IBTM Barcelona

Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) was in november samen met het Convention Bureau aanwezig op de IBTM Barcelona – een van ’s werelds toonaangevende MICE-beurzen en de belangrijkste Europese beurs voor de internationale evenementenbranche. De beurs biedt een centraal platform voor professionals uit de sector van vergaderingen, incentives, congressen en evenementen en brengt jaarlijks de belangrijkste trends in de wereldwijde congresbranche in kaart.

De beursdeelname luidde tegelijkertijd het startschot in voor de Europese campagne „Hannover ist: tagen mal anders“, die sinds de IBTM via digitale media wordt verspreid. De campagne heeft tot nu toe 4,5 miljoen online vertoningen en meer dan 100.000 interacties gegenereerd en levert daarmee een blijvende bijdrage aan de versterking van het zakelijk toerisme in de regio Hannover.

Diversiteit als kracht: Hannover laat zien hoe je ‘een keer anders kunt vergaderen’

De regio Hannover biedt een buitengewoon breed scala aan evenementenlocaties: van de moderne Future Meeting Space in het Hannover Congress Centrum tot bijzondere locaties zoals het Deense paviljoen, het kasteel van Herrenhausen of het Maharadscha-paleis in de Erlebnis-Zoo. Deze diversiteit – van modern en klassiek tot representatief – vormt de basis van de campagne „tagen mal anders“, die het veelzijdige aanbod van deze MICE-bestemming onder de aandacht brengt.

Positieve balans van de beurs: grote vraag en veel positieve reacties

De beursdeelname bleek een groot succes voor de regio Hannover. De dagen in Barcelona stonden in het teken van talrijke gesprekken met internationale evenementenorganisatoren, grote belangstelling voor de congresbestemming en positieve reacties op de diversiteit van de locaties in Hannover.

Overnachtingen op recordniveau
In de eerste negen maanden van dit jaar noteerde de hoofdstad Hannover met meer dan 1.818.000 overnachtingen een stijging van 2,3 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en ligt daarmee duidelijk boven het Duitse gemiddelde.
Ook de regio Hannover groeide en bereikte met meer dan 3.135.000 overnachtingen een groei van 1,9 procent in de eerste drie kwartalen.

Deze ontwikkeling onderstreept eens te meer het concurrentievermogen van deze locatie in de internationale congres- en vergadersector.

„De IBTM is een vast onderdeel van onze verkoopactiviteiten voor Hannover als congresbestemming. Samen met het Hannover Congress Centrum en Deutsche Messe AG hebben we talrijke afspraken gehad met evenementenorganisatoren. Opvallend groot was de belangstelling van verenigingen en bureaus uit Noord-Amerika voor nieuwe locaties in Europa – hier zullen we de locatie op de lange termijn op de kaart zetten,” vat Alexander Schneider, Senior Sales Manager van het Hannover Convention Bureau, samen.

Ook Benjamin Wirtz, hoofd van de afdeling Congressen bij HMTG, kijkt positief terug op de IBTM: „Fysieke evenementen vormen een belangrijke economische factor voor de conferentie- en congreslocatie. Een groot aantal bedrijven in Hannover en de regio profiteert hiervan in de hele waardeketen. Als Convention Bureau zullen we in 2026 onze acquisitieactiviteiten opnieuw uitbreiden en aanwezig zijn op een recordaantal nationale en internationale beurzen om de directe uitwisseling met organisatoren verder te versterken.”

Vooruitzichten voor 2026: uitbreiding van de verkoopactiviteiten in nauwe samenwerking met de GCB
Voor het jaar 2026 is het Convention Bureau Hannover van plan zijn verkoopactiviteiten gericht te intensiveren. De focus ligt op aanwezigheid op talrijke nationale en Europese vakbeurzen. De maatregelen worden nog steeds uitgevoerd in nauwe samenwerking met het German Convention Bureau (GCB), de centrale marketingpartner voor Duitsland als congres- en vergaderlocatie. Met een groeiende vraag en sterke zichtbaarheid positioneert de regio Hannover zich toekomstgericht – als een aantrekkelijke, goed verbonden locatie in de internationale concurrentiestrijd.

Meer informatie over het Convention Bureau Hannover vindt u hier.