zijn bijna 400 kiosken in de stad en de regio, waarvan er één zelfs onder monumentenzorg valt. Hannover behoort daarmee tot de steden met een bijzonder hoge kioskdichtheid in Duitsland. 
Met het motief „Lowkey High-Tech: onze universiteit“ wordt de aandacht gevestigd op Hannover als wetenschapscentrum. Ongeveer 50.000 studenten studeren en doen onderzoek aan de hogescholen in Hannover. Met de Leibniz-Universiteit, de Medische Hogeschool Hannover en andere hogescholen en onderzoeksinstellingen reikt het spectrum van ingenieurswetenschappen en natuurwetenschappen via geneeskunde tot kunst en muziek.

Andere nieuwe ontwerpen hebben onder meer betrekking op mobiliteit, logistiek, muziek, kunst en het Steinhuder Meer. De ontwerpen voor de etalages zijn intern door HMTG ontwikkeld en uitgevoerd.

Naast de huidige beplakking van de etalages zal de tweede fase van „Unboxing Hannover“ de komende maanden gestaag verder groeien. Het is de bedoeling om samen met partners verdere thema’s en sterke punten van Hannover aan te kaarten en deze doelgroepgericht in binnen- en buitenland onder de aandacht te brengen. Ook andere actoren uit Hannover kunnen met hun eigen thema’s en ideeën aan de campagne deelnemen.